艺恩：2025代言营销市场结构重估与情绪红利洞察报告（22页）.pdf

1、代言营销市场结构重估与情绪红利洞察代言营销市场结构重估与情绪红利洞察艺恩出品 2025年6月2025年1-5月份代言人营销市场观察2CONTENTS01代言人营销市场趋势02情绪红利下，代言人营销新玩法儿指标说明指标说明代言人涵盖范围代言人涵盖范围3艺人艺人 商业价值商业价值 分类分类娱乐明星等级分类娱乐明星等级分类头部艺人年度商业价值80分及以上A类艺人年度商业价值65分到80分（不含80分）B类艺人年度商业价值55分到65分（不含65分）C类艺人年度商业价值55分以下（不含55分）体育明星等级分类体育明星等级分类头部艺人年度商业价值65分及以上A类艺人年度商业价值50分到65分（不含65分

2、）B类艺人年度商业价值40分到50分（不含50分）C类艺人年度商业价值40分以下（不含40分）商业价值商业价值关注热度带货影响力专业热度预测热度反映艺人在社交媒体热度表现及用户互动热度表现，包括艺人社交热度和搜索热度通过明星的铁粉量和品牌商业合作相关数据综合衡量明星的带货能力反映艺人作品影响力、口碑评价等，包括艺人知名度、美誉度、发展度反映明星的未来发展潜力，包括未来作品预测热度、最近作品口碑等、粉丝增长代言人代言人：凡是有代言身份的娱乐明星、电竞选手、体育运动员、网红/KOL等，涵盖品牌代言人、全球代言人、亚太区代言人、品牌大使、品牌挚友等长期和短期代言人。艺人商业价值释义艺人商业价值释义0

3、101代言人代言人营销市场趋势营销市场趋势5商业价值：热播作品推动明星商业价值大幅提升商业价值：热播作品推动明星商业价值大幅提升明星商业价值方面，肖战、白鹿、迪丽热巴包揽TOP3，均有热门作品在播；翟潇闻凭借在难哄淮水竹亭等作品中的出色表现圈粉无数，商业价值大幅上涨。20252025年年1-51-5月娱乐明星商业月娱乐明星商业价值上升价值上升TOP10TOP1020252025年年1-51-5月娱乐月娱乐明星商业价值明星商业价值TOP10TOP10肖战肖战商业价值89.6189.61白鹿白鹿商业价值87.9987.99迪丽热巴迪丽热巴商业价值87.7187.71杨紫杨紫商业价值87.2287.

4、22赵丽颖赵丽颖商业价值87.1087.10成毅成毅商业价值86.9386.93虞书欣虞书欣商业价值86.8686.86刘宇宁刘宇宁商业价值86.3486.34王一博王一博商业价值85.9285.92王鹤棣王鹤棣商业价值85.5585.55source：艺恩营销智库；数据统计周期为2025.1.1-2025.5.25；排名排名姓名姓名同同比比上升名次上升名次热播作品热播作品1翟潇闻195了不起的曹萱萱树下有片红房子难哄淮水竹亭2杨旭文150狮城山海了不起的林千金3敖瑞鹏147白月梵星落花时节又逢君4郑业成124念无双掌心5祝绪丹103了不起的曹萱萱乘风20256刘浩存95想飞的女孩陷入我们的热

5、恋7贺峻霖91这是我的西游一路繁花8景甜90似锦9吴宣仪60五福临门淮水竹亭乘风202510王子奇58榜上佳婿余烬之上想去你的2025注：上升榜仅统计商业价值TOP100明星6大盘：代言人市场继续回暖大盘：代言人市场继续回暖，商业，商业/服务行业、美护代言人服务行业、美护代言人数涨幅超数涨幅超30%30%代言人市场持续回暖，2025年1-5月代言人数量、品牌数量分别同比增长5.4%、1.4%；2025年1-5月美妆护肤行业代言人数量同比上涨近35%，超越服饰品牌成为官宣代言人最多的行业。商业/服务型行业品牌代言人数量涨幅最高，同比增长 38.5%。source：艺恩营销智库，2024.1.1-

6、2024.5.25&2025.1.1-2025.5.25；20252025年年1-51-5月份官宣代言人数量月份官宣代言人数量占比占比TOP3TOP3行业行业20252025年年1-51-5月份官宣代言人数量月份官宣代言人数量同比同比增速增速TOP3TOP3行业行业美妆护肤美妆护肤20.3%20.3%服装配饰服装配饰16.0%16.0%食饮食饮13.5%13.5%商业商业/服务服务38.5%38.5%美妆护肤美妆护肤34.9%34.9%互联网互联网30.0%30.0%20252025年年1-51-5月月官宣代言人官宣代言人590590位位同比增长同比增长5.4%5.4%20252025年年1-