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克劳锐指数研究院:重塑价值-2021年KOL发展年报(24页).pdf

上传人: 起** 编号:68869 2021-12-02 24页 5.34MB

1、克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院2022-04克劳锐指数研究院重塑价值2 0 2 1 年 K O L 发 展 年 报CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBND

2、ata ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752克劳锐指数研究院发展变化中的KOL生态2021行业发展大事记KOL发展趋势洞察010203CONTENTS目录CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:

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5、43752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752克劳锐指数研究院平台生态升级、进化,支持KOL更多商业可能抖音电商DREAM UP计划激发达人事业无限可能快手电商新市井商业达人三大特征关系铁、会整活儿、烟火气聚焦四个专注,帮助KOL实现影响力、商业价值、社会价值多重提升快速迭代开放直播、带货等功能成为微信生态的“流量枢纽”以KOL

6、为媒介、内容为载体构建B2K2C模式,发挥营销价值花火平台赋能商业内容产出提升KOL品牌合作效率商业赋能、价值提升、生态进化CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752

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本文主要内容为2021年KOL行业发展年报,由克劳锐指数研究院出品。报告从行业发展大事记、KOL发展趋势洞察、KOL内容生产与互动、KOL粉丝增长与分布、KOL内容传播效果与转化效果、KOL舆情变化等多个维度,对2021年KOL行业的发展进行了全面的分析。 关键点包括: 1. 2021年,短视频用户规模达到9.34亿,日均使用时长超过2小时,短视频已成为社交内容中的重要形式。 2. 直播超越图文成为社交内容格式中的第二受欢迎形式,电商直播快速发展,用户规模已突破4.5亿。 3. 2021年,万粉以上创作者数量突破1100万,整体增速放缓,KOC及素人创作者进步成长,腰尾部创作者比例增长。 4. 微博、抖音、快手粉丝量50W-500W的腰部创作者占比均达到25%左右,小红书、B站KOC和素人的创作势能强劲。 5. 头部KOL涨粉周期变长,B站各级别KOL“逆势”加速涨粉,微博、快手尾部KOL在头、腰部KOL均增速下降的情况下,“逆势”加速增粉。 6. 近三年微博、抖音、快手、小红书等平台头部KOL粉丝增速放缓,向超级头部进军成长的周期变长。 7. 内容创意门槛持续升高,KOL进化之路热门垂类如流行色年年更替,KOL扎堆竞争激烈。 8. 尾部KOL至腰部的成长周期在5-8个月左右,较19-20年周期相比普遍提速1个月左右;腰部KOL蜕变到头部的平均成长周期至少需要1年起。 9. 专业性、个性化、保持原创能力是KOL的“保鲜”秘籍,能够保证内容持续稳定的输出。
2021年KOL行业发展趋势是什么? 短视频用户规模红利见顶,KOL如何应对? 直播超越图文,KOL如何抓住机遇?
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