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克劳锐指数研究院:重塑价值-2021年KOL发展年报(24页).pdf

上传人: 起** 编号:68869 2021-12-02 24页 5.34MB

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本文主要内容为2021年KOL行业发展年报,由克劳锐指数研究院出品。报告从行业发展大事记、KOL发展趋势洞察、KOL内容生产与互动、KOL粉丝增长与分布、KOL内容传播效果与转化效果、KOL舆情变化等多个维度,对2021年KOL行业的发展进行了全面的分析。 关键点包括: 1. 2021年,短视频用户规模达到9.34亿,日均使用时长超过2小时,短视频已成为社交内容中的重要形式。 2. 直播超越图文成为社交内容格式中的第二受欢迎形式,电商直播快速发展,用户规模已突破4.5亿。 3. 2021年,万粉以上创作者数量突破1100万,整体增速放缓,KOC及素人创作者进步成长,腰尾部创作者比例增长。 4. 微博、抖音、快手粉丝量50W-500W的腰部创作者占比均达到25%左右,小红书、B站KOC和素人的创作势能强劲。 5. 头部KOL涨粉周期变长,B站各级别KOL“逆势”加速涨粉,微博、快手尾部KOL在头、腰部KOL均增速下降的情况下,“逆势”加速增粉。 6. 近三年微博、抖音、快手、小红书等平台头部KOL粉丝增速放缓,向超级头部进军成长的周期变长。 7. 内容创意门槛持续升高,KOL进化之路热门垂类如流行色年年更替,KOL扎堆竞争激烈。 8. 尾部KOL至腰部的成长周期在5-8个月左右,较19-20年周期相比普遍提速1个月左右;腰部KOL蜕变到头部的平均成长周期至少需要1年起。 9. 专业性、个性化、保持原创能力是KOL的“保鲜”秘籍,能够保证内容持续稳定的输出。
2021年KOL行业发展趋势是什么? 短视频用户规模红利见顶,KOL如何应对? 直播超越图文,KOL如何抓住机遇?
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