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1、|演讲人：Flywheel飞未消费洞察专家 肖璐鑫抗衰护肤市场进化论，升维战下的三把密钥|2Flywheel飞未是宏盟集团(Omnicom Group)旗下的全球消费洞察与数字营销专家，助力品牌打造增长飞轮，一键布局全球生意，飞跃增长，数聚未来。依托电商和社媒渠道的全域数据，我们为全球5000多家客户提供一站式数智解决方案，包括市场数据洞察、精准广告投放及战略咨询服务。我们聚焦双向业务赋能：一方面，为跨国企业提供中国本土市场的深度洞察与生意追踪；另一方面，助力本土品牌跨境出海，开拓全球商业版图。市场数据洞察电商市场份额价格监测社媒舆情监测品牌SOV品牌健康度消费者满意度数字货架战略咨询服务生意

2、诊断亚马逊站内广告托管亚马逊DSP广告投放内容及创意优化品牌升级AI工具广告投放线下零售入驻海外媒介传播精准广告投放出海策略趋势报告增长飞轮|飞跃增长 数聚未来Flywheel飞未：全球领先的数字商务咨询公司3500 隶属于世界500强宏盟集团400 合作全球超过400家平台100 亿 广告操盘超100亿NO.1 亚马逊北美第一大广告主5000 服务全球超过5000家客户服务头部集团业务覆盖全球范围|护肤时代持续进阶，抗衰如何升维？1.0 1.0 2.02.03.03.0科技护肤时代 融合生物科技、AI算法等向个性化与智能化发展基础护肤时代 基础清洁和保湿需求 产品成分、功效单一功效护肤时代

3、成分党崛起，关注成分配方带来的如美白、紧致等针对性功效|2024年抗衰新品驱动新品大盘2024年抗衰稳定主导护肤大盘抗衰需求雄踞护肤市场半壁江山，消费者对年轻化孜孜以求数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。报告所指“抗衰”为抗皱、紧致等功效；面部护肤主要涵盖品类：面部护理、面膜、面部精华、眼部护理、防晒、唇部护理、男士面部护理。5抗衰护肤销售额同比+10%面部护肤销售额同比+4%抗衰需求持续升级：相较面部护肤大盘，抗衰紧致品类展现强劲韧性，在护肤大盘占比从40%提升至44%。尽管同比增速由39%放缓至10%，抗衰护肤市场已进入高质量增长阶

4、段，消费者对抗衰功效的追求依然坚定。新品驱动市场发展：2024年抗衰新品占护肤新品35%，以61%的销售额占比主导大盘，驱动市场增量。44%抗衰护肤销售额在护肤大盘中占比+4%35%61%抗衰新品上新数量在护肤新品中占比抗衰新品销售额在护肤新品中占比|抗衰护肤市场新平衡：大促稳定拉动，但依赖逐步弱化，日常销售波动显现数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。6-50%0%50%100%150%200%250%抗衰功效渗透率抗衰功效销售额抗衰功效销量抗衰产品均价抗衰护肤市场波动符合市场规律，非大促期间降价策略成为增长驱动力 周期波动明显：整体销

5、售额保持增长但呈现周期性起伏，2023及2024年7-8月阶段性回调，618/D11仍为年度销售高峰，平销期出现多轮小波峰。大促依赖性减弱：2024年大促销售额占比同比下降4个百分点。初始基数双促销售额全年占比0%10%20%30%20232024618大促D11大促抗衰护肤大促依赖性减弱2024年抗衰护肤双促销售额全年占比43%-4%|抗衰进阶功效获消费者认可，品类偏好高度集中消费者用选择说话：消费者偏好集中力量精准击破抗衰难题，成分巨头持续强化心智护城河数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。70%10%20%30%抗衰功效销售额占比护

6、肤大盘销售额占比2024年消费者偏好抗衰品类94%Top 5 品类销售额占比精华、乳液/面霜、面部护理套装、面膜、眼部护理2024年抗衰功效均价高于大盘45%抗衰头部品类均价均高于护肤大盘均价23玻色因多肽重组胶原蛋白虾青素1抗衰护肤成分销售Top3同比23多肽重组胶原蛋白视黄醇兰花1抗衰护肤成分声量Top3+33%+24%-60%同比-13%-8%+20%+54%+166%|抗衰热门新品火力大开，占新品大盘近15%销售额需求增长但格局未定，头部玩家持续角力抗衰市场格局未定：各大品牌角逐抗衰场，热门新品助力品牌强势上行数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突

7、，以官方数据为准。8【韩束】红蛮腰系列2.0上市时间：2024年6月成分：多肽、VE、VC、阿魏酸等亮点：自研专利环六肽，多维抗老1600M+【珀莱雅】红宝石精华3.0上市时间：2024年4月成分：多肽、A醇、水飞蓟素、积雪草提取物、神经酰胺等亮点：功效成分体验升级，新增修护控油功效，环保可替换芯截至2024年12月销售额占新品大盘销售额9.5%640M+3.6%【可复美】焦点面霜上市时间：2024年4月成分：4种重组胶原蛋白、弹力多肽、黄龙胆根提取物、极大螺旋藻等亮点：3R光奕律时修护体系，修护-焕活-透亮270M+1.6%欧莱雅欧莱雅珀莱雅珀莱雅雅诗兰黛雅诗兰黛韩束韩束兰蔻兰蔻玉兰油玉兰油

8、赫莲娜赫莲娜海蓝之谜海蓝之谜娇韵诗可复美可复美SK-II1234567891020232024CR1030%27%产品名|抗衰护肤品声量人群双增长，内容种草平台破圈有道市场热度不减：消费者关注深化，内容生态繁荣，人群策略迎来升级窗口9小红书抖音微博202320242024年抗衰声量156M+3%423K+25%2024年抗衰讨论人群量+15%+11%数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。“44岁，保持少女感的港式抗衰习惯全网详细抗衰思路 正确认识年轻衰老一次性讲明衰老原理和抗衰对策！“抗衰原理探寻以抗衰原理科普以及抗衰护肤心得分享为主+6

9、2%抗衰心得社媒声量同比+52%港式抗衰社媒声量同比76x抗衰科普社媒声量同比+69%“凹陷、垮脸、苦相，怎样填才能自然抗衰的思路圈内人自己常做的抗衰项目分享长期做热玛吉的脸，十年后会怎样？“抗衰医美实践以注射类、光电类为主的抗衰医美项目科普及心得分享+70%热玛吉社媒声量同比+42%超声炮社媒声量同比+59%肉毒社媒声量同比+54%消费者通过抗衰原理探寻与消费实践塑造认知|10数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。需求人群泛化：消费者抗衰需求呈现多样性，需针对性、定制化产品进行满足多元细分抗衰消费者画像，探究精细化抗衰需求下的创新机遇一

10、二线城市，30-40岁，理性务实，注重投入产出比，因高压工作和生活节奏快，需要高效抗老一线城市，40岁以上的熟龄消费者，抗衰紧迫感更强，追求逆转岁月的高端体验一线新一线城市，25-45岁，重视即刻可见的改善效果，注重“1+12”的医美护肤协同效应轻熟白领抗老族资深抗老护理派科技抗老拥趸者修复维稳+抗初老淡纹、亮肤、紧致维持屏障健康多效合一精华高滋润面霜专效眼霜品牌忠诚度中等国际一线抗老产品高性价比高功效产品抚平深层皱纹提升面部轮廓紧致度肌底修复奢华面部精华定制面霜美容院护理项目高粘性高投入国际一线奢侈品牌高端医美级护肤医美+护肤双管齐下医美术后修护高功效医美级护肤抗衰需求品类偏好品牌偏好一线及

11、新一线，20-30岁，受社交媒体影响深远，预防性抗老意识强烈，追求“冻龄”Z世代抗初老先锋预防初老日常防晒抵御光老化熬夜肌急救水乳套装防晒即时修护面膜品牌忠诚度相对较低热门新品社媒口碑产品高功效精华医美级护肤面霜射频仪等家用美容仪专业导向、高客单价院线级别产品皮肤科医生推荐品牌性别分布87%13%地区分布医疗护肤保养测评种草年龄分布79%90%81%137%79%0%5%10%15%20%25%30%35%50后 60后 70后 80后 85后 90后 95后 00后 05后 10后+2%*标注数据表示同比增速上海市江苏省浙江省福建省广东省上海北京深圳广州杭州Top 5 声量城市12345To

12、p 5 声量省份|抗衰进入新阶段：更专业的消费者，更精准的需求数据源：桌面调研，Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。11由遗传和内分泌等不可抗拒的生理因素引起的皮肤老化过程由光辐射、环境污染以及不良生活习惯等外部因素造成的皮肤老化。胶原蛋白社媒声量+48%修护屏障社媒声量+38%清除自由基社媒声量+58%抗炎熬夜垮脸社媒声量+72%防晒抗老社媒声量+32%情绪抗老社媒声量+77%+24%“打工人”抗衰社媒声量+74%消费者痛点&认知瘪黄垮社媒声量2.47M+#皮肤衰老机理相关热度#皮肤衰老机理小红书笔记+120%皮肤衰老机理认知提升内源性抗衰外

13、源性抗衰抗衰产品购买决策因素Top 3抗衰护肤理念认可度“适合自己的皮肤”“产品效果好”“专注抗老功效”70%+的消费者更期望抗衰产品帮助维持皮肤现状、减缓衰老消费者抗老需求理念升级：理性期望，适合自己才是良方|从普适到专属：抗衰消费向个性化需求深度演进数据源：小红书贴文，Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。12分龄抗衰#分龄抗衰#分层抗衰#抗初老护肤的终点在哪里？答案是：分龄抗老！20岁保湿防晒，25岁抗氧化，30岁紧致淡纹，40岁全面修护！“科学护肤研究所曾黎贝贝girl科技美肤新历程抗衰课代表优优分肤抗衰+55%#敏皮抗衰#干皮抗老#油敏

14、皮抗老30岁以后在干皮抗老这件事上，油和胶原同补刻不容缓“小仙女汁半壁Bambi黄政贤百撕不得琦姐刘岑Gemini节律抗衰+40%#熬夜抗衰#早C晚A#早P晚R#压力抗衰27岁太显老，都是因为工作压力太大了！在工位拍了几张照片，发现班味浓厚，打工人果然逃脱不了被工作吸食能量的魔咒“Mikra爱护肤糖豆榴莲甜甜圈养生堂YOSEIDO主持人林丫丫相关话题声量同比+38%|解码抗衰新需求：Tri-Force抗衰三维力模型下的产品升维路径13【节律力 More Scenarios】提高抗衰护肤的意识泛化与场景辐射【肤质力 More Skin Types】基于肤质基因表达的差异护理【时序力 More S

15、tages】抗衰消费人群全龄化运营策略|Tri-Force抗衰三维力模型图谱14时序力 More Stages肤质力 More Skin Types节律力 More Scenarios节律力肤质力More ScenariosMore Skin Types时序力More Stages预防衰老抗初老熟龄抗老痘肌敏肌干皮油皮混合肌昼夜节律换季护肤熬夜修护压力抗老术后修护环境污染护肤|预防衰老抗初老熟龄抗老痘肌敏肌干皮油肌混合肌换季熬夜昼夜医美术后旅行压力抗衰时序力肤质力节律力预防衰老抗初老熟龄抗老痘肌敏肌干皮油肌混合肌换季熬夜昼夜医美术后旅行压力抗衰时序力肤质力节律力Tri-Force市场验证，探寻

16、三重维度下的增长机会数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。15抗衰矩阵市场指数分布市场指数考量维度：消费者实际购买力 x 属性销售增长潜力 x 消费者讨论热度 x 消费讨论群体扩张速度节律力肤质力More ScenariosMore Skin Types时序力More Stages|16敏感肌抗衰需求持续升温多阶抗老x 敏肌专研x 分肤定制+38%分龄抗衰意识增强社媒与分龄抗衰相关声量+27%社媒与敏感肌抗衰相关声量消费人群诉求变化数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。【UGC】第二

17、次购买了 很好用，这个性价比确实高，很滋润，擦完水乳，擦这个面霜可以锁住水分，质地很细腻，不是那种会擦完很油腻的感觉，我是混干皮，特别适合我秋冬季使用，上妆前擦点，不会让我的脸很干，保湿的效果也不错，吸收的也很快。还会继续回购，不错哦！【UGC】敏敏肌的亲妈了，真的太强了！夏天上脸就是水感不油腻！修复能力也很强，基本上一晚上就不泛红了！上市时间：2024年2月产品功效：抗老紧致理念：适配多肤质的多层抗老，重塑肌肤年轻强韧。成分：全球独家XVII重组胶原、专研神经酰胺AC60、豌豆多肽等。机理：小分子胶原直补兼促生胶原，深入真皮层修护抗老。产品特点：分肤定制敏肌专研【珀莱雅】源力面霜2.0截至2

18、024年12月销售额 300M+市场表现社媒表现截至2024年12月社媒声量1000K+小红书笔记数40K+小卡cam升级亮点配方升级科学验证功效进阶分肤质地|17理念：针对年轻女孩不同肌肤问题，提供“以油养肤”的解决方案。成分：玫瑰提取物、三类VC衍生物组成三重VC、突厥蔷薇提取物、透明质酸钠等。机理：聚C渗透技术，提升成分渗透性与稳定性，长效发挥提亮抗氧。升级亮点增强抗氧化精准人群定位修护升级提亮修护是三三三呀【UGC】我是混干皮，敏感肌，精油非常好闻，保湿美白效果好【UGC】玫瑰精油好好用，用了几天现在化妆不卡粉了，我的肤质感觉好点了【UGC】感觉比精华和面霜都滋润很多 但是又没有我现象

19、中那么油腻！淡淡的玫瑰香味 这两天感觉皮肤真的有变嫩嫩软软 感觉当牛马的疲惫脸也变白亮了上市时间：2024年5月产品功效：抗老紧致产品特点：以油养肤敏肌专研【PMPM】玫瑰精华油3.0截至2024年12月销售额 200M+市场表现社媒表现截至2024年12月社媒声量100K+小红书笔记数40K+抗初老x 敏感肌x 熬夜焕肤+69%抗初老消费群体加速扩容社媒讨论抗初老的人群量+46%熬夜成为抗衰新兴护肤场景社媒与熬夜抗衰相关声量消费人群诉求变化数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。|18敏肌适用x 全温修护x 光电无忧+370%户外护肤需求

20、骤增社媒与滑雪护肤相关声量+74%医美术后修护需求显著提升社媒与术后护理相关声量消费人群诉求变化数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。小兔宝盖【UGC】精华很滋润，补水保湿效果明显，晚上用了之后，第二天早上整个脸部看上去水润润的，我还会一直用下去，期待有更佳的效果。【UGC】兰蔻超能小黑瓶非常棒，新版本对敏感肌肤非常友好，并添加了抗老成分，不再担心皮肤老化问题。【UGC】发小超敏肌用了超修每次聊天都说皮肤细腻了不过敏，听得心里痒，今天我也要开始用我的超修啦上市时间：2024年8月产品功效：抗老紧致理念：加速修愈损伤，激活自愈抗老。成分：-

21、葡聚糖、玻尿酸、二裂酵母、-葡聚糖寡糖、甘草酸二钾、腺苷机理：添加超修成分98%高纯度-葡聚糖精粹更强修护抗老。产品特点：光电项目可用敏肌专研【兰蔻】超修小黑瓶截至2024年12月销售额 160M+市场表现社媒表现截至2024年12月社媒声量140K+小红书笔记数40K+新品亮点功效进阶场景覆盖成分升级安心配方极温超修|2025抗衰护肤市场趋势及行动建议19市场稳中有变智能追踪市场与竞品动态解码头部与新锐增长路径聚焦细分趋势，识别潜力赛道1.核心地位稳固：抗衰稳居面部护肤助力赛道 抗衰市场持续双位数增长2.消费抗衰支付意愿提升3.竞争格局重构：老牌与新锐角逐高地，国货新锐增势强劲 头部市占变化

22、释放新机会敏捷市场监测新品驱动增长1.新品动能强劲：抗衰新品占据新品市场最大份额 热门新品拉动品牌增长2.创新方向多元 从成分升级、功效复配，延展至人群细分与场景化需求多维度趋势洞察制定敏捷响应的新品研发机制数据测试优化，积累长线产品资产新品增长布局人群多元扩张1.人群持续扩容：抗衰讨论消费者持续增长，覆盖更广年龄层2.核心人群特征分化：从Z世代到熟龄群体，主力消费诉求多维、关注重点各异建立分层人群洞察体系精准匹配触达与运营渠道制定人群差异化内容策略人群精细运营需求精细分化1.认知与需求共进 抗衰认知深化，需求从普适走向个性化升级2.品类与成分心智固化 核心品类与成分在消费者心中形成稳定认知3

23、.三维精细需求显现：消费者需求向时序力/肤质力/节律力加速延展构建抗衰三维力产品矩阵需求验证提升新品成功率持续追踪人群偏好演变精准需求挖掘|Flywheel自研产品赋能:TrendCloud知势云让趋势洞察成为生意增长的第一生产力20全域智库，一键知势Flywheel打造的智能化数据平台，聚焦趋势发展全周期（发现-验证-应用-追踪），通过实时数据洞察与全渠道资源整合，精准捕捉市场机会裂隙，驱动以消费者需求为导向的产品创新和生意运营，实现从趋势识别到商业转化的闭环管理，帮助企业持续增长。TrendCloud一站式趋势研究平台|TrendCloud知势云助力品牌透过数据现象，挖掘消费者深层次动因，

24、产出品牌制胜策略21数据全盘洞察消费者趋势把握行动策略指南的数据分析能力更精准的全域数据融合能力更强大的行业经验与策略能力更专业趋势发现市场动态概念变化人群讨论全球新品库全域洞察品类/品牌/商品表现概念洞察分析消费者洞察与运营需求验证目标品类洞察目标品牌洞察目标概念深挖目标消费者画像及细分需求内容营销产品概念/属性深挖品类发展/竞品动作热点话题与趋势识别目标消费者兴趣标签动因策略+全渠道电商数据社交渠道数据垂直行业渠道数据发现验证应用现象TrendCloud四大应用场景|联系电话：0755-86503625官网地址：https:/商务合作：加入我们：地址：深圳市前海深港合作区前海嘉里中心T1栋20楼FOLLOW US关注我们Flywheel飞未公众号文 本中 度 可 信 度 描 述 已 自 动 生 成Flywheel飞未图 片 包 含 图 示描 述 已 自 动 生 成来此知势Flywheel飞未跨境公众号|Thanks