恒安集团安而康&京东：2021年京东成人纸尿裤行业趋势洞察白皮书（48页）.pdf.pdf

1、2021 Y-JC2M京东智能制造平台. All rights reserved.20212021年年京东成人纸尿裤京东成人纸尿裤行业趋势洞察白皮书行业趋势洞察白皮书2021 年 11月CONTENTSCONTENTS目录目录01行业概况INDUSTRY STRUCTURE02品牌格局MARKET STRUCTURE03用户洞察CONSUMER INSIGHT04趋势展望TREND FORCAST20212021年京东成人纸尿裤行业趋势洞察白皮书年京东成人纸尿裤行业趋势洞察白皮书2021 Y-JC2M京东智能制造平台. All rights reserved.【 【数据来源数据来源】 】京东、

2、网站等行业公开数据【 【数据周期数据周期】 】2019.7-2021.6MAT2020MAT2020：2019.7-2020.6MAT2021MAT2021：2020.7-2021.6【 【品类定义品类定义】 】成人失禁用品包括：成人失禁用品包括：成人护理垫、成人拉拉裤、成人纸尿裤、成人纸尿片、产褥垫女性吸水性用品包括：女性吸水性用品包括：裤型卫生巾、产妇卫生巾3报告说明报告说明【 【人群定义人群定义】 】都市Z世代：高线城市24岁及以下人群都市家庭：高线城市有孩家庭都市蓝领：高线城市蓝领一族都市中产：高线城市高消费力人群银发一族：56岁以上人群学生一族：学生身份人群（包含大学生及以下学历人群

3、）小镇家庭：低线城市有孩家庭小镇青年：低线城市16-35岁青年人群小镇中产：低线城市高消费人群小镇中年：低线城市36岁+中年人群20212021年京东成人纸尿裤行业趋势洞察白皮书年京东成人纸尿裤行业趋势洞察白皮书2021 Y-JC2M京东智能制造平台. All rights reserved.适用人群适用场景偶有失禁长时间不方便如厕（如防疫、长途驾车、户外出行）频繁无意识漏尿术后辅助护理等失能无尿感、无法自主如厕、术后卧床等适合多种场景产前后护理失禁程度轻、中度失禁中、重度失禁重度失禁辅助护理产褥期护理产品技术指标的主要标准轻度吸收倍率7倍中度饱和吸收量200g饱和吸收量600g无渗出、无渗漏

4、中度饱和吸收量300g重度饱和吸收量400g除轻度失禁拉拉裤外，其他产品渗透性能为第一次吸收速度50s，第二次吸收速度100s，回渗量30g（中度失禁产品）/40g（重度失禁产品），渗漏量1g产品推荐形态裤型纸尿裤（拉拉裤）成人纸尿片腰贴型纸尿裤成人护理垫产褥垫产品特点4成人失禁用品说明成人失禁用品说明数据来源：纸尿裤国家标准，纸尿裤说明 第2部分：成人纸尿裤（GB/T 28004.2-2021）有行动能力的人群活动及卧床人群卧床及失能人群适用多种人群孕产妇封闭式纸尿裤 ，“内裤型”结构穿脱方便腰部弹性大放渗透能力强使用方法和传统棉质尿布类似左右两边没有固定带吸水性、舒适度、防渗漏能力低于纸尿

5、裤具有可调节腰围魔术贴吸收能力强主要适用于卧床场景，防止体液污染床褥主要适用于产后孕妇，防止产后失禁的体液或恶露污染床褥行业概况行业概况0101INDUSTRY STRUCTURE2021 Y-JC2M京东智能制造平台. All rights reserved.20212021年京东成人纸尿裤行业趋势洞察白皮书年京东成人纸尿裤行业趋势洞察白皮书2021 Y-JC2M京东智能制造平台. All rights reserved.6伴随着中国社会老龄化的加速、中高收入老年规模提升及政策扶持，推动成人尿裤庞大需求空间伴随着中国社会老龄化的加速、中高收入老年规模提升及政策扶持，推动成人尿裤庞大需求空间数

6、据来源：国家统计局；中国老龄工作委员会办公室；北京大学人口学研究（中国人口老龄化时期人口与健康的趋势和挑战（20152020）122881271413161137551438615003158311665817603190643.5%3.5%4.5%4.6%4.3%5.5%5.2%5.7%8.3%9.1%9.4%9.7%10.1%10.5%10.9%11.4%11.9%12.6%13.5%-20.00%-15.00%-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%0500010000150002000025000201120122013201420152016