巨量算数：2021抖音美好居住观察报告（48页）.pdf

1、国家统计局第七次全国人口普查数据显示，中国家庭户均人口规模，已经从十年前的3.1人降至2.6人。家庭户规模的持续缩小，也揭示了如今家庭生活正在向小型简单的家庭模式变迁。除了受日趋频繁的人口流动影响，更显著的变化则体现在人们住房条件的改善、年轻人独立居住的趋势等等。透过家庭架构发生的微妙变化，我们看到不同家庭成员对生活居住的构想各有所好，因此不同组合、不同理念的碰撞，使得美好变成了一个多样化的定义。而理想的生活居住也并非静态的审美，家作为连接一个人社会生活和居家生活的纽带，它的变化无形反映出人们当下的审美变化，和对居家功能的需求变化。当新消费群体崛起、家居消费人群代际更迭，与创造美好居住密切相关

2、的“泛家居”人群究竟发生了哪些变化?在变化中，又繁衍出了哪些新的消费观?在这样的社会背景下，发布2021抖音美好居住观察报告，深入分析用户心中美好居住变化，洞察用户美好居住的需求升级。这个答案也许在不同时代、不同个体，总会有不一样的答案。时代在变，对于居住美好的定义在变迁;消费观念在变，关于美好居住的设想也在升级。以前，我们认为安定就是美好居住，如今我们开始为居住的体验买单。据联合国发布世界幸福报告(2021)数据显示，受突发事件影响，全球超过1/3国家居民的负面情绪明显上涨，仅22个指数上升的国家中，中国居民的幸福指数排行上升了10位。居民生活不仅未被影响，幸福指数更是实现了连续三年攀升。也是在2021年，中国实现了全面建成小康社会的奋斗目标，在经济社会各项指标飞速发展的同时，居民对美好生活的追求有了更坚实的基础代背景下，这些人们心中实现美好生活最重要的条件，已经获得了很大程度的改善。我们对抖音9858名用户进行了关于美好生活的调研，数据显示，人们普遍认为实现心中美好生活的元素，排名前四的是：经济收入、健康状况、家庭关系和居住环境。在时代背景下，这些人们心中实现美好生活最重要的条件，已经获得了很大程度的改善。