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卓尔数科：2021年Q1小红书内衣品类内容营销报告（38页）.pdf

上传人： e**** 编号：43582 2021-07-01 38页 5.62MB

女性内衣行业目前仍处于发展的红利期，尤其是电商渠道的兴起以及用户消费习惯的逐渐成熟，带来了行业高速增长背景下的结构性变化。由此衍生出一大批新兴的国产新锐内衣品牌，通过品牌产品的精准定位，了解挖掘目标用户的精细需求，并利用互联网电商优势，瞄准时机抢占市场先机。对于行业中的众多品牌主而言，如何掌握用户的精准数据信息，进而逐个击破成为难题。女力崛起，创变未来。随着女性内衣行业愈加精细、新颖，“小而美”会是品牌定位的基本准则。基于这样的行业环境，我们通过大数据分析洞见了小红书平台上内衣品类营销机会点，提出对内衣消费趋势下的见解。以内容为先的策略，深入肖费者痛点及需求，用场景对话目标消费群体，并通过跨类寻人的方式，找到目标消费者关注的延伸点，如美妆、护肤、建康等相关场景，从而打破品类壁垒，最终触动用户感性决策，激发品牌更多新可能。

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根据报告的内容，本文主要概括了小红书内衣品类的营销报告，包括以下几个关键点： 1. 小红书内衣家居品类趋势：内衣占据品类主导地位，打底裤增速值得关注，无钢圈文胸、显小内衣、运动内衣等细分赛道走势尚好，舒适风潮逐渐兴起。 2. 小红书内衣品牌分析：Ubras、奶糖派等新锐国货品牌占领热门榜，新锐内衣品牌通过大量铺设优质笔记内容、与消费者良性互动等，迅速抢占市场流量红利。 3. 内衣品类消费人群洞察：90、95后女性成为小红书内衣的主力消费人群，小红书上关注内衣或进行内衣购买的人群主要集中在少女党、年轻派、丰满群、高端族四类人群。 4. 影响消费者决策因素：舒适、颜值成驱动力，消费更显“舒适悦己”生活底色，消费者对内衣搜索集中于舒适、颜值等消费者感受类关键词。 5. 购买人群消费能力分析：整体消费水平较高，追求品质生活，小红书内衣品类商品种草top50中，60%商品在100～200元区间。 6. 优质笔记类型分析：好物分享类优势明显，美好分享依旧是小红书主流机会点，内容场景化、达人匹配度、信息干货量是火爆的主要基因。 7. 小红书典型品牌分析：Ubras、奶糖派、素肌良品、遐等品牌在小红书上形成了用户的差异化认知，通过不同的营销策略和内容布局，成功吸引了目标消费者。
小红书内衣品类趋势如何？ 新锐内衣品牌如何在小红书营销？ 消费者对内衣的需求有哪些？
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