联合资信：旅游行业研究报告（29页）.pdf

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1、-0- 2020.12.21 旅游行业研究报告 - 1 - 旅游行业研究报告 报告摘要 旅游行业是以旅游资源为凭借、以旅游设施为条件，专 门或者主要从事招徕、接待游客，并为其提供交通、游览、 住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节服务的综合性行业。 近年来， 伴随中国经济的持续平稳较快增长和居民人 均可支配收入的稳步提升， 旅游行业实现快速发展， 旅游 收入持续保持高于 GDP 增速的较快增长， 对 GDP 的综合 贡献逐年提升。 国内游目前依然是中国旅游行业中占比最 大且发展趋势最好的市场， 短期内在中国旅游细分市场中 的支柱地位不会被动摇； 此外， 随着国内中高收入人群的 扩大，出境游市场增速较

2、快。 2020 年以来，受全球爆发新冠肺炎疫情影响，旅游 行业遭受较大冲击。 行业内企业经营压力增大， 不仅面临 现金流的收缩， 还承受人工成本、 房租成本等较大的刚性 成本支出。2020 年前三季度，景区类、酒店餐饮类和旅 行社类企业多呈现亏损状态， 旅游发债企业为补充流动资 金以及必要的资本性支出，融资规模有一定增长。2020 年前三季度， 旅游发债企业债券市场融资规模为去年全年 融资额的两倍多， 行业债务负担有所加重。 随着疫情防控 的常态化， 国内游在不断恢复中， 同时考虑到疫情的预计 持续时间， 出入境游仍将受到较大影响， 短期内行业内企 业经营压力仍然较大，2020 年旅游企业全年

3、业绩预计以 亏损为主，亏损局面或将延续至 2021 年上半年。 长期来看，驱动旅游业长期发展的核心动力不会变， 随着人均可支配收入的持续增长、 假期及政策红利继续释 放，居民旅游意愿保持高位以及交通等配套基建持续完 善，旅游行业长期发展前景较好。 pOrOoOtOxOnMqPoPtOsPrPaQaObRsQnNtRpPeRqRnPeRsQtO8OrQnRNZpNnRwMpPsO 1 一、一、行业概况行业概况 1. 行业概述行业概述 旅游业是以旅游资源为凭借、以旅游设施为条件，专门或者主要从事招徕、接待 游客，并为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节服务的综合性行 业。从行业特点来

4、看，旅游业的六个环节需要密切协作和配合才能为旅游者提供高质 量的服务， 具有明显的综合性和整体性； 同时， 旅游业的生存和发展依赖于国民经济、 政治和社会环境、自然条件等因素，具有较强的依赖性，属于敏感型行业；此外，旅 游业还具有经济性、文化性、旅游资源稀缺性等特点。旅游业是经济文化一体化的产 业， 发展旅游业带动了旅游宾馆设施、 景观景点建设、 交通道路停车场的扩建等投入， 促进了经济效益的提高，同时旅游活动本质上又是文化探寻、陶冶情操、文化享受的 活动，先进的旅游文化引领旅游产业发展的方向；在旅游业为消费者提供的产品中， 旅游资源是关键，这些自然景观、人文景观、人造景观都有其独特性，本身不

5、可重复， 不可能从一个地方迁徙到另一个地方，从而体现了旅游资源的稀缺性。 2. 行业行业运营模式运营模式 旅游业作为一个综合性行业，由旅游资源、旅游设施、旅游服务三大要素组成， 主要包括旅游景区经营、酒店餐饮和旅行社等细分子行业，每个细分行业特点不同， 运营模式差异较大。 旅游景区位于产业链的核心位置，带动吃、住、行、游、娱、购等消费围绕 旅游景区开展业务。旅游景区一般分自然类景区、文物类景区和主题类景区三大 类别（详见表 1） 。旅游景区运营主要包括： （1）开发与利用景区内旅游资源，建 设景区旅游吸引物。具体包括景区基础设施和服务设施建设、景点策划、景观打 造、项目设计等； （2）从事旅游

6、景区的日常经营，包括销售景区旅游吸引物（以 景区门票销售、索道经营等为主） 、对旅游景区的产品设计和组合（以特色演出设 计、纪念品设计销售、套票设计等为主） 、旅游服务的提供（景区内吃、住、行、 游等服务） ； （3）旅游资源保护与环境维护，日常的修缮与改造，培育景区持续的 旅游吸引物； （4）景区的安全管理与服务质量管理。景区类企业的收入主要包括 门票收费、景区内二次消费以及景区交通等，2018 年 6 月以来关于降低重点国有 2 景区门票价格的通知陆续出台，在景区门票降价趋势下，流量和客户复购率的竞 争将成为景区核心竞争要素。 表 1 旅游景区分类 景区景区类别类别 具体细分具体细分 自然