飞瓜数据：2024快手智能手机品类营销洞察报告（38页）.pdf

1、研究综述指标说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。0201.统计周期2023年1月2024年9月02.研究对象本报告内容主要分析对象是快手电商平台智能手机品类，以及相关联的播主、品牌、商品、直播和销售数据。03.数据来源基于快手全场景

2、数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。04.免责声明由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。*更多详尽数据，请登陆飞瓜数据快手版官网查看：0301.智能手机行业洞察02.智能手机消费者画像03.智能手机推广玩法04.智能手机品牌营销0104智能手机行业洞察1.1.1 行业背景分析国内智能手机市场回暖，智能手机出货量占比超9成数据说明：中国智能手机出货量及增速来自IDC，中国智能手机出货量占比来自信通院、中商产业研究院，部分数据已做脱

3、敏化处理，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP10052024年快手智能手机品类营销洞察报告随着智能手机不断上新，5G、AI和折叠屏等技术不断成熟，吸引更多用户购买新机，也进一步促进了智能手机市场的强劲增长。据IDC消息，2024年Q2中国智能手机市场出货量约 7158万台，同比增长 3.09%。且目前市场基本由智能手机主导，2024年1-8月，智能手机占同期手机出货量的 93.4%。2022年Q1-2024年Q2中国智能手机出货量及增速2024年1-8月中国智能手机出货量占比情况智能手机其他93.4%出货量（百万台）增速（%）2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023

4、Q22023Q32024Q12024Q22023Q474676974676665737572-11%3%-6%10%2%1%-11%1%7%-9%6.6%1.1.2 快手平台趋势线上消费热情高涨，加大推广力度助推销售爆发食品饮料GMV高增长品类TOP1006根据2024年前三季度快手智能手机的销售数据来看，销量和销售额同比去年分别增长 55.8%/30.9%，尤其在大促节点的推动下，销售热情高涨。同时，在竞争越发激烈的电商环境下，品牌商家逐渐加大推广力度，商品数和直播数同比去年保持了三位数的大幅抬升，从而来抢占用户心智。2024年Q1-Q3智能手机在快手关键数据的同比情况55.8%销量19.7

5、%品牌数30.9%销售额158.2%商品数39.0%主播数104.1%直播数2023-2024年智能手机在快手的销售月趋势1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年2024年2024年快手智能手机品类营销洞察报告数据说明：选取2023-2024年快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜1.2.1 价格区间分析食品饮料GMV高增长品类TOP102024年智能手机各价格区间销售额占比各价格带销售额增幅情况不同价位热卖商品举例1000元-3000元 51%8000元-10000元 3%3000元-5000元 13%10000元以上 1%5000

6、元-8000元 10%0-1000元 22%品牌热销商品客单价金立智能手机F3 Pro+八核双屏256G大内存599荣耀荣耀V Purse 超轻薄折叠屏手机3999三星Galaxy Z Fold6折叠屏AI手机新品13999高性价比手机最为畅销，万元价格带销售额增幅明显07从各个价位商品销售占比来看，1000元-3000元高性价比智能手机在快手最畅销。而随着消费者对高性能产品的需求日益增长，高档价位手机市场呈现出强劲的发展势头。其中，高于10000元的高客单价手机销售额提升明显，9月相较1月抬升 89%。3000元-5000元 5000元-8000元 8000元-10000元 10000元 1