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1、研究综述指标说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。0201.统计周期2023年1月2024年9月02.研究对象本报告内容主要分析对象是快手电商平台智能手机品类，以及相关联的播主、品牌、商品、直播和销售数据。03.数据来源基于快手全场景

2、数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。04.免责声明由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。*更多详尽数据，请登陆飞瓜数据快手版官网查看：0301.智能手机行业洞察02.智能手机消费者画像03.智能手机推广玩法04.智能手机品牌营销0104智能手机行业洞察1.1.1 行业背景分析国内智能手机市场回暖，智能手机出货量占比超9成数据说明：中国智能手机出货量及增速来自IDC，中国智能手机出货量占比来自信通院、中商产业研究院，部分数据已做脱

3、敏化处理，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP10052024年快手智能手机品类营销洞察报告随着智能手机不断上新，5G、AI和折叠屏等技术不断成熟，吸引更多用户购买新机，也进一步促进了智能手机市场的强劲增长。据IDC消息，2024年Q2中国智能手机市场出货量约 7158万台，同比增长 3.09%。且目前市场基本由智能手机主导，2024年1-8月，智能手机占同期手机出货量的 93.4%。2022年Q1-2024年Q2中国智能手机出货量及增速2024年1-8月中国智能手机出货量占比情况智能手机其他93.4%出货量（百万台）增速（%）2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023

4、Q22023Q32024Q12024Q22023Q474676974676665737572-11%3%-6%10%2%1%-11%1%7%-9%6.6%1.1.2 快手平台趋势线上消费热情高涨，加大推广力度助推销售爆发食品饮料GMV高增长品类TOP1006根据2024年前三季度快手智能手机的销售数据来看，销量和销售额同比去年分别增长 55.8%/30.9%，尤其在大促节点的推动下，销售热情高涨。同时，在竞争越发激烈的电商环境下，品牌商家逐渐加大推广力度，商品数和直播数同比去年保持了三位数的大幅抬升，从而来抢占用户心智。2024年Q1-Q3智能手机在快手关键数据的同比情况55.8%销量19.7

5、%品牌数30.9%销售额158.2%商品数39.0%主播数104.1%直播数2023-2024年智能手机在快手的销售月趋势1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年2024年2024年快手智能手机品类营销洞察报告数据说明：选取2023-2024年快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜1.2.1 价格区间分析食品饮料GMV高增长品类TOP102024年智能手机各价格区间销售额占比各价格带销售额增幅情况不同价位热卖商品举例1000元-3000元 51%8000元-10000元 3%3000元-5000元 13%10000元以上 1%5000

6、元-8000元 10%0-1000元 22%品牌热销商品客单价金立智能手机F3 Pro+八核双屏256G大内存599荣耀荣耀V Purse 超轻薄折叠屏手机3999三星Galaxy Z Fold6折叠屏AI手机新品13999高性价比手机最为畅销，万元价格带销售额增幅明显07从各个价位商品销售占比来看，1000元-3000元高性价比智能手机在快手最畅销。而随着消费者对高性能产品的需求日益增长，高档价位手机市场呈现出强劲的发展势头。其中，高于10000元的高客单价手机销售额提升明显，9月相较1月抬升 89%。3000元-5000元 5000元-8000元 8000元-10000元 10000元 1

7、000元-3000元 0-1000元 44.23%8.05%58.28%28.19%-53.69%89.43%（1月 VS 9月）2024年快手智能手机品类营销洞察报告数据说明：选取2023-2024年快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜1.2.2 市场格局分析智能手机品牌竞争加剧，官方旗舰店主导销售数据说明：选取2023-2024年快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP10082024年快手智能手机品类营销洞察报告同比2023年Q1-Q3，2

8、024年智能手机TOP5头部品牌集中度有轻微地下降，可见智能手机市场竞争更加激烈，品牌多样性增强。而在各小店类型销售额分布中，官方旗舰店占据了 64.9%的份额，展现出其主导地位，尤其是京东手机官方旗舰店在销售热度上位居榜首。Q1-Q3智能手机TOP5品牌集中度2024年智能手机小店类型销售额分布2024年智能手机的小店销售热度TOP5食品饮料GMV高增长品类TOP102024年CR52023年CR567.52%60.90%排名品牌销售热度京东手机官方旗舰店1000荣耀官方旗舰店677小米官方旗舰店44504vivo官方旗舰店22305iQOO官方旗舰店220官方旗舰店64.9%专卖店 11.

9、2%专营店 7.3%旗舰店 4.6%其它 8.3%个体店 3.7%0209智能手机消费者画像2.1.1 消费人群概览食品饮料GMV高增长品类TOP10手机数码消费人群性别分布及各年龄段用户占比手机数码消费省份TOP10广东01浙江02黑龙江03北京04江苏05上海06山西07四川08山东09河南1018-2324-3031-4041-4950+74%26%熟龄女性是手机消费主力，广东省消费水平稳居榜首10根据消费画像分析，女性用户占据了手机数码消费的主导地位，占比高达 74%。其中，31-40岁年龄段的用户展现出更强的消费能力，消费占比近五成。就消费省份而言，广东省凭借其经济发达、消费实力雄厚

10、，以及科技和产业基础的完善，共同促进了手机消费市场的繁荣，消费水平位居TOP1。2024年快手智能手机品类营销洞察报告数据说明：选取2023-2024年快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜2.2.1 消费者购买偏好需求驱动手机品牌选择，年轻用户注重多元化体验数据说明：选取2023-2024年快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP10112024年快手智能手机品类营销洞察报告从智能手机购买偏好来看，男性消费者更喜爱电竞手机，主打强大处理器、高运行内存等游戏性能的手机，更

11、容易捕获垂直用户关注。此外，不同年龄段消费者对智能手机的关注点呈现多元化，比如新生代注重游戏、拍照等多元化体验，熟龄人士则在性价比、品质上较为关注。各年龄段购买智能手机的关注点女性手机品牌购买偏好热卖商品【1TB超大内存，1.5K旗舰屏，性能之王，AI赋能】Redmi K70E￥1999.00红米/Redmi手机平均客单价：1417元红米是小米旗下的子品牌，专注于打造高品质、高性能的智能手机，其产品定位年轻用户群体，在价格方面相对亲民，注重用户体验和口碑。男性手机品牌购买偏好热卖商品红魔9Pro+骁龙5G闪充游戏全面屏纯平电竞旗舰手机高刷￥4699.00-5799.00红魔手机平均客单价：23

12、81元红魔专为游戏玩家量身定制，其产品特点主要集中在游戏性能方面，配备强大的处理器、大容量的内存和高刷新率的显示屏，来提供流畅的游戏体验。游戏娱乐拍照功能快充电池续航性价比易用性存储空间处理器手机质感音质拍照品牌系统稳定70后90后00后80后智能手机2.2.2 消费者内容偏好颜值拍照驱动消费决策，双11等场景成性价比购机关键数据说明：选取2023-2024年快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP10122024年快手智能手机品类营销洞察报告颜值拍照党关注颜值、拍照功能关键场景通过植入旅游度假、日常生活等

13、多元化场景，其中，海边、晚上、约会等场景通过拍照影像功能植入+手机颜值外观作为穿搭时尚单品等内容种草，实现高互动。代表商品HONOR/荣耀200 Pro 手机 青海湖电池 荣耀绿洲护眼屏￥2999.00-3499.00旅行出片拍照公园氛围感拍照出街时尚单品夜晚拍摄对比Xiaomi MIX Flip 5G手机￥5994.00-5999.00性价比人群关注手机价格关键场景在开学季、双11等营销节点，手机品牌通过促销折扣活动、营销策略等彰显其性价比特征，吸引关注价格、追求性价比的人群注意，一般以学生群体和小镇中青年为主。代表商品iQOOZ9Turbo+新品手机 天玑9300+6400mAh电池￥21

14、94.00-2299.00开学手机推荐双11抄省清单红米/REDMI Note14Pro 手机￥1499.00开学618新品发布双十一双十二周年庆2.2.3 消费者内容偏好性能爱好人群注重实用功能，多元内容助力品牌种草数据说明：选取2023-2024年快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP10132024年快手智能手机品类营销洞察报告性能偏好者关注续航、容量等性能关键场景性能爱好者人群追求超长续航、耐摔耐造、防抖技术等性能卖点，满足在游戏、工作、运动、旅行等场景的需求，一般以高购买力的年轻群体为主。代表商

15、品vivo Y200GT 5G超薄蓝海电池 144Hz护眼屏超长续航￥1419.00-1449.00华为旗舰手机 Mate 60 Pro+双卫星通信 强劲性能￥6480.00时尚尝新党关注折叠屏、AI手机等关键场景时尚尝新党偏爱具有前沿科技和创新设计的手机产品，比如折叠屏手机、AI手机等，且他们倾向于将手机作为时尚单品来分享，对潮流和明星效应较为敏感。代表商品华为（HUAWEI）Mate X5 折叠屏手机￥11299.00-12599.00OOTD穿搭明星同款 OPPO Find X8 旗舰手机 无影抓拍 超轻薄直屏 AI 一键问屏￥4194.00-4199.00游戏超长续航、操作丝滑、散热系

16、统工作存储空间、耐摔耐造、运行速度运动追焦功能、防抖技术、防尘防水旅行大容量、屏幕显示效果、GPS定位学习存储空间、触控灵敏、护眼模式场景性能卖点折叠屏手机AI手机2.3.1 宣传人群分析食品饮料GMV高增长品类TOP10智能手机品类宣传人群瞄准不同人群需求，精准营销推动垂直转化14从目标人群来看，学生党和上班族是手机商家布局最高的两类人群。对于学生党消费者来说，他们更青睐性价比高、拍照清晰、系统操作流畅，能够满足日常所需的产品；而对于上班族用户来说，他们更加关注手机的硬件配置和续航能力等性能。品牌商家对标不同需求针对性营销，能够加速转化。品牌：红米 价格：1391.00-1399.00元Re

17、dmi Note 14 Pro 5G手机主推宣传点：5000万像素索尼大光圈超感相机，拍照更清晰；天玑7300-Ultra全速能效芯，系统流畅不卡顿；学生党关键词：性价比/拍照清晰/操作流畅品牌：华为 价格：4770.00-5699.00元Mate 60 Pro 512G旗舰手机主推宣传点：强劲性能灵犀通信，时刻在线；方舟引擎，丝滑流畅；5000mAh大容量电池超级快充，超长续航；上班族关键词：高性能/长续航/操作方便数据说明：选取2023-2024年快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜2024年快手智能手机品类营销洞察报告0315

18、智能手机推广玩法3.1.1 带货播主分析食品饮料GMV高增长品类TOP10智能手机带货播主销售分布智能手机各粉丝量级播主销售额占比情况达人推广83.1%品牌自播16.9%大于1000万71.4%小于100万13.44%100-500万9.04%500-1000万 6.13%智能手机各行业播主推广情况科技美妆网红美女情感生活时尚穿搭销售占比投放数量头部播主带货能力突出，科技垂类播主推动手机销售16智能手机品类中，达人推广展现出显著优势，其销售占比高达 83.1%。特别是粉丝量大于1000万的播主，带货能力尤为突出，贡献了超过七成的销售额。从不同行业的播主来看，品牌更偏向于选择情感、科技、生活领域

19、的播主进行合作。而在这些领域中，科技类和美妆类播主的销售业绩尤为亮眼。数据说明：选取2023-2024年快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜2024年快手智能手机品类营销洞察报告3.2.1 商品标题卖点消费者对新机关注度提高，智能、折叠屏备受青睐数据说明：选取2023-2024年快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP10172024年快手智能手机品类营销洞察报告从智能手机商品词热搜榜来看，手机、苹果手机、苹果15的搜索热度较高，且用户对苹果16、华为pura70pro、iqooz9turbo

20、等新品手机的关注度快速提升；另外，智能、折叠屏、5G等标题卖点词受到了诸多消费者的关注和青睐。2024年智能手机的商品标题卖点TOP手机63.8w苹果手机46.2w苹果1543.4w 04苹果40.4w05苹果15promax38.4w06华为36.6w07华为手机36.2w0815promax35.8w09苹果1335.5w10苹果1134.2w智能手机商品词热搜榜排名搜索词搜索热度指数9月智能手机热搜榜新增商品词排名搜索词搜索热度指数苹果1633.9w华为pura70pro28.8wiqooz9turbo27.6w04华为三折叠屏手机27.3w05折叠屏手机26.5w06iphone16新

21、品23.7w07三星折叠手机23.2w08vivox10022.3w09华为mate7020.8w10iphone16新品23.7w3.2.2 直播间需求洞察食品饮料GMV高增长品类TOP10智能手机直播间弹幕热词智能手机消费者评价关注点及内容售后发货速度快、物流很快、物流给力、质保多长时间、服务态度满意、包裹严密、回购性能运行流畅、灵敏度好、拍照很给力、续航很好、音质好、充电快速、大容量电池、正品价格价格实惠、性价比非常高、划算、产品配套齐全、赠品也很不错、物超所值荣耀90 GT 5G手机 旗舰三芯 超凡帧画引擎 荣耀绿洲护眼屏 1999.00-2699.00荣耀官方直播间优惠成直播间观众关

22、注焦点，高性价比是转化关键18在智能手机的直播间中，优惠、赠品、活动等关键词高频出现，可见观众对于产品优惠的高度关注。他们不仅追求高性价比的购机体验，还在性能、价格、售后服务等多个方面都有着严格的要求，而这些正是产品能够获得广泛好评的关键因素。数据说明：选取2023-2024年快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜2024年快手智能手机品类营销洞察报告热卖商品3.2.3 视频种草方式食品饮料GMV高增长品类TOP10智能手机种草短视频常见类型及案例深 度 测 评#开箱测评#数码#数码科技#国产手机#手机#智能手机热门视频标签视频案例碗

23、儿开箱粉丝数：94.3万TOP1科技玩 机 技 巧#玩转数码#实用小技巧#手机实用技巧#玩机技巧#隐藏功能热门视频标签视频案例绿联官方旗舰店粉丝数：220.0万TOP1科技剧 情 植 入#手机#玩转数码#手机摄影#送礼指南#新手机#性价比#新品上市热门视频标签视频案例iQOO官方旗舰店粉丝数：461.4万TOP1科技问 答 互 动#手机#手机推荐#玩转数码#数码科技#性价比#大内存热门视频标签视频案例vivo官方旗舰店粉丝数：310.1万TOP1科技多元化种草抢占用户心智，热门标签增强曝光度19数据说明：选取2023-2024年快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处

24、理，本页图片来自快手APP，飞瓜2024年快手智能手机品类营销洞察报告3.2.4 场景种草分析产品个性化与技术创新，满足用户的多样化场景需求数据说明：选取2023-2024年快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜202024年快手智能手机品类营销洞察报告智能手机品类的热门种草场景智能手机品类的热门种草场景案例旅行场景以前vs现在出门旅行智能出游攻略拍照场景闺蜜拍照情景城市夜景直出中秋场景中秋送礼全新配色月影钛游戏场景游戏党怎么选手机游戏模式测评TOP1旅行TOP2游戏TOP3拍照开学户外夜晚运动周末中秋秋冬海边出街电竞追剧生日3.3.

25、1 趋势一：折叠屏手机食品饮料GMV高增长品类TOP102022年Q1-2024年Q2中国折叠屏手机出货量及增速各大品牌折叠屏手机热卖商品举例【X Fold3 Pro】折叠屏 5G智能手机 8189.00-8999.00vivoMate XT非凡大师 三折叠 25888.00-29888.00华为Galaxy Z Flip4 高端商务小折叠4代 5G手机 1680.00-2080.00三星折叠屏 Magic V2折叠手机 5个摄像头 5999.00荣耀出货量（千台）增速-31%22%-11%10%124%41%24%-33%56%38%2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q

26、12023Q22023Q32023Q42024Q1 2024Q266411371015103246012561965185727712570折叠屏手机贡献迅猛增量，各主流厂商积极布局21折叠屏手机作为高端市场近年来的新贵，2022-2024年出货量整体保持高速增长，未来随着品类渗透逐渐提升，折叠屏手机有望成为高端市场的中坚力量。因此，各主流厂商纷纷入局折叠屏手机赛道，不仅加速产品迭代，机型性能参数也在不断提升。2024年快手智能手机品类营销洞察报告数据说明：选取艾瑞咨询2024年中国折叠屏手机市场与消费趋势研究报告，本页图片来自快手APP，飞瓜3.3.2 趋势二：5G手机食品饮料GMV高增长品

27、类TOP102019-2024年中国5G手机渗透率5G手机产品举例Neo9S Pro+自研电竞芯片Q1 5G手机 2599.00-2999.00iQOOXiaomi MIX Fold3 5G手机 6299.00小米K12x 5G 80W超级闪充 直屏手机 1299.00OPPOApple iPhone 15 Pro Max 256GB 5G手机 8135.00-15999.00苹果201920202021202220232024Q190.0%80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%5G手机渗透率快速上升，成为智能手机市场的主流产品22据中国信通院

28、数据显示，2019-2021年我国5G智能手机占据总体手机出货量的比重呈快速上升趋势，2019年仅为 3.6%，至2021年上升至 75.9%。2022-2023年5G智能手机占比延续上升趋势，2024年1-3月，5G手机出货量占比已高达为 83.7%。2024年快手智能手机品类营销洞察报告数据说明：选取中国信通院数据，本页图片来自快手APP，飞瓜3.3.3 趋势三：二手手机二手手机市场逐渐崛起，中青年群体构成主要购买力数据说明：选取2023-2024年快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP10232024年快手智能手机品类营销

29、洞察报告在消费者需求多样性和绿色循环经济的倡导下，二手手机作为一种循环利用的产品，成为用户性价比较高的选择。数据显示，二手手机销量在2024年第一季度达到高峰，主要消费人群为31-40岁的中青年群体，更注重性价比和实用性。2023年-2024年快手平台二手手机销量及客单价分布二手手机消费者性别及年龄分布2023Q1销量客单价2024Q32023Q22023Q32023Q42024Q12024Q256%44%18-2331-4041-4924-3050+3.3.4 趋势四：人工智能人工智能成为未来大趋势，各大手机品牌纷纷融入AI技术数据说明：选取2023-2024年快手平台销量大于0的商品数据，

30、非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP10242024年快手智能手机品类营销洞察报告随着AI技术在日常生活中的重要性逐渐凸显，AI在智能手机行业的提及率也日益上升，各大手机品牌的新机型也都开始融入了实时翻译、文档管理、多模态交互等各种AI功能，展现了AI技术在智能手机领域的广泛应用和不断深化的趋势。AI手机的智能功能举例实时翻译比如三星Galaxy S24系列手机上的Galaxy AI功能之一是实时翻译，能在通话时实时翻译电话内容。文档管理AI驱动的文档管理系统简化了文档的创建、存储和检索过程，为用户提供便捷、高效的办公体验。AI相机

31、AI相机通过机器学习算法和深度学习技术，自动识别场景、优化拍摄参数，并提供一系列智能拍摄功能。情感陪伴通过AI技术模拟人类的交流和情感反应，来提供给用户一种虚拟的社交互动和情感支持。多模态交互通过文字、语音、图像、手势、触屏等多模态交互方式，提供更加丰富的互动体验。智能购物通过语音助手或图像识别技术，进行便捷的购物体验，并根据用户喜好和购买记录，推荐个性化商品。AI手机品牌案例OPPO热卖商品OPPO Reno12 AI 手机超美小直屏价格：1999元发布全新AI战略 成立AI中心 三级大模型部署策略 1+N智能体生态战略苹果/Apple热卖商品Apple iPhone 16 手机价格：599

32、9元iPhone16系列增加全新的AI功能 私密云计算技术 A18芯片的超强动力 Image Playground3.2.5 趋势五：眼睛健康健康与视觉体验双重革新，护眼屏手机成热门选择数据说明：选取2023-2024年快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP10252024年快手智能手机品类营销洞察报告随着智能手机成为日常生活的必需品，用户对屏幕护眼功能的需求日益增长，市场对健康视觉体验也更加重视。对消费评价来看，护眼屏幕的调光技术和低蓝光等特性为用户提供了更舒适的观看体验，越来越多拥有护眼屏幕技术的手机

33、成为市场上的热门选择。消费者对护眼屏幕的评价作为一个经常熬夜的手机控，这款手机的护眼模式简直是我的救星它的夜间模式让我晚上看手机时不再刺眼，真是太贴心了极佳的视觉享受！眼睛再也没有之前的干涩感，屏幕看起来非常舒适，太棒了这款手机的屏幕不仅色彩鲜活，而且护眼效果一流强烈推荐给注重眼部健康的朋友们护眼屏幕的代表商品荣耀X60 Pro 一亿像素手机青海湖电池护眼屏抗摔学生￥1499.00主推宣传点：零风险调光，无频闪护眼 中标院VICO A+，视觉舒适度测试护眼屏幕卖点词：绿洲护眼调光荣耀X60 Pro Pro首次搭载了荣耀绿洲护眼屏，支持3840Hz高频PWM调光、AI助眠显示、类自然光护眼和硬件

34、级低蓝光等护眼技术，并通过中国标准化研究院Vico A+护眼认证，可以看得更清晰健康。护眼屏幕的种草视频案例视频听说频闪的条纹越少越护眼，你的手机有几条呢？#真我GT7pro#手机屏幕#真我手机#手机新品视频评论热词：护眼屏幕LCD手机条纹舒服视频种草亮点：通过对两款手机的测评对比，直观展现产品的护眼效果。0426智能手机品牌营销4.1.1 头部品牌分析食品饮料GMV高增长品类TOP10主流厂商销量位居榜单前列，新兴品牌增幅可观27数据说明：选取2023-2024年快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜2024年快手智能手机品类营销洞察报告从2024年前三季

35、度智能手机的市场表现来看，荣耀以显著的销售优势领先，小米、维沃和红米等主流厂商紧随其后，竞争日益激烈，此外，一些新兴品牌如布尼迪、云耀、黑云也正在积极提升销售份额，整体展现出智能手机市场的活力和多样性。2024年Q1-Q3智能手机销售额TOP20品牌销量及增幅销量销售额同比增幅荣耀小米维沃红米IQOO苹果OPPO真我华为金立布尼迪艾尼卡云耀一加黑云魅紫魅果纽曼努布拉天语4.1.2 高增长品牌案例食品饮料GMV高增长品类TOP10建立自播矩阵提升曝光，直播间礼赠多多点燃消费热情28主要受众：男（59.2%）24-30（36%）IQOOIQOO旗下部分品牌自播号品牌自播粉丝数自播GMV占比iQOO

36、官方旗舰店469.6w61.83%iQOO手机旗舰店43.3w12.87%iQOO维酷专卖店33.8w8.32%iQOO广西福利官2.3w4.68%iQOO幸允专卖店39003.61%品牌营销亮点赠品贴片限时福利营造抢购氛围刺激用户的购买欲望限量福利限量额外赠品加速决策转化直播优惠突出直播价格力度点燃观众消费热情权益展示提供完善的售后服务加速用户决策时长品牌主推卖点及话术电 竞性 能高 性价 比创 新科 技多 产品 线手机搭载了顶级的处理器和散热系统，长时间游戏也能保持流畅无论是处理器、屏幕还是摄像头，都是同价位中的佼佼者快速的充电技术、先进的影像系统等技术，提供优质的使用体验既有满足游戏爱好

37、者的旗舰机，也有注重拍照功能的高性价比手机数据说明：选取2023-2024年快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜2024年快手智能手机品类营销洞察报告4.2.1 品牌推广模式品牌自播重要性凸显，矩阵策略覆盖多圈层用户数据说明：选取2023-2024年快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP10292024年快手智能手机品类营销洞察报告2024年Q1-Q3智能手机推广模式分布情况智能手机品类品牌自播矩阵类型44.1%品牌自播19.5%达人分销达人分

38、销品牌自播83.1%16.9%手机子品牌OPPO粉丝数：410.7w触及更多潜在用户，扩大品牌覆盖人群+一加手机粉丝数：50.6w真我手机粉丝数：67.6w针对不同目标群体和兴趣点，实现精准定位 多产品线小米官方直播间粉丝数：543.4w丰富品牌形象，满足多样化用户需求+小米手机官方粉丝数：26.7w小米大家电旗舰店粉丝数：4.8w打造垂直细分账号，加速用户决策购买 地域账号iQOO官方旗舰店粉丝数：472.6w利用线上的流量，将用户引流到线下+iQOO广西福利官粉丝数：2.3wiQOO云南电竞馆粉丝数：2.5w地域代理商入场，增加品牌粉丝 4.2.2 品牌矩阵搭建案例自播号群带动销售增长，多

39、方运营动作提升品牌曝光数据说明：选取2023-2024年快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP10302024年快手智能手机品类营销洞察报告维沃/VIVO主要受众：女，31-40，辽宁Q1-Q3快手智能手机销售热度TOP3排名 品牌自播号粉丝数销售热度vivo官方旗舰店312.3w 2700vivo手机旗舰店12.0w 800vivo旗舰店9.0w 29004vivo直播间3.8w24005iQOO广西福利官2.3w 502024年Q3VIVO自播号销售热度TOP5小店店铺搭建 品牌官方运营标志，增强消费

40、者信任 店铺直通入口，增加直播间曝光品牌深化运营动作会员专享权益 入会渠道直观明了，激发私域活力 入会享专属优惠，沉淀品牌粉丝新品预热 公布新品上线日程，吸引消费者关注 抢先预约、提前种草，产生新品购买用户直播间贴片 挂出福利活动的贴片，吸引用户停留 展示直播间的优惠信息，激发观众购买欲望4.3.1 品牌营销活动食品饮料GMV高增长品类TOP10手机品牌营销活动及代表案例话题营销引爆热度，线上发布会加速新品破圈31手机品牌通过话题挑战赛、短剧等多种营销创意，来吸引更多观众的眼球，引爆产品热度。此外，为了加速新品的破圈，品牌还依托快手上新季活动、线上发布会等营销策略，来提高新品的知名度和曝光度，

41、激发用户购买意愿，加速新品转化。话题营销手机品牌OPPO发布话题#你还挺能耐总播放量突破1.8亿次短剧营销手机品牌VIVO推出短剧你好，八零年代总播放量突破3亿次快手上新季手机品牌苹果快手电商上线小时达服务支持购买Apple系列产品线上发布会手机品牌红米官方直播间开设预约路径，直通Turbo 3新品发布会嘉宾坐客手机品牌联想代言人迪丽热巴空降新机营销直播秀，直播间热度大涨数据说明：选取2023-2024年快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜2024年快手智能手机品类营销洞察报告4.3.2 话题营销案例食品饮料GMV高增长品类TOP1

42、0快手挑战赛内容类型花式挑战赛扩宽用户圈层，助推“种草-拔草”高效闭环32快手话题挑战赛凭借全民参与、AI赋能、高互动曝光等优势，成为品牌话题营销的高效工具。不仅有效拓宽了用户圈层，还加快了消费者从兴趣激发到购买行动的决策速度，打造“种草-拔草”的营销闭环。挑战赛是以话题核心，激发用户创作灵感、降低创作门槛，并通过礼品/现金等奖励手段激励用户投稿，让品牌通过用户创作影响用户的圈层。热点冲榜挑战赛全民挑战快闪挑战赛特效大赛创新互动挑战赛魔表挑战赛区域挑战赛OPPO特邀高话题度演员，场景化演绎抗造耐摔、续航耐耗、超大内存三大差异化产品功能点。手机品牌话题挑战赛优质案例iQOOiQOO发起话题#有料

43、放芯赢的商业挑战赛，利用多圈层达人的创意内容来诠释何为“旗舰双芯”，并带动用户的内容共创。红米红米为了突出新机的坚固耐用，在不同城市花式挑战#小金刚能不能活过这座城，完成了各种耐用性和耐摔性测试，增加了用户对产品的信心。数据说明：选取2023-2024年快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜2024年快手智能手机品类营销洞察报告4.3.3 新品营销案例借助话题为新品预热造势，持续创造营销机会数据说明：选取2023-2024年快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜食品饮料GMV

44、高增长品类TOP10332024年快手智能手机品类营销洞察报告新品话题#OPPOFindX8新品话题#荣耀Magic7新品 OPPO Find X8 旗舰手机 无影抓拍 超轻薄直屏 AI 一键问屏￥4194.00-4199.00OPPO粉丝数：410.7w发起人话题介绍代表商品OPPO在10月24日发布新款 OPPO Find X8系列，借助快手话题为新品造势，并持续热度。#OPPOFindX8 话题日播放增量9.2810.24 新品发布会11.1210.310.810.1810.2310.2811.211.710.1310.30 正式开售【新品】荣耀Magic7 手机护眼骁龙8至尊版青海湖电

45、池旗舰商务￥4499.00荣耀官方直播间粉丝数：219.5w发起人话题介绍代表商品荣耀Magic7系列手机于10月30日发布，首发搭载荣耀AI Agent智能体，可实现跨APP发送文件。#荣耀Magic7 话题日播放增量10.1810.30 新品发布会11.2210.2210.2611.311.711.1111.1511.1910.3011.8 正式开售4.3.4 线上发布会案例线上发布会提升活动曝光度，为新品抢先锁量数据说明：选取2023-2024年快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜342024年快手智能手机品类营销洞察报告#OPPO Find X7 系列 1月8日 全球旗舰发布会品牌：OPPO商品：OPPO Find X7时间：2024年1月8日直播间观看人数：283w智能手机品牌新品发布会举例vivo官旗邀请您19：00来看Y300pro新品发布会品牌：vivo商品：vivo Y300 Pro时间：2024年9月5日直播间观看人数：323w19点来看新品发布会品牌：红米商品：Redmi Note 14 时间：2024年9月26日直播间观看人数：190w发布会类直播间评论及弹幕词云1、2号新品手机太香啦！这手机中框是金属的还是别的材料？以就换新那个回收方式上门检验是什么样子的？