热麦数据：抖音面霜类优质内容分析报告（14页）.pdf

1、抖音面霜品类优质内容分析麦哲伦热麦数据BI工程师：Sukie麦田创新事业部 01报告速览本报告分析了2021年双十一、2022年618两大电商大促期间抖音平台面霜类爆款视频内容从作品形式、热门品牌和产品、热门话题、内容关键词、优质内容类型角度对作品进行分析和解读核心发现面霜类内容推广以长视频、单品直推为主，其中多品类合集推荐占比呈上升趋势。形式中高端面霜品牌在抖音推广力度加大。抗老面霜贵价接受度高。热门产品中贵价面霜主要集中在抗老、修护、抗糖，平价则主打修护、保湿。22年618更多中高端大牌入局占据了高声量。抗老、修护大热；受季节影响，季节、肤质相关词分布在不同大促期。典型内容形式：横向测评、

2、靶向种草、情景短篇、特色达人视频、“购物节必买”品牌产品话题关键词内容01面霜类热门内容推广以长视频、单品直推为主推广形式：总体上单品直推内容占比远超合集类，22年618多品类合集占比大幅提升视频时长：60秒以上视频超90%内容形式视频时长时间范围：21年双十一：2021.10.1-2021.11.11；22年618：2022.5.1-2022.6.20爆文定义：互动量大于30,000单品87%多品类合集8%面霜合集5%21年-双十一单品70%多品类合集28%面霜合集2%22年-61860s97%21-60s3%1-20s0%21年-双十一60s96%21-60s4%1-20s0%22年-61

3、8多品类合集：作品中出现2个及以上品类介绍面霜合集：作品中出现2款及以上面霜介绍单品：作品中只推广一款产品作品形式爆文数量2021年双十一:125篇 2022年618：337篇02头部贵价面霜品牌爆文激增，面霜类目贵妇心智在抖音逐渐建立平价面霜：官方日常售价300元;中价面霜：300元官方日常售价1200元 贵价面霜：官方日常售价1200元postbuzz27%31%postbuzz32%36%postbuzz1663wpostbuzz1376wpostbuzz317w平价22年-61821年-双十一中价postbuzz1376wpostbuzz317wpostbuzz20168wpostbu

4、zz19104wpostbuzz17121wpostbuzz638wpostbuzz541wpostbuzz440wpostbuzz15%15%postbuzz41%42%平价中价postbuzz1069w平价面霜占比大幅下降（40%15%）；22年贵价、中价面霜的爆文占比大幅提升postbuzz40%33%postbuzz20103wpostbuzz418wpostbuzz231w贵价postbuzz75441wpostbuzz30224wpostbuzz23127wpostbuzz44%43%贵价热门品牌03平价面霜修护保湿，贵价面霜抗老平价面霜：官方日常售价300元;中价面霜：300元官

5、方日常售价1200元 贵价面霜：官方日常售价1200元22年-61821年-双十一中价贵价中价贵价热门产品中贵价面霜主要集中在抗老、修护、抗糖，平价则主打修护、保湿兰花面霜A.G.E面霜奇迹面霜抗老,修护抗老,抗糖抗老,修护抗老保湿,修护抗老弹簧霜高保湿面霜逆时光面霜黑/白绷带A.G.E面霜奇迹面霜抗老,修护抗老,抗糖抗老,修护小蜜罐超红瓶淡纹帧颜霜抗老,修护抗老,抗糖抗老平价平价保湿,修护修护,保湿修护,保湿保湿霜高保湿面霜喜雪高保湿霜十字霜速修霜B5面霜修护修护修护热门产品04话题品牌postbuzz#根源抗老法则海蓝之谜1998w#lamer奇迹面霜海蓝之谜947w#fab还能这么玩FA

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