中国联通研究院：2023年国内高端手机市场洞察报告（14页）.pdf

1、国内高端手机市场洞察中国联通研究院中国联通研究院20232023年年5 5月月引言：高端市场增长迅速，品牌集体发力高端产品引言：高端市场增长迅速，品牌集体发力高端产品2022年由于疫情导致的经济衰退、地缘政治冲突等各种风险增多，经济下行压力显著，整体居民购买力下降，手机整体市场销量持续下降；然而高端消费者具有更强的抗风险能力，高端手机市场（4K以上机型）需求稳定且呈上升态势。尤其是在2022年9月苹果、华为相继发布iPhone14系列、mate50系列后，高端手机份额大幅增长。79757457146051874147345159078086563228.1%22.0%37.3%32.4%200

2、3004005006007008009001,0001,1001,2000.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%1月4月7月10月20222022年国内高端手机市场整体销售情况年国内高端手机市场整体销售情况高端销量销量占比单位：万台nMpMmOnMvNpQqOoQoOmNuN9U8V6M8Q8OpNnNmOsRkPnNrPfQtRuM9PoPyRvPsRoRuOnNtR1.1.国内高端市场总体情况国内高端市场总体情况价格走势价格走势从国内市场均价来看，高端机型均价走势更是直接影响了整体市场的均价走势从国内市场均价来看，高端机型均价走势更是直接影响了

3、整体市场的均价走势2022年，高端市场销售额已占整体市场销售额的50%以上。02000400060008000100002021012021032021052021072021092021112022012022032022052022072022092022112021-20222021-2022年国内手机市场均价趋势年国内手机市场均价趋势高端均价总体均价2021年高端均价：6480元总体均价：3354元2022年高端均价：6662元总体均价：3416元1.1.国内高端市场总体情况国内高端市场总体情况品牌分布（品牌分布（1/21/2）苹果苹果在高端市场常年在高端市场常年占据占据主导地位主导地

4、位，其其20222022年销量年销量份额达到份额达到77%77%于消费者而言，高端手机意味着更好的性能体验、更高的品质保障；于手机厂商而言，高端手机不仅是更高营收+利润的表现，更是树立品牌形象，提升品牌认知度的优质渠道。0%20%40%60%80%100%1月3月5月7月9月11月20222022年国内高端市场：苹果年国内高端市场：苹果 VSVS 国内品牌销量份额国内品牌销量份额国内厂商苹果12.7%13.9%16.4%19.3%19.8%20.0%19.8%19.8%15.7%14.5%14.1%12.5%33.7%36.4%36.0%31.6%31.1%35.1%29.5%27.3%41.

5、6%47.6%50.5%41.8%14.0%13.3%17.4%16.5%16.6%10.2%11.4%13.1%9.2%9.2%8.4%10.2%13.2%14.2%11.0%12.8%8.4%11.0%16.3%13.5%10.7%10.3%13.1%15.1%26.4%22.2%19.3%19.8%24.2%23.7%23.1%26.4%22.7%18.5%13.9%20.4%1月3月5月7月9月11月20222022年国内年国内top5top5厂商高端市场表现厂商高端市场表现VIVOMIOPPOHUAWEIHONOR1.1.国内高端市场总体情况国内高端市场总体情况品牌分布（品牌分布（2

6、/22/2）国内厂商国内厂商（苹果之外）（苹果之外）为扩大行业份额和提高利润率必然会向高端市场进军为扩大行业份额和提高利润率必然会向高端市场进军纵观2022全年国内top5厂商高端市场表现，可以看出华为依旧占据主导地位，全年高端市场份额达37.2%；vivo向高端定位转变的策略，全年高端市场份额位居第二21.7%；荣耀、OPPO、小米三家市场份额比较稳定，相差不大。2.2.高端市场新赛道高端市场新赛道折叠屏手机（折叠屏手机（1/31/3）折叠屏销量呈上升态势折叠屏销量呈上升态势自2018年三星推出首款折叠屏机型，到2022年折叠屏已发展5年，随着技术不断进步，越来越多的厂商开始涉足折叠屏领域，