伽马数据&腾讯云：2023年游戏生命周期洞察报告（43页）.pdf

1、编委会研究团队吕惠波王涵涵许凡可常 健刘绍颖李焕焕李卓纯刘其源王赫成主编策划陈 亮王 潇沈 瑜赵 鹏刘 蓉钟 扬吕淋溪刘 钢特别支持包 金柴洪峰陈春华陈 琳陈柳颖邓 扩曾 昶胡 明黄 强井泽华杜 磊冯世强孔令明郎 平李 爽李 响李祎鹏林春晓林 丽沈 瑜谭文滔谭 啸沈德鹏沈 皓田 炜王汇镛王良辉王萌萌王梦娜王绍深王新磊杨源海俞公至张 楠王一铭杨 永专家顾问徐翊鸣腾讯云副总裁 许华彬 腾讯云副总裁徐樱丹腾讯云与智慧产业事业群市场副总裁王 旭伽马数据联合创始人、首席分析师01编委会目录游戏产业发展现状第一章游戏产品研发测试状况游戏产品发行上线状况游戏产品运营增长状况中国游戏出海发展状况中国游戏团队发

2、展状况0507091114游戏产业全生命周期解决方案状况第二章研发测试阶段发行上线阶段运营增长阶段172228游戏产业重点细分领域解决方案状况第三章游戏出海小游戏3335游戏产业发展趋势状况第四章AIGC开发编辑器4041022023年游戏生命周期洞察报告前言在游戏产业发展的现阶段，随着市场规模增长乏力、研发投入加剧、流量成本上升等多种因素的叠加影响，市场竞争已愈发激烈。从产品的研发到发行，再到长线运营，每个生命阶段都将对产品市场收入产生决定性的影响，因此采用全局视野切入到产品不同生命周期已显得愈发重要。同时，随着精品化进程的持续，游戏企业对更多精细化服务的需求也在提升，包括研发支持、网络服务

3、、数据体系搭建等，相关服务均将有效提升产品的商业化成果，并进一步解决游戏产业的部分现有痛点。在这一背景下，伽马数据基于产业现状与需求，撰写了2023年游戏生命周期洞察报告。报告从市场、企业、用户等多个研究维度出发，采用了市场收入、企业调研、用户反馈等多个不同角度的数据，相互印证并深入分析，进而帮助游戏产业厘清不同生命周期的需求与痛点。报告还引入了落地场景解决方案与案例，为更多企业提供贯穿游戏全生命周期的产品优化思路，最终实现游戏产业的精品化发展目标。数据解释与说明报告内数据除特殊解释与备注外，数据均来源于伽马数据。报告内企业调研相关数据来源于伽马数据与腾讯云共同发起的企业调研，整体调研企业样本

4、数为39家，涵盖主要的大型游戏企业与部分代表性中小型游戏企业。报告内用户调研数据来源于伽马数据针对游戏用户展开的专项调研，主要来源于网络公开募集，最终回收有效问卷1680份。03前言游戏产业发展现状PART.01042023年游戏生命周期洞察报告游戏产品研发测试状况市场数据研发测试环节承压显著 降低研发成本并提升效率成未来关键中国自主研发网络游戏市场实际销售收入2022年，中国自主研发网络游戏市场实际销售收入出现明显下降。市场下滑受到长线产品生命周期下降、潜力新品缺乏、居民消费整体下滑、流量竞争加剧等多个层面的叠加影响。虽然产业发展长期仍然向好，但在市场下滑趋势出现后，游戏产品在研发环节也承受

5、着更大的商业化压力。726.60 986.66 1182.53 1397.37 1643.90 1895.14 2401.92 2558.19 2223.7752.45%35.79%19.85%18.17%17.64%15.28%26.74%6.51%-13.07%2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年中国自主研发网络游戏市场实际销售收入（亿元）增长率中国主要上市游戏企业研发投入状况（亿元）但在整体市场承压的背景下，中国游戏企业的研发费用仍然在提升，据统计2022年中国主要上市游戏企业研发投入同比上升12.82%，达到964.26亿元。提升费

6、用主要来源于人力成本上升、研发周期拉长等多重因素，这也将使得中国游戏企业在经营层面面对显著压力。游戏企业也频繁进行项目的优化与企业架构的调整，进而提升研发效率。但由于产品研发是游戏企业的核心竞争力，未来这一领域的投入仍将长期处于较高水平。在市场承压、新品破局难度提升、研发投入高等综合因素影响下，降本增效已成为企业未来发展的关键。注1：主要上市游戏企业指2022年游戏收入占总营收比重超过30%的上市企业，下同。注2：为保持口径一致，本次数据仅统计2018年2022年均公布收入的企业，下同。研发开支研发开支增长率434.30 526.67 649.29 854.69 964.26 21.27%23