CTR：2023年中国搜索引擎行业研究报告（32页）.pdf

1、CTR移动用户指数事业部2023年6月2023年中国搜索引擎行业研究报告报告说明研究方法：本报告采用定性与定量相结合的研究方法，主要包括桌面研究、深访、定量调研数据来源：除网络公开数据资料外，本报告使用的数据资料主要来自CTR中国搜索引擎行业用户定量调研、CTR中国搜索引擎行业广告主定量调研、CTR中国搜索引擎行业专家访谈，CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统研究对象：2023年4月使用过各端口传统搜索引擎平台（不包含垂直内容搜索平台，如字节，小红书搜索等）的活跃用户，其中传统搜索引擎平台包括百度搜索、360搜索、搜狗搜索、夸克搜索（仅移动端）、神马搜索（仅移动端）和悟空搜索（仅移动

2、端）涉及行业：科技/IT/互联网、汽车/交通、零售、快消、金融、休闲娱乐、医疗健康、教育、房地产、机械/制造行业样本量：CTR中国搜索引擎行业调研包含用户定量调研共808份样本、CTR广告主定量调研共60份样本、CTR搜索行业专家访谈共5个样本研究对象范围定义：360搜索（包括360浏览器和极速浏览器、360手机卫士和极速版、360清理大师和极速版、360借条、360摄像机、360儿童卫士和360手机助手）、搜狗搜索（包括搜狗浏览器和极速版浏览器，Bingo）、百度搜索（百度）、悟空搜索（悟空搜索）、夸克搜索（夸克）、神马搜索（UC浏览器）等目录CONTENT1.搜索引擎行业市场概况2.搜索引

3、擎品牌市场格局3.搜索引擎用户洞察4.搜索引擎行业市场发展趋势P 3国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 4国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight第一章 搜索引擎行业市场概况政策监管持续加码并深入行业，互联网治理监管的精准性不断增强国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 520162017202020212022 搜索行业法规发布2016年6月，国家互联网信息办公室发布了互联网信息搜索服务管理规定 国家网络安全法实施2017年6月，全国人大批准通过中华人民共

4、和国网络安全法，规范公民，法人和网络运营者使用网络的权力，保障网络与信息安全 互联网监管一系列政策集中出台6月中华人民共和国数据安全法7月网络产品安全漏洞管理规定8月中华人民共和国个人信息保护法12月网络信息审查办法 网络信息生态治理规定实施2020年3月1日起，网络信息内容生态治理规定施行，以网络信息内容为主要治理对象，规范了信息内容生产者，内容服务平台，服务使用者等的权力与义务 监管政策持续加码6月移动互联网应用程序信息服务管理规定7月数据出境安全评估办法8月互联网用户账号信息管理规定9月互联网弹窗信息推送服务管理规定10月 14项网络安全国家标准获批发布数据来源：桌面资料,CTR分析整理

5、我国互联网用户规模不断增长，搜索引擎用户使用率近年持续回升国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 6数据来源：CNNIC 历年中国互联网络发展状况统计报告2016-2021年我国网民和搜索引擎用户规模变化情况数据来源：CNNIC 历年中国互联网络发展状况统计报告(单位：亿人)7.317.728.299.049.8910.326.026.40 6.816.957.698.29024681012201620172018201920202021中国网民规模中国搜索引擎用户规模2016-2021年我国搜索引擎用户使用率82.4%82.9%82.1%76.9

6、%77.8%80.3%73.0%74.0%75.0%76.0%77.0%78.0%79.0%80.0%81.0%82.0%83.0%84.0%201620172018201920202021搜索引擎用户占中国网民比例(单位：%)搜索引擎用户中收入占比过半，高收入用户占比PC端多于移动端国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 73.4%17.3%33.3%31.6%10.7%0%20%40%60%80%100%PC端搜索引擎用户个人月收入情况1999元以下2000-5999元6000-9999元10000-19999元20000元及以上3.1%19.