P1-王云-把握变化洞察趋势——《2023年中国数字营销趋势报告》征集-V1018.pdf

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1、把握变化，洞察趋势2023年中国数字营销趋势报告征集市场变得比市场营销更快。如果五年内你还以同样的方式做生意，那你就离关门大吉不远了今天的企业处于高速变化的复杂市场之中2022年市场不确定性增强，变化更加难以把握 2022年疫情反复，包括上海、深圳、北京等多个重要经济地区封控。给营销策略落地带来挑战。国内疫情反复 2月，俄乌冲突，政治格局动荡 5月，多国猴痘病毒 6月，美联储加息上调75个基点国际环境动荡数据来源：国家统计局、联合国全球经济形势与展望2022、亚洲开发银行2022年亚洲发展展望8.1%5.0%4.8%3.1%3.1%4.0%3.5%-5%-3%-1%1%3%5%7%9%2016

2、201720182019202020212022E2023E中国经济&全球经济同比增速预测中国经济预测世界经济2022年中预测世界经济2022年初预测17%18%20%14%20%19%2017年预期2018年预期2019年预期2020年预期2021年预期2022年预期营销从业者，必须具备洞察数字营销市场趋势的能力数据来源：2022中国数字营销趋势报告，广告主样本 N=270Q：下一年，贵公司的【数字营销】投入相比今年，预计会如何变化?（单选）Q：今年相比上一年，您的【数字营销】投入如何变化？（单选）广告主数字营销平均增长率变化2021年实际22%秒针中国数字营销趋势报告中国数字营销市场的风向

3、标2017-2022每年度12月发布连续6年定量+定性样本，覆盖数字营销生态核心玩家品牌方/广告主代理公司媒体方服务/技术方营销科学家 研究方法：定量调研+定性深访+案头研究结合 调研时间：每年第4季度，10-11月111240434568404581102212872702017年2018年2019年2020年2021年样本量-整体样本量-广告主中国数字营销趋势报告 调研样本量多维内容，展示数字营销市场未来的投资和发展市场信心与投资增速营销目标与挑战媒介投资策略、资源选择未来营销趋势判断热点洞察：短视频、私域、新锐品牌元宇宙营销、体验管理2022年 中国数字营销趋势报告核心内容展示洞察市场投资信心整体信心正向54%广告主认为投资会增长10%广告主认为会大幅增长新培广告主的信心更高相比上一年增加7个百分点成熟广告主的信心恢复更快2022年 中国数字营销趋势报告核心内容展示分析媒介投资趋势手机是增加投资的主要流量端口智能大屏、户外由新锐广告拉动投资增长。短视频和社交已成为增加投资的必选资源类型。资讯、搜索类型的增投意愿下降2023年 中国数字营销趋势报告调研征集马上扫码，参与调研第一时间获取趋势解读 调研时间：2022年10-11月 报告发布：2022年12月20日 参与调研的品牌主，留下邮箱，第一时间获取分析报告及调研数据THANKS