B站：2026年B站AI营销通案（53页）.pdf

核心结论速览： B站已成为AI厂商营销必争阵地：2026年Q1 AI广告收入同比增长显著，越来越多国内AI厂商选择在B站进行品牌沟通。B站汇聚了国内最前沿的AI科技内容社区，对AI感兴趣的年轻人都住在B站。 AI是未来10年中国最大的共识：品牌面临存量竞争与增量抢夺的双重压力——谁能建立最强心智护城河，谁才能在存量中赢下市场；谁能最快抢占第一波心智，谁才能拿到增量时代的最大收益。 B站独家内容+快速响应=AI营销第一生态位：B站通过“321上新链路”帮助品牌跑赢新品上市的黄金窗口期——3小时发布会联动直播、2天UP主内容矩阵全面拆解新品价值、1周全域资源加码让新品亮点全网皆知。 B站已形成完整的AI内容生态：从硬核技术解读到“万物皆可AI”的创意宇宙，AI内容覆盖全部生活场景，渗透每个兴趣圈层。AI创作者、从业者聚集B站，为品牌叙事提供了新的打开方式。 四大营销模块放大AI营销想象力：放大新品力（321上新链路）、放大科技力（造科技热点、占位AI高点）、放大品牌力（AI高质叙事）、放大产品力（AI加成圈层、具象产品力）。 B站原生趋势IP“一人公司”引爆AI超能力热议：“一人公司”“超级个体”“轻创业”等话题内容播放量超30亿，百万播放稿件总量超1000条。品牌不是广告商，而是赋能共建者。 B站AI创作大赛已成爆款制造机：首届上线征集作品8300部，站内累计播放量超7亿，143部播放超百万稿件。品牌定制单元赛可收获电影级高质AI叙事内容。H2：AI竞争洞察——存量与增量的双重博弈。AI：未来10年中国最大的共识。AI已成为中国社会各界的最大共识。在这一共识之下，品牌面临两种同时存在的竞争：存量竞争——玩家涌入，竞争白热化。谁能建立最强心智护城河，谁才能在存量中赢下市场。B站汇聚最强AI生态，通过独家内容和深度社区，帮助品牌站稳赛道制高点。增量抢夺——每一年，新风口涌现。谁能最快抢占第一波心智，谁才能拿到增量时代的最大收益。B站快速响应的内容生态，帮助品牌抢赢第一波心智。B站：AI营销第一生态位。对AI感兴趣的年轻人都住在B站——他们懂AI、追AI、为AI买单。AI创作者汇聚B站，用趣味方式转译复杂技术，拓展AI叙事想象力。不止围观，年轻人真正走进AI，从看懂、学习到公开创造，长成AI圈最硬核的一群人。B站已形成全网最专业、最深度的AI高地。不止硬核，年轻人打开“万物皆可AI”，创意宇宙覆盖全部生活场景，渗透每个兴趣圈层。关于AI的一切想象，正在B站发生。H2：321上新链路——加速AI新品上市的黄金窗口。当AI行业进入高频迭代期，决定新品能否跑赢的是能否被快速理解、认可并持续讨论。B站推出“AI上新现场”IP和“T+321高速发新通道”，帮品牌跑赢新品上市的黄金窗口期。3小时：新品发布会联动。OPT1：发布会直播联动UP主直播陪看——UP主同步开播，小窗陪看，建立“官方发布会+民间实况解读”双线传播内容生态。官方流量赋能包括直播预约、站内首页头图轮播、B站直播推荐位。OPT2：Bili TV新品首发——围绕AI持续开播输出前沿热点内容，建立“AI热点看Bili TV”心智。邀请知名UP主×行业大咖共创AI行业新趋势深度对谈，让新品发布既有流量热度又有专业厚度。2天：UP主内容矩阵全面拆解新品价值。AI分区UP主团硬核解读，透传新品价值；大众UP团多圈层转译，助力新品破圈。品牌官方蓝V+专业媒体+AI头部UP主接力测评，降低AI理解门槛，深度解读品牌技术。1周：全域资源加码。让新品亮点全网皆知，B站全域资源集中曝光，最大化新品发布的影响力。H2：造科技热点——占位AI行业高点。在行业高点引爆品牌科技热点，做科技占位。B站提供三大路径：路径一：登陆行业顶尖盛会（WAIC）。WAIC是全球规模第一的AI峰会，国家高度重视，门票提前售罄一票难求。B站是WAIC第一现场官方指定内容合作平台。展会期间WAIC兴趣用户都在B站围观热议，推高全站AI内容水位——AI内容播放量增长28%+、播放时长增长20%+、WAIC 2025年较2024年热度增长120%。WAIC引爆三部曲：线下共创WAIC圆桌企划（专业场域赋能品牌制造热点）→线上UP主+专题阵地技术转译（UP主先锋逛展团第一时间技术转译，专题阵地全程运营亿万曝光）→高点占位。路径二：造科技标杆事件——Build in Public AI创造公开赛。B站持续诞生用AI做出爆款产品的超级个体。从“创意DEMO→产品上线→迭代验证→商业落地”，超级个体完整成长路径在B站被验证。参赛者用AI创造产品并将过程在B站公开连载，弹幕和评论区给灵感、提反馈，驱动产品迭代。路径三：占位年末心智节点——AI榜单。年末盘点B站用户固定仪式。承接用户需求，打造AI年度榜单，在用户的集体记忆中沉淀品牌长期口碑。2025年AI年度榜单基于真实内容消费与创作行为，系统盘点最具影响力的AI产品、应用与创作者。H2：AI高质叙事——放大品牌力。AI创作大赛：定义下一个创作时代。B站发起AI创作大赛，挖掘最有想象力的AI创作者，产出“有审美、有故事、有温度”的影像作品。首届上线全网宣推获超高关注——8300部征集作品，站内累计播放量超7亿，143部播放超百万稿件，稳居全网同类赛事头部。多赛道征集已成爆款制造机——电影级质感大片震撼眼球，数万用户评论区热议。品牌定制单元赛可收获电影级高质AI叙事，节奏快、门槛低、可定制，高效沉淀品牌专属AI内容资产。AI春晚：锁定年度流量巅峰时刻。联动AI春晚，从全民创意大赛到春晚AI舞台，品牌全程主场，锁定年度流量巅峰时刻。H2：AI加成圈层——具象产品力。借助AI能力，让品牌产品融入圈层场景演绎产品力，成为TA热爱的超能力，在兴趣圈层里找到临门一脚的破圈人群。我在B站做游戏：B站游戏玩家形成“看游戏→玩游戏→做游戏”的独特生态闭环。发起游戏区年度重磅AI共创活动，让品牌产品在玩家创作和围观中成为游戏圈热门话题。定制品牌游戏，持续被玩家试玩、讨论、二创，长线扩散。AI偶像出道季/AI音乐宇宙：在音乐圈把产品唱成流行。B站发起全民参与的虚拟造星运动，通过“投稿-评审-出道”链路选拔TOP出道位。AI音乐正成为万能的表达载体，打造全年在线的AI音乐内容生态。AI表演我的兴趣：AI的加入让每一种兴趣都长出了新的玩法。品牌产品就在这些新奇的生活场景里被具象感知。AI创世界：一场从“线上众创AI奇观”到“线下真实落地AI神作”的全民共创实验。三阶段发酵，为品牌打造长热度的营销事件。从发起AI创作大赛→UP主下场实现AI神作引爆热搜→落地未来开放日体验破圈。延伸阅读。以上为B站AI营销通案核心方法论分析，如需获取完整营销方案及全部IP案例细节，请访问下载页下载完整PDF报告。FAQ。Q1：B站AI营销的核心优势是什么？A：B站汇聚了国内最前沿的AI科技内容社区和最硬核的AI兴趣人群。AI创作者用趣味方式转译复杂技术，年轻人从看懂、学习到公开创造，形成了完整的AI内容生态。B站既是AI厂商的营销必争阵地，也是各行业玩家追逐AI热点、快速出圈的必争阵地。Q2：“321上新链路”具体是什么？A：3小时——新品发布会联动UP主直播陪看或Bili TV新品首发；2天——UP主内容矩阵全面拆解新品价值；1周——全域资源加码让新品亮点全网皆知。帮助品牌在AI行业高频迭代期跑赢新品上市的黄金窗口期。Q3：B站如何帮助品牌造科技热点？A：三大路径——登陆WAIC等行业顶尖盛会（B站是官方指定内容合作平台）、造科技标杆事件（Build in Public AI创造公开赛、一人公司IP）、占位年末心智节点（AI年度榜单）。Q4：“一人公司”IP是什么？A：B站基于“一人公司”“超级个体”“轻创业”等原生趋势打造的IP。相关内容播放量超30亿，百万播放稿件超1000条。品牌作为赋能共建者，帮助年轻人用AI将自己进化成超级个体，建立深层品牌认同。Q5：AI创作大赛的效果如何？A：首届上线征集作品8300部，站内累计播放量超7亿，143部播放超百万稿件。多赛道征集已成爆款制造机，品牌定制单元赛可收获电影级高质AI叙事内容。数据来源说明。本分析基于B站（哔哩哔哩）发布的《2026年B站AI营销通案》，涵盖B站AI内容生态、营销方法论及实战案例。