天猫：2023香水香氛消费者洞察白皮书（37页）.pdf

1、2023香水香氛消费者洞察白皮书2023 香水香氛消费者洞察白皮书 2023 CBNData.All rights reserved.CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:4

2、97709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:4977092023香水香氛消费者洞察白皮书香水香氛线上市场概览PART O1CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData

3、 ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709C

4、BNData ID:4977092023香水香氛消费者洞察白皮书20243036435301020304050602021E2022E2023E2024E2025E2026E2021E2026E 中国香水香氛行业市场规模及预测市场规模（亿美元）3不同地区香水渗透率对比数据来源：颖通2022香水行业研究白皮书数据来源：CBNData2021线上嗅觉经济研究报告从全渠道整体看，我国“嗅觉经济”将保持高速增长，未来前景广阔数据表明，美国、欧洲等国际市场香水渗透率已分别达到50%、42%，而对比中国香水渗透率为5%，未来提升空间充足。从嗅觉市场整体规模来看，我国香水香氛行业也预计将保持较高速的增长，至

5、2026年达53亿美元，嗅觉经济在中国市场拥有广阔前景。42%欧洲50%美国中国5%年复合增长率21.78%CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData

6、ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:4977092023香水香氛消费者洞察白皮书4线上嗅觉市场香水香氛平分秋色，消费者人均需求量呈上升趋势线上嗅觉市场中香水和香氛平分秋色，香水在嗅觉市场的贡献度略高于香氛。进一步拆解香水和香氛品类的驱动因素可以看到，单次购买量、购买频次均有上涨，可见消费者的人均需求量存在上升趋势。值得注意