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1、贊猚噀憡瀋熪珇贊憡瀋TREND INSIGHT REPORTTREND INSIGHT REPORT TREND INSIGHT REPORT热 1 0 0 0+消费者香水需求调研报告出品时间：2024/11/13目录CONTENTS.P0101.P11需求洞察02香水市场概况香水市场未来发展趋势.P36031中国香水市场规模2中国香水市场竞争格局3社交媒体热度情况4投融资情况1消费者愿意尝试各种香调，古典及浓郁的香调比例增加2 消费者偏好定制香，看中其独特性、专属性和个性化表达3小众沙龙香地位凸显，女性和年轻消费者更加偏好1问卷调研人群画像2消费者使用习惯3消费者产品需求4消费者购买习惯5消

2、费者付费意愿6不同人群消费需求7消费者调研总结01香水市场概况中国香水市场规模中国香水市场2019-2023年间的复合增长率接近30%，市场蓬勃发展，远超全球香水市场7%的复合增速，预计2024年中国香水市场规模可达326.6亿元。中国香水市场占大盘的比重从2019年的1.75%提升至2023年的3.19%。数据说明：1.数据来源：青眼情报2.预估增速根据近5年该赛道市场规模变化情况、人口结构变化以及可支配收入变化建立模型推演得出2019-2024年中国香水市场销售额及同比93136164228254326.6-3.1%46.2%20.6%39.0%11.4%28.6%201920202021

3、202220232024E销售额（亿元）销售额同比02中国香水市场竞争格局中国香水市场集中度高，淘系平台（淘宝+天猫）和京东平台TOP20全部为外资品牌，抖音平台TOP20品牌中国产品牌占有一席之地，国产品牌在淘系和抖音平台发展势头好。淘系平台CR20达50.1%，京东平台CR20高达78.9%。值得注意的是，淘系平台TOP100中的国产品牌GMV同比增长，而外资品牌GMV同比下降，国产品牌在淘系平台有较好的发展势头。抖音平台TOP20中的国产品牌GMV同比增长20%以上，发展势头好。中国香水市场集中度高数据说明：1.数据来源：青眼情报2.取数时间：2024年1-9月2024年1-9月淘系平台

4、（淘宝+天猫）TOP100国产/外资香水品牌销售情况国别品牌数占比GMV占比GMV同比24%76%国产外资7.5%92.5%3.8%-15.1%2024年1-9月京东平台TOP100国产/外资香水品牌销售情况国别品牌数占比GMV占比GMV同比31%69%国产外资5.1%94.9%-21.0%-10.2%03淘系、京东平台TOP20品牌均为国际品牌数据说明：1.数据来源：青眼情报2.取数时间：2024年1-9月2024年1-9月抖音平台TOP20国产/外资香水品牌销售情况2024年1-9月淘系平台（淘宝+天猫）TOP20香水品牌国别品牌数占比GMV占比GMV同比35%65%国产外资35.1%64

5、.9%23.5%8.5%品牌GMV（万元）GMV同比39991.729319.620302.415328.715018.814243.011797.711634.711111.110180.49860.29077.08849.06235.75554.35117.94765.64598.24476.44007.4chanel/香奈儿hermes/爱马仕dior/迪奥ysl/圣罗兰jo malone london/祖玛珑giorgio armani/阿玛尼versace/范思哲Maison Margiela/梅森马吉拉bvlgari/宝格丽Tom Ford/汤姆福特gucci/古驰chloe/蔻依

6、diptyque/蒂普提克Byredo/柏芮朵burberry/博柏利boitown/冰希黎Penhaligons/潘海利根atelier cologne/欧珑nivea/妮维雅loewe/罗意威-2.3%30.4%-6.7%-32.0%-51.6%-1.5%13.5%-12.0%-29.4%-16.7%-11.0%46.4%-15.2%-17.7%-8.1%-18.3%-25.1%-6.2%-11.0%-9.6%04数据说明：1.数据来源：青眼情报2.取数时间：2024年1-9月2024年1-9月京东平台TOP20香水品牌品牌GMV（万元）GMV同比16524.7 11759.9 8393.