AppGrowing：AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势报告（58页）.pdf

1、目录全球买量新趋势：内容即定向使用策略级 AI 构建全新素材策略体系2025 年游戏主要类别推广趋势角色扮演类|重点品类赛道洞察策略类|重点品类赛道洞察NEXON|手游营销案例研究柠檬微趣|手游营销案例研究2025 年应用主要类别推广趋势AI 应用类|重点品类赛道洞察Dola|应用营销案例研究1314161823282930达人营销新趋势：一键生成打败工具拼盘前期洞察：用户决策阶段与转化方向策略定制：精准匹配用户决策，加速转化投中监测：达人表现与核心数据洞察情感分析：读懂情绪信号，驱动舆情应对与转化竞品分析：用户反馈中提炼优化方向海外买量市场趋势与营销案例研究达人营销案例解析行业观点37383

2、940410308334201全球买量新趋势内容即定向AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势该用户喜欢玩模拟经营、三消等游戏类型；属于轻度游戏用户属于轻度游戏用户用户对于保护、修复、弱势群体的叙事存在高度情感响应如今，买量成本上升已不是行业讨论重点，更深层的结构性变化来自广告平台自身的算法演进。平台算法几乎全面接管了流量拍卖权与决策权，传统依赖人工经验的投放策略空间被迅速压缩，营销竞争正在被推向算法主导的阶段。另一方面，Meta、Google、TikTok 等主流广告平台的算法模型陆续升级，从原来的“标签匹配”走向“内容理解”与“语义匹配”。在这一背景下，创意本身正在成为影响流量分

3、配效率与效果的核心变量。广告平台算法升级，传统定向方式失效*数据来源：Hierarchical Structured Neural Network:Efficient Retrieval Scaling for Large Scale Recommendation 04广告内容：一对母女在寒风中修补破屋用户反馈：停留十秒并点击行为反馈语义反馈新模型：交互塔旧模型：双塔素材创意用户行为语义池（用户在平台的行为）看了什么广告？点击了什么内容？搜索了什么内容？刷了什么视频？Meta Andromeda用户语义建模素材语义场（你投放的所有广告）你投了什么素材？素材讲了什么内容？表达什么情绪？面向哪些用

4、户？从“人群匹配”转向“语义匹配”AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势真实画面、声音、玩法是否都指向同一类玩家?广告素材成为写给算法的“用户识别代码”*数据来源：AppGrowing国际版 ；Hierarchical Structured Neural Network:Efficient Retrieval Scaling for Large Scale Recommendation05素材“斩杀线”算法的“语义红线”在新的算法体系下，广告投放的逻辑已不再是“先投人，再看素材”，而是演变为“先理解素材，再反向定义人群”。素材本身，正在成为平台算法判断用户价值与分发潜力的首要判断依

5、据。因此，广告内容必须在极短时间内向算法释放清晰、可学习的信号：前 3 秒需要帮助算法迅速完成目标用户语义的初步判定；素材所激发的情绪反应，应与目标用户的预期行为路径高度一致；画面、声音与玩法等多模态信息，必须指向同一语义方向，避免信号冲突。当这三点同时成立时，算法才能为这条素材建立一个稳定的用户语义向量，它才有资格进入扩量学习池。否则，即使点击率不低，这条素材也会被系统判定为“不可学习内容”，直接被斩杀。系统解读视频前三秒内容硬核玩家休闲用户？剧情党？付费导向型玩家？用户看完广告后系统解读继续刷同类游戏视频进入商店看同类产品点开竞品广告直接划走去看搞笑视频像真实目标用户强正反馈高价值语义不匹

6、配系统解读画面在暗示什么人？文案在对谁说？配音风格的受众倾向？玩法内容更吸引什么用户？共情素材激发的情绪，是否符合目标玩家的语义行为?秒懂素材前 3 秒，算法能秒懂“玩家是谁”吗?秒懂共情真实AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势素材内容方向是否清晰，比单一爆款更关键*数据来源：AppGrowing 国际版 06如何打造稳定跑量的素材|案例：点点互动 Kingshot 视频前 3 秒：SLG 塔防玩法，快速锁定目标用户群情感链路：资源匮乏敌军增多带来焦虑升级建筑和装备带来爽感升级完成后的成就感平台算法解读：这则素材适合对数值敏感、偏好轻度策略的玩家核心特征场：稳住基本盘内容广度延伸