Z 世代掀起国货消费热潮。在优渥物质条件下成长起来的 Z 世代不仅对传统文化更感兴趣，也在自发的吸收并传播着传统文化，成为“传统文化复兴运动”的先行者。同时由于 Z世代从小生活的物质条件水平较高，从出生开始就接触各种国内外品牌，因此他们对于国际品牌并无“仰视”，在品牌选择时会更看重个性需求和精神价值。国潮因完美融合了传统文化与潮流时尚，受到了 Z 世代的热捧，并成为了他们表达内心文化自信的关键。根据《2021 春夏新风尚报告》，在 Z 世代时尚消费偏好特色品类中，国潮位居第二名，仅次于 IP 联名款。借着国潮热的东风，消费者对于国产品牌的好感度也日益提升，根据艾瑞咨询统计，2020 年在同等商品下，消费者倾向于购买国货的比例高达 84.2％。
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2026-07-29
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