《SNAPCHAT：2025年Z世代视野下的中国品牌全球化白皮书-暨Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强（40页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《SNAPCHAT：2025年Z世代视野下的中国品牌全球化白皮书-暨Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强（40页）.pdf（40页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、Z世代视野下的世代视野下的中国品牌全球化中国品牌全球化暨 Z世代最喜爱的中国全球化品牌 50 强x本报告所引的品牌商标，仅作为研究与说明之中国品牌全球化在新时代的制胜之道随着中国企业加速全球化进程，品牌标已从销量增转向打造跨化、可持续并具有良好声誉的全球品牌。在这新阶段，成功不仅依赖于独特的品牌标识与叙事，更取决于能否触达塑造未来市场的消费者。其中，Z 世代是关键驱动。他们拥有全球视野、精通数字技术并具备化影响，重新定义了品牌“相关性”的内涵。理解并联结 Z 世代，已成为中国全球化品牌的必修课。最后，报告强调了 Snapchat 在这进程的重要作。作为深受年轻喜爱的独特平台，Snapchat

2、助品牌通过创意、真诚与沉浸式叙事与 Z 世代建深度联结与互动。这些洞与具相结合，将帮助中国品牌实现有意义的全球化增，单纯的规模扩张。本报告围绕三核议题展开：l 为何 Z 世代对中国全球化品牌关重要？l 哪些中国全球化品牌成功吸引 Z 世代关注？l 中国全球化品牌如何与 Z 世代在不同市场建持久粘性？xZ世代重塑未来的消费新势x当今全球规模最消费能最强劲的代Z 世代（出于 1997 年 2012 年间的群）约占全球的 25%，其规模与影响已超越 Y 世代和 X 世代，正成为重塑全球消费市场的主军。数据来源：全球 Z 世代消费洞察报告，2024世界数据实验室世代预测，2020.02Z 世代Y 世代

3、X 世代20302025收(美元)消费(美元)33 万亿预计收7 万亿收12.6 万亿预计消费9.8 万亿消费20.2亿25.2%18.6亿23.3%14.7亿18.4%xZ 世代个在度城市化与数字互联世界环境中成的群体。在成的关键时期，智能机的普及让他们可以随时随地接全球资讯与社交络。这种深度互联状态，铸就了该群体独特的共同化记忆：不仅包括全球的重事件，也包括他们成过程中的常点滴。21 世纪初幼时期翻盖机 互联兴起2008 2020童年-少年智能机 社交媒体兴起2020 今少年-年智能算法/物联元宇宙90%活跃在社交媒体67%每天活跃于社交媒体70%每天使社交媒体超过 2时数据来源：2025

4、 凯度 Z 世代社交消费为与态度研究真正的“互联原住”x数字原时时刻刻在线Z 世代每天“线上冲浪”近 11 时新技术体验官Z 世代是 AR 等新兴技术的早期体验官与拥趸，乐于为各类 AR 互动体验付费内容社交内容是社交货币短视频、滤镜与创意剪辑，是 Z 世代的社交破冰神器创作是表达式Z 世代推崇混搭化，表情包、滤镜、次创作都是创意化的沟通捷径注重数字场域中的兴趣体验与我表达兴趣为先兴趣连结社交“我很开，因为我们同频共振”兴趣驱动消费Z 世代愿意投时间、钱和精，维护在兴趣社群的际关系Z 世代数据来源：Z 世代的品牌关系，2022.08x好玩、创意、有趣与 Z世代共鸣的情感纽带有趣的社交的连接的创

5、意的快乐的放的智能的烦意乱的AVGZ 世代数据来源：2025 凯度 Z 世代社交消费为与态度研究“年轻社交软件，除了看资讯，更想拉近距离、交朋友，这其中也包括和他们喜欢的品牌做朋友。83%有趣的80%社交的76%连接的72%创意的藏在频互动背后Z 世代使社交平台的核需求观看品牌或者其他的内容给家、朋友发消息浏览优质内容世代xAdvertising Director,IGGZ世代对跨境品牌接受度Z世代对中国品牌接受度Gen ZGen YGen XGen ZGen YGen X+6%-3%-1%对跨境品牌严苛挑剔，对中国品牌接受度最低于其他世代于其他世代63%数据来源：2025 凯度 Z 世代社交

6、消费为与态度研究Z 世代对中国品牌的睐是市场破局的关键xZ世代最喜爱的中国全球化品牌x运凯度 MDS 模型展开品牌评估MDS模型经验证，该模型能有效识别出具备财务增潜的品牌Meaningful 消费者对品牌产情感联结，认可其功能价值Different消费者感知品牌在所属品类中的特，承认其品牌特性 Salient消费者在产需求时，会将品牌作为选SNAPCHAT 凯度探索全球 Z世代视野下的中国品牌Z 世代品牌Z 世代品牌溯源消费动机,量化品牌资产Z世代品牌测算参考了品牌在 Z世代群中的智份额及所属品类的渗透率；该指数于衡量 Z世代消费者在“仅考虑品牌因素时”，选择某品牌的意愿强度。*为防敏感信息