百好博：2025年6月数说美妆研究报告-618活动销售数据（40页）.pdf

1、BIOHOPEBIOHOPE市 场 总 览 细 分 品 类 备 案 趋 势 新 原 料 洞 察 新 品 分 析数说美妆*6月数说美妆*6月618活动销售数据618活动销售数据中国消费品市场概况中国消费品市场概况3.70%2.00%2.70%2.10%3.20%4.80%3.00%3.70%4.00%5.90%5.10%6.40%0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月2025年1-2月2025年3月2025年4月2025年5月近一年社会消

2、费品零售同比增速近一年社会消费品零售同比增速5月份，社会消费品零售总额41326亿元，同比增长6.4%增长6.4%。其中，除汽车以外的消费品零售额37316亿元，增长7.0%。5月化妆品零售额为435亿元，同比增长4.4%增长4.4%，1-5月零售总额1889亿元，同比增长4.1%。海关数据：我国美容化妆品及洗护用品2025年1-5月进口142106吨，同比增长8.6%；进口金额为503.7亿元，同比减少0.2%。出口566205吨，同比增长20.7%；出口金额207.8亿元；同比增长13.8%。18.70%-14.60%-6.10%-6.10%-4.50%40.10%-26.40%0.80%

3、4.40%1.10%7.20%4.40%18.70%-14.60%-6.10%-6.10%-4.50%40.10%-26.40%0.80%4.40%1.10%7.20%4.40%-30.00%-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%5月6月7月8月9月10月11月12月 1-2月3月4月5月-30.00%-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%5月6月7月8月9月10月11月12月 1-2月3月4月5月近一年化妆品类零售额同比增速近一年化妆品类零售额同比增速数据来源：国家统计局、

4、海关总署标题文字添加标题文字添加标题文字添加标题文字添加-13.3%-11.8%-21.4%-16.5%-10.4%-25.0%-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%护肤洗护彩妆洗涤口腔护理护肤洗护彩妆洗涤口腔护理2025年1-5月淘系全品类销售额840亿元，同比去年同期增长1.2%。其中护肤品类和洗护品类随着客单价升高，销售额增长；口腔护理销售额达到27亿元，上升第5榜单。化妆品淘系线上品类销售额占比前五品类销量同比率15月化妆品淘系线上销售概况15月化妆品淘系线上销售概况护肤,51.40%洗护,16.07%彩妆,14.64%洗涤,5.78%口腔护理,3.23%美妆工具,1.

5、17%香氛,2.51%数据来源：美业颜究院至2025-5月平台统计1-5月淘系彩妆销售额120亿+下滑7.7%，销量1.1亿+件同比约下降21.4%；多功能智能配方的彩妆套装越来越受欢迎，彩妆和护肤的界限逐渐模糊。彩妆套装市场以品牌彩棠、花知晓、蜜丝婷为前三榜单，价格分布集中在低价位100元左右。-28.6%-12.5%-28.6%-18.8%-25.0%-45.5%100.0%0.0%0.0%-50.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%眼部彩妆面部底妆唇部彩妆定妆面部修饰指甲彩妆彩妆套装身体彩妆多功能彩妆儿童彩妆1-

6、5月彩妆品类淘系销量同比率1-5月彩妆品类淘系销量同比率15月淘系线上彩妆品类销售概况15月淘系线上彩妆品类销售概况数据来源：美业颜究院至3月26日平台统计采用中式配色、工艺及包装/命名是当下新中式彩妆产品主流趋势采用中式配色、工艺及包装/命名是当下新中式彩妆产品主流趋势随着新中式美妆风潮的持续升温，众多美妆品牌纷纷拥抱这一文化复兴趋势，通过深度挖掘中国传统文化的精髓，将东方美学元素、非遗工艺、古典意象等文化符号创新性地融入产品设计之中，致力于打造兼具文化底蕴与现代审美的中式彩妆美学体系。品牌通过中式配色、中式工艺、中式包装/命名三大维度构建独特的东方美学体系，拓展了美妆产品的文化表达空间的同