《用户说&中国美妆网：2025东南亚美妆市场机遇白皮书（74页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《用户说&中国美妆网：2025东南亚美妆市场机遇白皮书（74页）.pdf（74页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、1东南亚美妆市场机遇白皮书数据来源数据来源电商数据：Shopee，TikTok覆盖站点：东南亚六国（泰国、新加坡、印度尼西亚、菲律宾、马来西亚、越南）第三方参考：欧睿，申万宏源研究，中国海关总署，第一财经、国金证券研究所、国际货币基金组织IMF，WORLD BANK，Statista数据工具数据工具用户说数据库、巨量算数数据方舟数说故事旗下Gloda2研究方法研究方法定量分析法研究桌面研究专家访谈供应商走访数据周期数据周期Shopee数据：2024/9/12025/7/31TikTok数据：2024/10/12025/8/17 数据说明国家国家当地货币类型当地货币类型1CNY=1CNY=1 1

2、当地货币当地货币=汇率获取时间汇率获取时间来源来源越南越南盾3517.18000.0003CNY2025.8.19越南国家银行参考汇率菲律宾比索7.93650.1260CNY2025.8.19中行折算价马来西亚马来西亚林吉特RM0.5904RM1.6937CNY2025.8.19中国外汇交易中心中间价印尼印尼卢比Rp2247.1910Rp0.0004CNY2025.8.19中行折算价泰国泰铢4.53510.2205CNY2025.8.19中国外汇交易中心中间价新加坡新加坡元S$0.1796S$5.5692CNY2025.8.19中国外汇交易中心中间价品类定义品类定义Shopee美妆保养类目，二

3、级类目包含沐浴与身体保养、手足与美甲、头发护理、男生保养、香水、化妆品、美容工具、护肤品、美妆保养套装等TikTok美妆个护类目，二级类目包含香水、美妆、美容护肤、头部护理与造型、手足及指甲护理、洗浴与身体护理、男士护理、美容个护电器、眼镜耳朵护理、鼻子口腔护理、女性私密处护理、特殊个护等汇率计算汇率计算3东南亚美妆市场机遇白皮书4向外卷，创未来这几年大家深受内耗、无序竞争的内卷之苦。我问了一下Deepseek什么叫“向外卷”，答案是：在国内竞争激烈的情况下，有条件的企业，选择开发海外市场，减少对国内市场的依赖。2022年6月17日，欧博集团创始人刘昭锋和我说，全球两亿以上人口的国家，都是我们

4、要重点开发的市场。那一刻，我就坚定了进军海外的决心。于是，我开始不断地寻找海外资源。甚至有一次我早上坐高铁、晚上赶回广州，去长沙见一个曾经在印尼做过项目的朋友。那个时候，我道听途说，如同小马过河一般，水深水浅，左右为难。2023、2024两年，我去了越南四次、印尼六次。我了解到，在越南，一支100g的牙膏，加工费人民币十块左右；在印尼，加工费也比中国贵3倍以上。而且，印尼市场蓝铜肽这款原料价格竟然比中国贵15倍。这个时候，我觉得海外市场的机会确实太好了。中国化妆品行业发展有一定的周期性。2005年CS（化妆品店）渠道、2010年货架电商、2015年微商、2020年直播电商。每五年行业都有一个周

5、期性的机会。可以预见，2025，将是中国美妆行业的出海元年。2024年12月，我分别去了济南、厦门和上海。我发现大家言必称出海：大多是纸上谈兵，观望中；少数是心有余悸，受伤了。决心不够大，动作不专业，真正实战的并不多。出海不行动，永远是观众。任何一个事情，如果只是停留在嘴上，永远不会有结果。当然，海上有风景，也必有风浪。我们不要自以为是降维打击，而是要脚踏实地走进当地国家的市场中去。韩熙贞创始人陈江洪，1988年的小伙子。2023年初，我建议他出海，他二话没说，直接扎根越南。我记得有一个周五给他推荐了TikTok印尼美妆负责人，下周一他已在雅加达跟这人见面了。2023年11月，越南一个头部MC

6、N老板在我们公司拍视频，他马上就过来认识。半个月后，韩熙贞在越南已经是这家MCN机构的邻居。这就是行动力！名师不拜，贵人不交，机会不入，你怎么可能尝到胜利的果实呢？“韩熙贞”通过不到一年的时间，在越南就进入了线上彩妆品牌第8名。陈江洪说，赚海外的钱，真香！当然他也感叹，出海在资金、运营、团队各方面，门槛是非常高的。但是这些门槛却正是我们正规军出海制胜的优势所在。此次，中国美妆网与用户说联合发布2025东南亚美妆市场机遇白皮书，正是我们以实地调研的脚步丈量市场机遇、以深度洞察的视角解码行业趋势的智慧结晶。这份报告不仅凝结着对东南亚美妆消费需求、渠道变革与竞争格局的细致研判，更承载着为行业伙伴破解