英敏特：2025出海东南亚：美容个护趋势解读报告（46页）.pdf

1、洞悉消费者需求，解读深层原因出海东南亚：美容个护趋势解读英敏特2025年2月作为全球知名的市场研究咨询公司，我们分析消费者、市场、产品创新和竞争格局，提供对全球和地方经济的独特视角。自1972年成立以来，我们的预测型分析和专业推荐已经帮助很多客户更迅速地制定更明智的商业决策。英敏特的愿景是助力客户业务增长，为员工成长加码。洞悉消费者需求，解读深层原因Mintel 助您解决行业格局品牌沟通创新策略获悉品类的发展现状和趋势，以及竞争格局了解中国及海外市场的异同挖掘消费者生活方式与品类需求海外创新趋势的借鉴和应用绘制新品类或新市场的消费者画像分析行业/品类创新现状及市场机会新产品趋势/概念通过目标客

2、群分析找到精准的品牌定位为营销方案找到贴合目标人群的内容方向亮点挖掘，品牌/产品焕新英敏特助您解决的问题来源：国际货币基金组织东南亚被视为新的一大增长动力，其主要市场GDP稳定增长，有望拉动消费需求，为美妆行业带来新的增长机遇6.34.63.91.42.62.5南亚东南亚东亚欧洲北美中东全球：实际GDP增长率（年变化百分比），2024年6.25.554.44.44.61.5菲律宾越南印尼泰国马来西亚中国美国美国、越南、泰国和印度尼西亚：实际 GDP 增长（年度百分比变化），2024 年泰国和印度尼西亚需求强劲，预计到2026年将超过8亿美元，表明了其进一步增长的潜力02004006008001

3、0002018201920202021202220232024202520262027百万美元泰国与印度尼西亚：面部护肤品市场规模，2018-2027年印度尼西亚泰国来源：经济学人智库（Economist Intelligence Unit）；行业访谈；公司信息/英敏特增添了新步骤36%的印度尼西亚Z世代消费者表示，他们在过去3个月中增添了面部护肤流程步骤寻求高品质的成分62%的越南Z世代消费者表示，高品质成分会鼓励他们全价购买美容产品注重亮白的消费者47%的泰国女性认为，亮白的肤色最能代表健康的面部皮肤理解东南亚消费者的美容习惯*取自英敏特全球消费者调研 Mintel Global Cons

4、umer基于：印度尼西亚：250名18-24岁的互联网用户；越南：239名过去12个月购买过美容/护理产品的18-24岁互联网用户；泰国：1,000名18岁以上的互联网用户来源：Kantar Profiles/英敏特，Dynata/英敏特消费者认为“健康”和“护理项目”与美丽肌肤相关越南语、印度尼西亚语和泰国语中与“美丽的”或“美丽肌肤”相关的社交聆听关键词来源：Infegy Atlas/英敏特，2023年3月至2024年3月出现过泛红现象35%的18-34岁印度尼西亚女性表示，她们在过去12个月中出现皮肤泛红希望提亮皮肤58%的18-34岁泰国消费者表示，他们对有助于提亮皮肤的药妆产品感兴趣

5、受痘痘困扰49%的越南女性表示，过去12个月中出现过痘痘/粉刺问题理解东南亚消费者的皮肤问题和偏好*取自英敏特全球消费者调研 Mintel Global Consumer基于：印度尼西亚：250名18-34岁的互联网用户；泰国：1,000名18-34岁的互联网用户；越南：500名18岁以上的互联网用户来源：Kantar Profiles/英敏特，Dynata/英敏特光老化导致泛红皮肤泛红的一个常见原因是晒伤/光老化。亚洲消费者通常角质层较薄，角质层是皮肤的最外层，因此该地区消费者的皮肤更易渗透，容易受刺激和泛红皮脂分泌多会致痘由于皮脂分泌较多，该地区的消费者更易长痘痘。皮脂分泌过多容易导致毛孔

6、堵塞，并形成痘痘，这是痘痘生长的初始阶段。东南亚地区的消费者还经常面临环境因素，如高湿度和空气污染，这些因素会增加皮脂分泌，加剧痘痘东南亚地区的皮肤问题的常见诱因精华新品研发继续稳步增长，是东南亚地区最受欢迎的产品形态。76%的泰国消费者表示，他们用精华来预防皮肤问题。消费者通常认为精华更有效，且偏好精华不容易堵塞皮肤的特点。凝胶/啫喱形态的新品也有所增多，凝胶质地可增强清凉和保湿宣称。在相关护肤品产品形态上，更倾向于通过质地轻盈的产品形态缓解皮肤问题0%5%10%15%20%25%30%精华液奶油状贴片式面膜凝胶/啫喱精华素泰国、越南、印度尼西亚：面部/颈部护理新品质地形态占比，2022-2