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1、国货美妆国货美妆消费趋势洞察消费趋势洞察20252025Domestic Make-upDomestic Make-up艺艺恩恩出出品品目目录录ContentContent国货美妆消费市场分析国货美妆消费市场分析国货护肤市场洞察国货护肤市场洞察国货彩妆市场洞察国货彩妆市场洞察PART 01PART 01PART 02PART 02PART 03PART 030101PART PART 国货美妆国货美妆消费市场分析消费市场分析2025.08 艺恩 ENDATA Isource：观研报告，中国香料香精化妆品工业协会中国美妆市场保持增长态势，行业进入平稳发展期，国中国美妆市场保持增长态势，行业进入平

2、稳发展期，国货产品加速抢占市场，市占率超越外资货产品加速抢占市场，市占率超越外资1,318 1,455 1,658 1,852 2,076 2,263 2,528 2,949 3,315 4,018 4,202 2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年55.2%55.2%+2.9%+2.9%中国美妆护肤市场规模中国美妆护肤市场规模2024年国货美妆市场占有率年国货美妆市场占有率2025.08 艺恩 ENDATA I3,931.33,931.3万万0100020003000400050006000700001002003004

3、005006007002024/82024/9 2024/10 2024/11 2024/12 2025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/7万万互动量声量声量声量互动量互动量国货美妆社媒声量国货美妆社媒声量4.854.85亿亿国货美妆社媒互动量国货美妆社媒互动量+20+20%国货美妆社媒声量环比国货美妆社媒声量环比国货美妆社媒热度趋势国货美妆社媒热度趋势source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.08.01-2025.07.31；监控平台：全网国货美妆内容声量稳居千万量级但整体增速放缓，电商大国货美妆内容声量稳居千万量级但整体增速放缓，电商大促期

4、间热度爆发，显现出持续的内容需求与用户参与度促期间热度爆发，显现出持续的内容需求与用户参与度2025.08 艺恩 ENDATA I19,916,72622,654,5862024年2025年+14%+14%9,374,05112,394,0552024年2025年+32%+32%国货护肤热度格局（声量）国货护肤热度格局（声量）国货彩妆热度格局（声量）国货彩妆热度格局（声量）source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.08.01-2025.07.31；监控平台：全网国货美妆品类社媒热度持续攀升，护肤赛道增长强劲，国货美妆品类社媒热度持续攀升，护肤赛道增长强劲，消费潜力显著消费潜力显著珀莱

5、雅作为国货美妆领军企业，以研发驱动增长，其科技型产品与独家打造的“早C晚A”护肤范式成功引领护肤潮流。珀莱雅珀莱雅 x x 国货国货声量：5.25.2万万互动量：682.6682.6万万国货纯净护肤先锋谷雨，秉承“源于自然，臻于科学”的理念，以独家专利成分为基石，树立了行业标杆。谷雨谷雨 x x 国货国货声量：4.54.5万万互动量：528.6528.6万万毛戈平以专业技术，与根植于东方文化的品牌故事为两大基石，成功成为国货高端美妆代表。毛戈平毛戈平 x x 国货国货声量：1.81.8万万互动量：172.4172.4万万橘朵作为国产平价彩妆代表，以凭借极致性价比和快速迭代的创新成为年轻一代的美

6、妆新选择。橘朵橘朵 x x 国货国货声量：1.11.1万万互动量：99.999.9万万2025.08 艺恩 ENDATA Isource：小红书2024年美妆行业白皮书超90%的消费者曾选购过国货美妆越年轻，选择国货品牌的比例越高不同年龄消费者买国货人群占比不同年龄消费者买国货人群占比100.0%97.3%94.2%89.1%84.3%68.8%77.8%20岁以下20-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁以上国货品牌购买情况国货品牌购买情况性别分布性别分布城市分布城市分布2727%7373%年龄分布年龄分布18%40%20%15%18-2425-3435-4444北京