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1、抖音小红书运营规划抖音规划小红书规划舆情预案第一部分抖音规划新能源汽车在新媒体平台运营现状20212021年智能电动汽车线上流量三大趋势年智能电动汽车线上流量三大趋势 B站增长势头强劲，高端品牌热度较高（特斯拉、传统豪华及部分高端独立智能电动汽车品牌）小红书流量增长迅猛，头部新势力与五菱、长城欧拉引领小红书种草潮 抖音成新晋流量高地，头部新势力与独立智能电动汽车品牌抖音流量反超传统垂直论坛新能源汽车在新媒体平台运营现状智能电动汽车在小红书、B站、抖音上流量增势突出小红书、B站、抖音声量份额增长明显提升10.4%提升2.9%年轻男性为“剁手”主力,新能源汽车车主35岁以下用户超5成，且同比提升1

2、0.4%，正快速朝年轻化迭代。女性车主占比提升2.9%，但仍由男性车主扛起大旗新能源汽车人群洞察25-34岁用户计划换车周期在5年以内的比例超过40%；汽车正在从传统认知里的资产、工具，向消费品、潮流品转变。当下年轻人成为车企争夺的“蛋糕“，潮改、变装等契合年轻人“胃口”的营销玩法层出不穷。线上实现大量精准曝光的同时，同时引流至线下进行体验活动（试驾、打卡等）引起用户自发传播,提升用户参与感。重视后链路的精细化运营，通过多渠道构建品牌私域触点，利用私域的口碑裂变向其他圈层辐射。直面用户，缩短从认知到行动的链路。企业家加入直播大军，品牌以实时互动的方式与用户直接沟通。霸居霸居AppAppS St

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5、了解汽车的方方面面，如动力、安全、舒适、配置等，这就决定了在60秒以内（抖音已经开展长视频测试），汽车类内容只能浅尝辄止。抖音汽车蓝V发展现状新能源汽车抖音达人现状抖音KOLKEY WORDS：年轻 自由 独立 创新舞蹈类创意类搞笑类剧情类日活超6亿的抖音，汽车领域万粉丝数作者增长近173%2021年，抖音汽车内容创作者同比增长超112%，每天有1.2万条+汽车内容发布，万粉创作者数量对比20年10月增长179%，百万粉丝作者增长151%。以懂车侦探、虎哥说车、八戒说车为代表的汽车垂类达人数量超过1.8万，同比增长173%。新能源汽车抖音用户现状已经将近在线视频的两倍短视频的使用时长高品质短视

6、频IP受到追捧2.35亿汽车内容忠实粉丝人群8000万基于4亿DAU，抖音汽车内容兴趣用户*数据来源：巨量算数：基于用户对于抖音汽车内容消费频次的差异进行用户分层定义新能源汽车抖音发展前景深入生活随着抖音短视频的发展，其题材必将深入生活的方方面面，成为大众社交娱乐的一个重要平台。用户群在哪里，我们的传播就在哪里！而抖音短视频平台无疑是最具用户体量及发展前景的新媒体平台。在这里，新能源品牌元素可以巧妙融入内容，让受众喜闻乐见！而好内容自带传播力。好创意会成为传播的加速器加速发展5G的发展，为抖音短视频发展提供了基础设施，助推短视频行业加快发展。新能源汽车抖音用户喜好数据来源：热门内容选取百度有驾