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1、12025中国微短剧行业现状报告嘉世咨询MCR2报告说明报告说明本报告的全部内容版权归上海嘉世营销咨询有限公司（简称：嘉世咨询）。未经授权，任何单位或个人不得以任何形式复制、传播或用于商业用途。调研方法调研方法桌面研究：搜集整理政府公开数据、行业协会、权威期刊、券商研报及企业公开披露的行业数据。专家建议：听取行业资深人士意见和观点，提升分析深度与可靠性。免责声明免责声明本报告结论基于当前可获得信息，不构成投资或决策的唯一依据。研究团队对因使用本报告引发的直接或间接损失不承担责任。3目录第一部分：引言与行业概述.6第二部分：市场规模与增长分析.72.1 市场规模与增长趋势.72.2 用户规模与渗

2、透率分析.82.3 市场结构与构成分析.8第三部分：行业产业链分析.103.1 产业链总体结构.103.2 上游：内容创作与 IP 资源.103.3 中游：制作与发行.113.4 下游：平台分发与用户消费.11第四部分：市场格局与竞争分析.134.1 主要平台市场份额与排名.134.2 红果短剧案例分析.144.3 平台差异化竞争策略.15第五部分：内容创作生态分析.165.1 题材分布与偏好.165.2 制作成本与质量提升.165.3 内容同质化问题与对策.175.4 新兴题材发展态势.174第六部分：商业模式创新分析.196.1 IAP 与 IAA 模式对比.196.2 多元变现路径.20

3、6.3 平台分账机制.206.4 广告植入与品牌合作.21第七部分：观众画像与消费行为.227.1 用户人口统计特征.227.2 消费习惯与付费意愿.227.3 用户行为与偏好分析.23第八部分：技术创新与应用.248.1 AI 技术在微短剧中的应用.248.2 互动剧情技术发展.248.3 创作工具与流程革新.258.4 技术对行业的影响预测.25第九部分：政策环境与监管分析.279.1 最新政策解读.279.2 分类分层审核制度.279.3 微短剧+行动计划.289.4 政策对行业的影响.29第十部分：国际市场与出海战略.3010.1 海外市场规模与增长.3010.2 主要海外市场分析.3

4、0510.3 出海面临的挑战与对策.31第十一部分：社会影响与文化价值.3311.1 微短剧对社会文化的影响.3311.2 价值观引导与内容规范.3311.3 文化传播与国际影响.34第十二部分：未来趋势与发展预测.3512.1 行业发展趋势预测.3512.2 精品化与内容升级.3612.3 跨界融合与商业模式创新.3612.4 人人创作时代展望.36第十三部分：结论与建议.3813.1 行业 SWOT 分析总结.38优势（Strengths）：.38劣势（Weaknesses）：.38机会（Opportunities）：.38威胁（Threats）：.3913.2 对内容创作者的建议.391

5、3.3 对平台方的建议.3913.4 对投资者的建议.4013.5 对监管部门的建议.406第一部分：引言与行业概述第一部分：引言与行业概述微短剧作为近年来快速崛起的新兴视听内容形态，正在深刻重塑中国数字内容产业格局。根据国家广播电视总局的官方定义，微短剧是指单集时长从几十秒到 15 分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络视听节目。这一定义在 2020 年 12 月 8 日通过关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知正式确立，标志着微短剧成为继网络影视剧、网络电影、网络动画片后第 4 种官方认可的网络影视作品形态。微短剧行业的发展历程可追溯至 2012 年的屌丝

6、男士与 2013 年优酷上映的万万没想到，这两部作品以其短小的剧集生产模式以及沙雕式的内容在网络迅速走红，为微短剧的形成奠定了基础。然而，真正的爆发期始于 2019 年。中国短视频发展研究报告（2023）显示，从 2016 年到2023 年，中国泛网络视听产业规模增长了 7.18 倍，短视频产业规模增长了153 倍，所占份额增长了 17.8 倍。短视频成为大视听产业发展的主引擎，产业规模突破 3000 亿元，国内用户数量突破 10.26 亿。2019 年起，长短视频平台、影视制作公司、广播电视台以及所属新媒体平台、MCN 公司、IP 内容版权商等纷纷入局微短剧市场，共建微短剧新赛道。2023