DataEye：2024年微短剧行业白皮书（72页）.pdf

1、2024年微短剧行业白皮书DataEyeDataEye研究院研究院一、市场概况及预估一、市场概况及预估微短剧市场规模微短剧市场规模一20242024年市场规模达年市场规模达504504亿亿预计预计20272027年将突破年将突破10001000亿亿2024年中国微短剧市场规模达504亿，预计2025年将超过680亿，2027年将突破1000亿。2024年，中国微短剧市场规模首次超过电影票房规模。在内容形式上，微短剧展现出了更加丰富的多样性，文旅剧和品牌定制剧在2024年都实现了显著增长。2025年我们预计大陆微短剧市场增速略高于2024年。2024年，受到监管、行业竞争、盗版等因素影响，微短剧

2、产业自我净化、优胜劣汰情况明显。预计到2025年，产业运营流程标准化、监管防控机制前置化、人才培养体系专业化、技术应用场景多元化，基本告别野蛮生长，进一步走向高质量发展。1Source：DataEye研究院预估3745046868921070268%35%36%30%20%0%50%100%150%200%250%300%020040060080010001200202320242025E2026E2027E2023-2027年中国微短剧市场规模及预测中国微短剧市场规模（亿元）增长率（%）微短剧投流规模微短剧投流规模一20242024年投流规模年投流规模约约330330亿元亿元预计预计2027

3、2027年将超过年将超过460460亿元亿元DataEye研究院预估：2024年微短剧投流规模约330亿元；预计2025年投流规模接近400亿，2027年投流规模有望超过460亿元。对比此前预估，未来三年预估金额有所下调，主要因为行业竞争加剧，部分厂商退出市场；盗版肆虐，严重影响投流；监管趋严，行业趋于精品化发展；企业大规模出海，寻求收入突破。2Source：DataEye研究院预估24933039643646233%20%10%6%0%5%10%15%20%25%30%35%050100150200250300350400450500202320242025E2026E2027E2023-2

4、027年中国微短剧投流规模及预测中国微短剧投流规模（亿元）增速（%）微短剧免费市场规模微短剧免费市场规模一20242024年市场规模约年市场规模约250250亿元亿元预计预计20272027年将达到年将达到450450亿元亿元DataEye研究院预估：2024年中国IAA短剧市场规模约250亿元，预计2025年将增至约350亿元，在2027年有望达到450亿元。2024年IAA短剧市场同比大幅增长150%，主要由于：红果短剧异军突起，以及拼多多、淘宝、京东、美团等大厂以IAA的方式入局；此前基数较低。而明年后年IAA短剧增速出现下滑，主要由于：市场多元化发展：分账短剧、品牌定制剧、文旅剧、年卡

5、订阅等新兴模式可能会分散IAA模式的市场份额；平台eCPM面临的瓶颈和受众对广告的逐渐免疫；市场竞争的日益激烈也对IAA短剧的增长构成了挑战。3Source：DataEye研究院预估100250350417450050100150200250300350400450500202320242025E2026E2027EIAA短剧市场规模预估IAA规模（亿元）微短剧用户画像微短剧用户画像一短剧用户短剧用户性别分布均衡性别分布均衡广东、江苏、河南为主广东、江苏、河南为主地域分布：短剧用户主要集中在东南沿海地区，尤其是广东、江苏和浙江，其中广东的用户占比领先。年龄分布：31-40岁的用户占比最高，达到

6、30.71%，其次是51岁及以上的中老年用户（23.39%），41岁以上的用户群体占比超过40%，显示出中老年用户在总用户中占比较高。性别分布：性别比例均衡，男性和女性用户各占50%，这表明短剧对男女用户均有吸引力。4Source：ADX短剧版Date Range：2024.1.1-2024.12.31微短剧用户基础画像微短剧用户画像微短剧用户画像一对时尚和美食兴趣最浓厚对时尚和美食兴趣最浓厚热爱生活、喜欢分享热爱生活、喜欢分享短剧用户对“时尚”和“美食”表现出浓厚的兴趣，这两个领域在微短剧用户兴趣中占据主导地位。“旅行”、“文化教育”和“运动”也是用户较为关注的领域，其他兴趣领域如“拍摄”、