阿里妈妈：2025年618经营蓝宝书-行业人群投资指南（21页）.pdf

1、行业人群投资指南Industry Crowd Investment Guidealimama AIGC 618新节奏，阿里妈妈AI质赢人群拉新转化提效PART 1 618节奏波段：抢先购周期商家60%预算投入 CONTENTS目录618节奏前置：抢先购预售+抢先购现货，抢首波流量高峰618全周期抢人群：紧抓淘系高营销价值人群，差异化触达，智能追投调优618全周期四大行业人群经营策略及投放建议PART 2寄语根据行业差异化特征，耦合618全周期节奏，AI策略化布局人群投放大快消行业（含食品&健康）：AI挖掘情绪消费人群机会，全域种收激发复购服饰时尚行业：趋势单品高频上新，AI高效拉新喜新厌旧人群

2、运动户外行业：全域触达最应营销投入人群，AI精准驱动破圈爆发家享3C行业：国补抢跑，AI精准锁定最会照顾家庭人群促转化618阿里妈妈AI人群能力：AI圈人、AI全域拉新、AI序列化追投流转：AI人群洞察，实时挖掘生意机会：达摩盘AI圈人+定制化人群包组合，精准锁定目标人群，智能拓新客增量AI全域拉新，多渠道匹配精准新客：UD品牌+手淘开屏TOPSHOW+品牌特秀+万相台无界版人群推广+达摩盘品效序列化能力AI创意种草，淘内内容快种快收：超级短视频+品牌特秀+万相台无界版人群推广+达摩盘品效序列化能力-2-PART 1 618新节奏阿里妈妈AI质赢人群拉新转化提效-12-618节奏波段618节奏

3、前置：抢先购预售+抢先购现货，抢首波流量高峰5月7日5月13日5月16日5月26日今年天猫618预售提前，5月13日预售开启，尾款支付及现货抢购时间为5月16日晚8点至5月26日晚12点。百万商家要跟紧平台节奏，携手阿里妈妈加码预算。自5月起，各大品牌的推广投入量呈现爆发式增长，建议商家第一波预算至少分配60%，提前布局，抢赢第一波黄金预售期！成交指数第一波预算占比:60%抢赢第一波流量先机-4-618店铺成交用户中，在45月蓄水期发生类目购买/访问的比例购买中位数访问中位数紧跟平台节奏，在重点波段集中购买购买单量+12%购买类目数大盘GMV分布+8%客单0519052005210522052

4、30524052505260527052805290530053106010602060306040605060606070608060906100611061206130614061506160617061806190620+14%88vip88VIPGMV分布紧跟平台节奏，在重点波段集中购买购买单量+13%购买类目数大盘GMV分布+9%客单0519052005210522052305240525052605270528052905300531060106020603060406050606060706080609061006110612061306140615061606170618061

5、90620+30%高营销价值人群高营销价值人群GMV分布早鸟特质，倾向于在大促周期前段完成购买购买单量+29%购买类目数大盘GMV分布+13%客单051905200521052205230524052505260527052805290530053106010602060306040605060606070608060906100611061206130614061506160617061806190620+48%00后00后GMV分布大促节奏敏感度相对不强，非核心周期购买单量+31%购买类目数大盘GMV分布+21%客单0519052005210522052305240525052605270

6、52805290530053106010602060306040605060606070608060906100611061206130614061506160617061806190620+14%有钱有闲一族银发GMV分布 618大促成交用户中，有86%在4-5月产生过成交 618大促成交用户中，有94%在4-5月来访过86%94%618节奏波段618全周期抢人群：紧抓淘系高营销价值人群，差异化触达，智能追投调优平台人群多元，消费差异化明显平台重点机会人群在淘系钱包份额&粘性进一步增强；各类人群购物节奏不同，建议差异化运营把握全周期节奏，超前蓄水冲击首波爆发618大促的成交用户有较高比例在4