炼丹炉：2025Z世代宠物时尚白皮书（22页）.pdf

1、录CONTENTS宠物业市场概况MARKET OVERVIEW01宠物业品类趋势CATEGORY TRENDS02宠物服配赛道拆解TRACK BREAKDOWN0301宠物业市场概况I N D U S T R Y O V E R V I E W数据显示，中国宠物业市场规模在2022年达到847亿元，预计20232027年将以10%的综合平均增率稳健扩容。同时，中国家庭宠物平均消费也呈现出逐年增的趋势，从2018年的129元/户增2022年的166元/户，并预计在2027年达到266元/户。这些数据表明，随着们活平的提和对宠物情感需求的增加，精细化养宠趋势正在加速发展。SUBJECT宠物赛道稳健

2、扩容，精细化养宠趋势加速中美宠物业市场规模（单位：亿元，%）数据来源：国家统计局，知-炼丹炉数据整理4674847中国家庭宠物平均消费（单位：元/户）SUBJECT宠物业线上市场规模稳定，社媒热度攀升宠物业淘系平台销售额及知乎搜索指数数据来源：知-炼丹炉数据，知乎在线上市场，淘系平台销售额势相对平稳，始终保持在较平，这充分表明宠物业线上市场规模稳定，消费者对于线上购买宠物相关产品的需求持续存在且具有定的稳定性。与此同时，知乎搜索指数显著攀升，反映出社交媒体上众对宠物业的关注度和讨论热度在不断提升。这意味着宠物业不仅在销售端表现稳健，在社交舆论场也获得了更多关注，潜在消费群体的兴趣在增强，为业未

3、来发展提供了积极信号。SUBJECT局品牌持续增多，业集中度趋于下沉数据来源：知-炼丹炉数据2022年2起，宠物业品牌数整体呈波动上升态势，不断有新品牌局，反映出业吸引增强，市场参与主体愈发丰富。TOP10品牌销售额占总销售额重在2023年上半年出现明显下滑，虽之后有回升但未达前期位，说明业集中度趋于下沉，头部品牌市场份额受到定程度挤压，市场竞争正从头部集中向多元化竞争转变。宠物业品牌及店铺数量TOP10品牌销售额及占SUBJECT杭州市宠物管理政策不断细化和完善；宠物业在全市范围内多点开花，产业布局较为均衡数据来源：公开资料，知-炼丹炉数据整理近年杭州市主要宠物相关政策2024年2023年2

4、018年2014年2010年杭州市综合政执法局等部继续推进类管理作的优化，如优化证智能速办服务、探索开辟公共遛区、试点推进协同治理等杭州市农业农村局、市场监督管理局开展规范宠物诊疗秩序专项整治动杭州市城市管理局启动明养集中治理。杭州市开始实施流浪猫绝育作，2014年来，全市共投流浪猫绝育资180余万元，参与流浪猫绝育定点动物医院10余家杭州市实施中华共和国动物防疫法办法审议通过，2010年11起施。杭州市各区域主要宠物企业拱墅区宠物品：肥宠创意、百郁科技余杭区宠物：可宠物、宠不易、宠胖胖、魔核MAGICOREA、尾巴活宠物品：易宠科技、肥络湖区宠物：雪萌宠物宠物服务：魔宠物上城区宠物医疗：安安

5、宠医宠物品：花粒宠物服务：百淼科技、阿尔兹、趣捷化滨江区宠物：触觉宠物宠物品：瑞派红泰、沐知其宠物服务：咕噜智宠、中科技萧区宠物品：丘丘进出宠物品：萌尾科技、宠不易宠物服务：中华伟临平区天元宠物华元宠具钱塘区宠物品：帕特、倍趣科技上城区02宠物业品类趋势C A T E G O R Y T R E N D SSUBJECT宠物品及品主导市场，宠物医疗保健、宠物服配等细分品类增速数据来源：知-炼丹炉数据2024 年宠物业品类分布呈现出鲜明特点。宠物品以 48.4%的占居，其中猫主粮规模且增稳定，猫零增迅猛。宠物品占 32.4%，如厕、族及居家具需求可观。宠物医疗保健占 9.6%，药品增快于保健品。

6、宠物活体中，族类占突出。宠物服配，狗服装规模，猫服装增速快。宠物服务占最，仅 0.6%，但宠物托运增达 104%。宠物品242.92亿宠物品 162.79亿宠物医疗保健 48.41亿全价猫主粮113.80亿+14.6%全价狗主粮55.39亿+3.0%猫零37.63亿+64%猫/狗如厕品37.74亿族设备28.55亿猫/狗居家品23.87亿猫/狗保健品24.11亿+5.9%猫/狗药品19.75亿+10.2%占 48.4%占 32.4%占 9.6%宠物活体 32.24亿宠物服配 13.06亿宠物服务 2.81亿族类宠物12.51亿狗狗7.59亿猫猫6.06亿狗宠物服装/6.27亿猫宠物服装/2.2