《炼丹炉：2023宠物食品行业分析报告（42页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《炼丹炉：2023宠物食品行业分析报告（42页）.pdf（42页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、宠物食品宠物食品行业分析报告行业分析报告Trend Analysis炼丹炉趋势分析2023年8月Research Report目录/CONTENTS目录/CONTENTS01宠物食品行业概况宠物食品行业概况02宠物食品行业趋势宠物食品行业趋势03宠物食品细分市场分析宠物食品细分市场分析数据说明数据说明数据来源数据来源：炼丹炉大数据、公开资料整理数据平台数据平台：淘系平台、抖音、小红书时间区间时间区间：2020年7月-2023年7月涉及类目涉及类目：宠物主粮宠物主粮：天猫淘宝平台宠物/宠物食品及用品类目中涉及到宠物主粮的产品类目 宠物零食宠物零食：天猫淘宝平台宠物/宠物食品及用品类目中涉及到宠物

2、零食产品的类目 宠物营养保健食品宠物营养保健食品：天猫淘宝平台宠物/宠物食品及用品类目中涉及到宠物营养/保健的产品类目 01行业概况行业概况 行业现状行业现状 发展动因发展动因 人群画像人群画像 竞争态势竞争态势中国宠物行业处于高速发展阶段中国宠物行业处于高速发展阶段数据来源：炼丹炉大数据，Euromonitor international7%3%-8%7%-11%-7%13%23%-31%-31%15%-4%-1%17%67%64%25%41%7%6%82%88%10%17%9%7%3%-8%7%-11%-7%13%23%-31%-31%15%-4%-1%17%67%64%25%41%7%6

3、%82%88%10%17%9%-40%-20%0%20%40%60%80%100%0.00.51.01.52.02.53.03.54.04.55.0202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306202307-40%-20%0%20%40%60%80%100%0.00.51.01.52.02.53.03.54.04.55.020210720210820210

4、9202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306202307十十亿亿销售额销售额同比销售额销售额同比我国宠物行业规模在近期高速稳定增长，2022年8月起宠物行业线上销售额保持同比正向增长，在2022年10月市场规模超过45亿。宠物数量同样稳定增长，现代人生活的孤独感催化了养宠需求，2022年达到2.2亿只。15.4%13.3%5.9%5.6%5.3%10.0%0.0%2.0%4.0%6.0%

5、8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%0.00.51.01.52.02.52016201720182019202020212022宠物数量（亿）增速2021年7月-2023年7月宠物行业线上销售额趋势2016-2022年中国宠物数量2021年7月-2023年7月宠物行业线上销售额趋势2016-2022年中国宠物数量消费升级与人口结构变化驱动中国宠物行业发展消费升级与人口结构变化驱动中国宠物行业发展数据来源：炼丹炉大数据、国家统计局73798490971051131251351460 20 40 60 80 100 120 140 160 20132014201520162017201

6、82019202020212022中国独居人口户数（百万户）2017-2022年中国单只宠物年均消费金额2013-2022年中国独居人口户数2017-2022年中国单只宠物年均消费金额2013-2022年中国独居人口户数我国目前居民人均可支配收入已超过5万元，且保持增长态势；随着人均可支配收入的提高，宠物主可承担更高的养宠成本，养宠支出也随之增加，单只宠物年均消费金额2017-2022年复合增长率达到57%。中国庞大的独居群体存在陪伴与寄托的需求，而宠物作为伴侣可以满足该需求，这也为宠物行业的发展带来了新型的消费市场。13年中国独居人口仅为7,000万，而22年则迅速增长至1.5亿。15321

7、867204120482216240005001000150020002500201720182019202020212022单只宠物的年均消费金额（元/只）养宠人群具有年轻化、高消费的特征养宠人群具有年轻化、高消费的特征数据来源：炼丹炉大数据、公开资料整理2023年Q1宠物主年龄画像2023年Q1宠物主城市等级画像2023年Q1宠物主年龄画像2023年Q1宠物主城市等级画像如今，越来越多的人开始养宠物，而且这个群体的年轻化趋势越来越明显。最近的数据表明，在宠物主人群中，年轻人占据了主导地位，这一现象主要集中在新一线及二、三线城市。养宠人群对于宠物的消费支出也更多了，其中Z世代涨幅明显。11%

8、23%21%21%15%10%11%23%21%21%15%10%一线新一线二线三线四线五线及以下一线新一线二线三线四线五线及以下不同类型宠物主消费金额同比涨幅不同类型宠物主消费金额同比涨幅1 18 8-2 23 34 41 1%2 24 4-3 30 01 16 6%3 31 1-4 40 02 21 1%4 41 1-5 50 01 15 5%5 50 0以以上上7 7%15%13%26%15%13%26%新锐白领资深白领Z世代新锐白领资深白领Z世代宠物行业市场集中度较低，头部品牌市占稳定宠物行业市场集中度较低，头部品牌市占稳定数据来源：炼丹炉大数据2021年上半年-2023年上半年宠物行

9、业市场集中度（TOP10品牌销额占比）趋势2021年上半年-2023年上半年宠物行业市场集中度（TOP10品牌销额占比）趋势品牌市占royal canin/皇家3.1%myfoodie/麦富迪2.5%凯锐思1.6%网易严选1.6%orijen/原始猎食渴望1.4%整体市场较为分散，2021年上半年至2023年上半年，TOP10宠物品牌集中度变化相对稳定，2023年上半年宠物行业前十名品牌的市场份额总和为整体市场的15.6%。15.1%15.5%15.8%15.5%15.6%21年上半年21年下半年22年上半年22年下半年23年上半年2023年1-6月TOP5品牌销额市占2023年1-6月TOP

10、5品牌销额市占02行业趋势行业趋势趋势一：“猫经济”成为宠物行业最大市场趋势二：拟人化养宠，细分聚焦各类场景与成长阶段趋势三：健康元素受关注，成分配料更天然“猫经济”“猫经济”趋势一趋势一宠物种类繁多，猫狗仍是主流宠物宠物种类繁多，猫狗仍是主流宠物数据来源：炼丹炉大数据宠物指用于观赏、陪伴等娱乐活动，出于精神需求而非经济目的而被人为拥有及饲养的动物，常见的以猫狗为主，此外还包括啮齿类、鸟类、水族类，以及更小众的异宠等等。2023年Q2宠物细分行业销售额分布2023年Q2宠物细分行业销售额分布宠物主要类别宠物主要类别猫狗猫狗水族类水族类鸟类鸟类啮齿类爬行类昆虫类啮齿类爬行类昆虫类其他其他“猫经济

11、”成为宠物行业最大市场“猫经济”成为宠物行业最大市场数据来源：炼丹炉大数据2022年中国宠物猫的数量是6536万只，犬的数量是5119万只，宠物猫超过宠物狗成为第一大宠物。随着养宠人群的年轻化，宠物猫所需的精力、成本、空间远比宠物狗要小，预计宠物猫消费市场将持续领先宠物狗市场。01000200030004000500060007000201720182019202020212022犬猫2017年-2022年中国宠物猫、犬数量（万只）2020年8月-2022年7月全价猫/狗主粮线上销额2017年-2022年中国宠物猫、犬数量（万只）2020年8月-2022年7月全价猫/狗主粮线上销额拟人化养宠拟

12、人化养宠趋势二趋势二宠物拟人化饲养，宠物主关注“毛孩子”多方面需求宠物拟人化饲养，宠物主关注“毛孩子”多方面需求数据来源：炼丹炉大数据随着人们生活水平的提高，宠物已经成为越来越多家庭的一部分，人们不再把宠物当做简单的动物来对待，而是像对待自己的孩子一样对待宠物，甚至是将宠物看作是自己的家人。在这种拟人化饲养的趋势下，宠物主人们也更加关注宠物的多方面需求。除了提供足够的食物和水之外，宠物主人还会更加注重宠物的健康、心理状态和生活质量。宠物食品需求痛点声量分布宠物食品需求痛点声量分布科学养宠，细分聚焦各类场景与成长阶段科学养宠，细分聚焦各类场景与成长阶段数据来源：炼丹炉大数据（2023年7月数据）

13、宠物在生命周期中每个阶段的需求都有所不同，宠物食品正在满足不同年龄段宠物的细分化需求。猫主粮中孕期/哺乳期/离乳期阶段产品销额高速成长，狗主粮中繁育期、老年期是增量阶段。幼年幼年成长期成长期成年成年老年老年肠胃脆弱，需要食用高蛋白、颗粒小的幼猫粮正在长身体，食量增大，活动量也增多绝育之后胃口不好，需要改变饮食结构，吃适合的成年猫粮身体技能开始退化，需要不定期的检查吃药0%20%40%60%80%100%120%0.00.51.01.52.02.53.03.5成年期老年期全阶段幼年期孕期/哺乳期/离乳期100000000销额（亿）同比-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%0

14、.00.20.40.60.81.01.21.41.6成年期繁育期全阶段孕期/哺乳期/离乳期老年期幼年期100000000销额（亿）同比猫主粮适用阶段分布狗主粮适用阶段分布猫主粮适用阶段分布狗主粮适用阶段分布细分&成分细分&成分趋势三趋势三主粮是宠物食品的主要消费方向，各类别增长趋势差异不大主粮是宠物食品的主要消费方向，各类别增长趋势差异不大数据来源：炼丹炉大数据2022年8月-2023年7月宠物食物类别销额占比2022年8月-2023年7月宠物食物类别销额占比宠物食品是专门为宠物、小动物提供的食品，介于人类食品与传统畜禽饲料直接的高档动物食品。主要分为宠物主粮、宠物零食与宠物营养保健食品三大类

15、。其中，宠物主粮在我国宠物食品中销额占比最高，近一年达到69%。宠物零食22%宠物营养保健食品9%宠物主粮69%宠物零食22%宠物营养保健食品9%宠物主粮69%宠物主粮宠物主粮按主粮状态分：干粮、湿粮按主粮状态分：干粮、湿粮按宠物成长阶段分：幼宠粮、成宠粮等按宠物成长阶段分：幼宠粮、成宠粮等宠物零食宠物零食包含磨牙棒/洁齿骨、奶酪、咬胶类、果冻布丁、饼干类、罐头、肉干肉条、香肠类等包含磨牙棒/洁齿骨、奶酪、咬胶类、果冻布丁、饼干类、罐头、肉干肉条、香肠类等宠物营养保健食品宠物营养保健食品按水分含量分：固体、半固体、液体按水分含量分：固体、半固体、液体按产品形态分：片剂、粉剂、膏剂、颗粒剂、液体

16、制剂按产品形态分：片剂、粉剂、膏剂、颗粒剂、液体制剂按生命阶段分：幼年期、成年期、老年期、全阶段等2020年8月-2023年7月宠物食品线上销售额趋势按生命阶段分：幼年期、成年期、老年期、全阶段等2020年8月-2023年7月宠物食品线上销售额趋势00.511.522.520200820201020201220210220210420210620210820211020211220220220220420220620220820221020221220230220230420230600.511.522.520200820201020201220210220210420210620210820

17、2110202112202202202204202206202208202210202212202302202304202306十十亿亿宠物零食宠物营养保健食品宠物主粮宠物零食宠物营养保健食品宠物主粮健康元素受关注，成分配料更天然健康元素受关注，成分配料更天然数据来源：炼丹炉大数据（2023年7月数据）随着消费者对宠物食品的要求不断提升，原料成分成为重要关注点之一。其中各类天然的宠物食品原料受到广泛关注，鱼油、丝兰提取物、车前子销量在各成分中销量高且在持续成长。-100%0%100%200%300%400%500%0.05.010.015.020.025.030.035.040.045.0辅酶

18、q10epadha-3脂肪酸-6脂肪酸-6脂肪酸-3脂肪酸硫酸软骨素氨基葡萄糖氨基酸赖氨酸牛磺酸卵磷脂果寡糖酵母硒水解酪蛋白益生菌维生素维生素e钙铁鱼油车前子牛初乳青海苔粉丝兰提取物椰子油天然叶黄素燕麦野菊花大麦苗粉酵母粉乳钙10000销量（万）同比天然成分提取元素宠物食品成分元素销售分布天然成分提取元素宠物食品成分元素销售分布03宠物食品细分市场分析宠物食品细分市场分析宠物主粮市场宠物零食市场宠物营养保健食品市场03.1宠物主粮市场宠物主粮市场宠物主粮属于宠物食品刚需产品，市场空间大宠物主粮属于宠物食品刚需产品，市场空间大数据来源：炼丹炉大数据2021年8月-2023年7月宠物主粮线上销售趋

19、势2021年8月-2023年7月宠物主粮线上销售趋势9%-7%7%-10%-5%15%39%-18%-19%28%-3%4%17%71%88%24%54%4%7%71%61%6%15%3%9%-7%7%-10%-5%15%39%-18%-19%28%-3%4%17%71%88%24%54%4%7%71%61%6%15%3%-40%-20%0%20%40%60%80%100%0.00.51.01.52.02.52021082021092021102021112021122022012022022022032022042022052022062022072022082022092022102022

20、11202212202301202302202303202304202305202306202307十亿销售额销售额同比全价猫主粮是宠物主粮行业中的最大品类其中，猫全价处方粮是近期高增长蓝海行业全价猫主粮是宠物主粮行业中的最大品类其中，猫全价处方粮是近期高增长蓝海行业数据来源：炼丹炉大数据（2023年7月数据）宠物主粮行业品类销量分布宠物主粮行业品类销量分布全价猫主粮47%全价狗主粮21%水族世界15%鸟/鸡/鸭等禽类食品及用品7%鼠类等小宠食品及用品5%兔类食品及用品3%爬宠/鸣虫类食品及用品2%全价猫主粮47%全价狗主粮21%水族世界15%鸟/鸡/鸭等禽类食品及用品7%鼠类等小宠食品及用品

21、5%兔类食品及用品3%爬宠/鸣虫类食品及用品2%猫全价主粮行业红蓝海分布猫全价主粮行业红蓝海分布猫全价处方粮线上销售趋势猫全价处方粮线上销售趋势科学喂养理念增强，健康化、专业化、均衡营养化成为宠物猫主粮的主流趋势科学喂养理念增强，健康化、专业化、均衡营养化成为宠物猫主粮的主流趋势数据来源：炼丹炉大数据（2023年7月数据）猫主粮高增长概念猫主粮高增长概念0%200%400%600%800%1000%1200%1400%0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.0鱼油果寡糖丝兰提取物益生菌其他卵磷脂-3脂肪酸车前子epa氨基葡萄糖-6脂肪酸牛初乳硫酸软

22、骨素-3脂肪酸-6脂肪酸青海苔粉野菊花椰子油水解酪蛋白营养滋补调理肠胃美毛护肤提升免疫健骨补钙益肾/泌尿道保健关节保护毛球管理抗衰老减少过敏原绝育呵护添加鲜肉添加生骨肉冻干添加果蔬含车前子添加三文鱼三文鱼配方鸭肉配方牛肉配方含鸡蛋羊肉配方兔肉配方添加薄荷10000销量（万）同比原料成分功效配方类型原料成分功效配方类型鱼油、果寡糖、丝兰提取物等成分概念占据主流，氨基葡萄糖、水解酪蛋白等成分概念增速明显；营养、肠胃调理功效概念占据主导，抗衰老是高增长概念；添加鲜肉、生骨肉冻干是最主流的配方类型，含鸡蛋、羊肉、薄荷配方增速明显。排名品牌logo品牌名称销额市占是否进口排名品牌logo品牌名称销额市占

23、是否进口1royal canin/皇家9.1%是2网易严选3.9%否3myfoodie/麦富迪3.2%否4凯锐思2.7%否5orijen/原始猎食渴望2.7%否国产品牌替代化进行中，进口品牌占据猫主粮行业头部主要以品牌的优势功效、配方为卖点国产品牌替代化进行中，进口品牌占据猫主粮行业头部主要以品牌的优势功效、配方为卖点数据来源：炼丹炉大数据（2023年7月数据）猫主粮品牌销售额排名猫主粮品牌销售额排名皇家皇家：以功效型配方为卖点，针对不同阶段宠物猫的消化、泌尿、皮肤、绝育后要求，调整产品配方网易严选网易严选：以高肉配方为卖点，添加高鲜肉（91%鸡鸭鱼蛋奶）、益生菌及16种营养素各品牌在猫主粮单

24、品中，突出宣传原料成分与工艺价值点各品牌在猫主粮单品中，突出宣传原料成分与工艺价值点数据来源：炼丹炉大数据2023年1-6月全价猫主粮-TOP单品销售额排名2023年1-6月全价猫主粮-TOP单品销售额排名排名排名1234512345商品图片商品名称商品图片商品名称鲜朗低温烘焙低温烘焙猫粮无谷无谷成猫幼猫专用奶糕鲜郎全价鸡肉鸡肉天然旗舰店蓝氏猫粮冻干冻干猫粮猎鸟乳鸽荒野猎兔全价生骨肉生骨肉冻干猫主粮6kg凯锐思猫粮成猫专用猫粮高蛋白高蛋白成年鱼肉鱼肉增肥发腮增肥发腮营养全价鸡肉鸡肉猫饭诚实一口P40高蛋白高蛋白全期全价增肥发腮增肥发腮猫粮1.5kg阿飞和巴弟猫粮E76益生菌益生菌冻干冻干猫粮全

25、价成猫幼猫通用型鸡肉猫粮2kg店铺名称店铺名称鲜朗旗舰店legendsandy旗舰店凯锐思旗舰店诚实一口旗舰店阿飞和巴弟旗舰店所属品牌所属品牌鲜朗legend sandy凯锐思诚实一口alfie&buddy/阿飞和巴弟成交均价（元）成交均价（元）254.08411.5682.99181.18135.39低温烘焙、冻干是主流的制作工艺；高蛋白、生骨肉、鱼肉等原料成分受欢迎；增肥与营养功效概念占主导。618期间，蓝氏猫粮在宠物行业中销量排名第一蓝氏猫粮布局618，强调“生骨肉”概念618期间，蓝氏猫粮在宠物行业中销量排名第一蓝氏猫粮布局618，强调“生骨肉”概念数据来源：炼丹炉大数据2023年61

26、8期间宠物行业商品排名2023年618期间宠物行业商品排名“生骨肉”概念在市场与消费者端均有上升趋势“生骨肉”概念在市场与消费者端均有上升趋势数据来源：炼丹炉大数据“生骨肉”淘系平台市场趋势“生骨肉”淘系平台市场趋势生骨肉生骨肉“生骨肉”小红书声量“生骨肉”小红书声量03.2宠物零食市场宠物零食市场宠物零食为高速增长的潜力赛道宠物零食为高速增长的潜力赛道数据来源：炼丹炉大数据2021年8月-2023年7月宠物零食线上销售趋势2021年8月-2023年7月宠物零食线上销售趋势5%9%15%-6%-14%11%27%-31%-31%28%0%2%18%62%77%15%52%20%0%84%98%

27、-1%19%7%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%0100200300400500600700202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306202307百万销售额销售额同比宠物零食市场的增长，源于宠物主人对于宠物的健康和口感的双重需求。随着人们对于宠物健康的认知不断提高，越来越多的宠物主人开始关注宠物食品的质量和营养价值，其中宠物零食成为了他

28、们在日常生活中的选择。猫零食在宠物零食中占比最高，其中猫条属于红海行业，猫草、猫冻干零食是蓝海行业猫零食在宠物零食中占比最高，其中猫条属于红海行业，猫草、猫冻干零食是蓝海行业宠物零食行业品类销量分布宠物零食行业品类销量分布猫猫零零食食6 65 5.5 5%狗狗零零食食3 34 4.0 0%兔兔兔兔零零食食0 0.5 5%鸟鸟零零食食0 0.1 1%猫零食行业红蓝海分布猫零食行业红蓝海分布猫条线上销售趋势猫条线上销售趋势数据来源：炼丹炉大数据（2023年7月数据）猫零食高增长概念猫零食高增长概念-100%-50%0%50%100%150%200%250%300%350%400%0.010.020

29、.030.040.050.060.070.080.090.0抗衰老调理肠胃健骨补钙益肾/泌尿道保健美毛护肤营养滋补关节保护其他体重控制鸡肉味混合口味三文鱼味金枪鱼味鸭肉味羊奶味鳕鱼味兔肉味猫薄荷味10000销量（万）同比功效口味功效口味宠物零食作为休闲补充食品，注重营养与口味丰富度宠物零食作为休闲补充食品，注重营养与口味丰富度营养滋补、肠胃调理功效概念占据主导，抗衰老是高增长概念；鸡肉、混合口味是最主流的口味类型，含猫薄荷的猫零食增速明显。数据来源：炼丹炉大数据（2023年7月数据）排名 品牌logo品牌名称销额市占 是否进口排名 品牌logo品牌名称销额市占 是否进口1myfoodie/麦富

30、迪5.3%否2sheba/希宝4.6%否3wanpy/顽皮3.5%否4瓜洲牧2.9%否5伊纳宝2.8%否国产品牌占领猫零食行业前列，以营养、增肥功效为主国产品牌占领猫零食行业前列，以营养、增肥功效为主数据来源：炼丹炉大数据（2023年1-6月数据）猫零食品牌销售额排名猫零食品牌销售额排名猫零食-TOP单品销售额排名猫零食-TOP单品销售额排名排名排名1234512345商品图片商品名称商品图片商品名称猫罐头主食罐幼猫猫咪零食成猫增肥营养增肥营养补充湿粮湿粮24罐整箱猫条猫粮sheba希宝金罐24罐进口猫罐头猫咪零食成猫营养营养搭配主食整箱冻干冻干猫零食鸡肉粒鸡胸肉鹌鹑蛋黄小鱼干增肥营养增肥营养

31、发腮条猫粮猫咪桶猫条100支整箱囤货猫咪零食罐头营养营养成幼猫湿粮湿粮用品小鱼干猫罐头江小傲猫零食猫条猫条互动补水罐头幼猫成猫猫泥猫条拌粮零食无添加剂店铺名称店铺名称瓜洲牧旗舰店sheba希宝旗舰店瓜洲牧旗舰店瓜洲牧旗舰店江小傲旗舰店所属品牌所属品牌瓜洲牧sheba/希宝瓜洲牧瓜洲牧江小傲成交均价（元）成交均价（元）38.03202.1034.0941.5037.97瓜洲牧品牌在猫零食中处于领先地位，在前五商品中占大头；增肥与营养功效概念占主导；罐头、猫条、冻干是主流的猫零食形式。瓜洲牧品牌避开猫零食行业高竞争价格段，定位平价赛道瓜洲牧品牌避开猫零食行业高竞争价格段，定位平价赛道数据来源：炼丹

32、炉大数据（2023年7月数据）瓜洲牧品牌价格分布瓜洲牧品牌价格分布猫零食行业下，主要品牌的价格带集中在20-50元，而瓜洲牧主要走的是平价路线，在10-20价格段中销量与销额最高，整体产品价格也集中在50元以下。猫零食主要品牌价格分布猫零食主要品牌价格分布瓜洲牧品牌以高性价比占领猫零食市场、收获消费者好评瓜洲牧品牌以高性价比占领猫零食市场、收获消费者好评虽然瓜洲牧产品价格比较低，但是其产品品质并不低，以高性价比收获消费者追捧。在瓜洲牧旗舰店的消费者好评评价中，对产品质量、产品价格对评价占47%与22%，足以证明消费者对瓜洲牧性价比的认可。数据来源：炼丹炉大数据（2023年7月数据）瓜洲牧旗舰店

33、消费者好评内容分布瓜洲牧旗舰店消费者好评内容分布产品质量：47%03.3宠物营养保健食品市场宠物营养保健食品市场数据来源：炼丹炉大数据2021年8月-2023年7月宠物营养保健食品线上销售趋势2021年8月-2023年7月宠物营养保健食品线上销售趋势-6%-18%-2%-25%-10%4%1%-37%-39%11%0%-3%0%45%38%20%14%10%12%79%93%3%7%2%-6%-18%-2%-25%-10%4%1%-37%-39%11%0%-3%0%45%38%20%14%10%12%79%93%3%7%2%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%02040

34、6080100120140160180200202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306202307百万销售额销售额同比科学养宠观念的盛行，宠物营养保健食品行业增长速度快科学养宠观念的盛行，宠物营养保健食品行业增长速度快宠物营养保健食品增长速度较快，聚焦营养品研发有助于打造“健康安全”的品牌形象。随着科学养宠观念的盛行，宠物主日益关注宠物的健康状况。猫/狗保健品仍是

35、宠物营养保健食品的最大市场，氨基酸/维生素/钙铁锌、卵磷脂/鱼油/海藻粉两类产品发展迅速猫/狗保健品仍是宠物营养保健食品的最大市场，氨基酸/维生素/钙铁锌、卵磷脂/鱼油/海藻粉两类产品发展迅速猫猫/狗狗保保健健品品9 98 8.5 57 7%兔兔兔兔保保健健品品1 1.1 18 8%鼠鼠类类等等小小宠宠保保健健品品0 0.2 25 5%宠物营养保健食品行业品类销量分布宠物营养保健食品行业品类销量分布数据来源：炼丹炉大数据（2023年7月数据）猫/狗保健品行业红蓝海分布猫/狗保健品行业红蓝海分布猫卵磷脂/鱼油/海藻粉猫卵磷脂/鱼油/海藻粉狗卵磷脂/鱼油/海藻粉狗氨基酸/维生素/钙铁锌猫化毛膏/化

36、毛球片狗卵磷脂/鱼油/海藻粉狗氨基酸/维生素/钙铁锌猫化毛膏/化毛球片宠物营养保健食品细分化，各细分功能与成分增长迅速宠物营养保健食品细分化，各细分功能与成分增长迅速数据来源：炼丹炉大数据（2023年7月数据）-200%-100%0%100%200%300%400%500%01020304050607080营养滋补调理肠胃美毛护肤其他/other化毛球增强免疫关节保护健骨补钙抗衰老祛泪痕其他维生素鱼油益生菌钙牛磺酸-3脂肪酸epa卵磷脂-6脂肪酸铁硫酸软骨素氨基酸乳钙氨基葡萄糖海藻粉水解酪蛋白天然叶黄素辅酶q10-6脂肪酸10000销量（万）同比功效成分猫/狗保健品高增长概念功效成分猫/狗保健

37、品高增长概念营养滋补、肠胃调理功效概念占据主导，去泪痕、增强免疫、化毛球是高增长概念；维生素、鱼油是主流营养保健成分，epa、辅酶q10、天然叶黄素等多种成分增长迅速，存在发展机会排名 品牌logo品牌名称销额市占 是否进口排名 品牌logo品牌名称销额市占 是否进口1nourse/卫仕9.8%否2inplus/麦德氏8.7%是3reddog/红狗8.2%否4mag7.0%是5谷登2.6%否宠物营养保健食品赛道竞争激烈，价格段相对更高与主粮或零食赛道内品牌的重合度较低宠物营养保健食品赛道竞争激烈，价格段相对更高与主粮或零食赛道内品牌的重合度较低数据来源：炼丹炉大数据猫/狗品牌保健食品品牌销售额

38、排名宠物营养保健食品TOP品牌价格带分布猫/狗品牌保健食品品牌销售额排名宠物营养保健食品TOP品牌价格带分布美毛、化毛功效是猫狗宠物的共同需求，宠物狗关注关节健康美毛、化毛功效是猫狗宠物的共同需求，宠物狗关注关节健康数据来源：炼丹炉大数据2023年1-6月猫/狗营养保健食品-TOP单品销售额排名2023年1-6月猫/狗营养保健食品-TOP单品销售额排名排名排名1234512345商品图片商品名称商品图片商品名称红狗鳀鱼油猫用狗用猫用狗用宠物猫咪卵磷脂卵磷脂美毛护肤护毛发护毛发专用223ml【官方旗舰店】红狗化毛化毛膏猫咪猫咪专用营养幼猫成猫化毛球片120g麦德氏鲨鱼软骨素狗狗狗狗关节宝泰迪金毛

39、犬用宠物狗狗关节补钙软骨素关节补钙软骨素MAG【IFOS认证】狗狗狗狗专用鱼油鱼油 宠物美毛美毛防掉毛卵磷脂卵磷脂 犬用鱼油卫仕化毛膏化毛膏猫咪猫咪专用化毛球草猫鱼油鱼油调理肠胃肠胃营养膏卫士多种维生素维生素店铺名称店铺名称RedDog红狗旗舰店RedDog红狗旗舰店麦德氏旗舰店mag旗舰店nourse卫仕旗舰店所属品牌所属品牌reddog/红狗reddog/红狗inplus/麦德氏magnourse/卫仕成交均价（元）成交均价（元）170.9196.05157.15227.4869.95红狗品牌主营宠物营养膏，产品矩阵丰富红狗品牌主营宠物营养膏，产品矩阵丰富红狗旗舰店销售品类分布红狗旗舰店销

40、售品类分布数据来源：炼丹炉大数据（2023年7月数据）猫狗通用营养膏：70.6%猫全价湿粮/主食罐：7.8%红狗营养膏产品矩阵红狗营养膏产品矩阵RedDog红狗专注于动物药品营养品的探索、开发和生产，产品包括生物药品，营养制品，疫苗产品，以及宠物必备的消费产品。目前宠物营养膏是红狗品牌的主营产品，红狗旗舰店中猫狗营养膏占比70.6%，各类功能营养膏产品矩阵丰富。观点总结观点总结02 行业趋势02 行业趋势趋势一：趋势一：“猫经济”成为宠物行业最大市场趋势二：趋势二：拟人化养宠，细分聚焦各类场景与成长阶段趋势三：趋势三：市场细分化，健康元素受关注，成分配料更天然01 行业概况01 行业概况行业现状行业现状：中国宠物行业处于高速发展阶段发展动因发展动因：消费升级与人口结构变化驱动中国宠物行业发展人群画像：人群画像：养宠人群年轻化、高消费竞争态势竞争态势：宠物行业市场集中度较低，头部品牌市占稳定03 宠物食品细分市场分析03 宠物食品细分市场分析宠物主粮市场：宠物主粮市场：宠物主粮市场空间大，用户粘性高宠物零食市场：宠物零食市场：宠物零食为高增长潜力赛道宠物营养保健食品市场：宠物营养保健食品市场：宠物营养保健食品行业壁垒高