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浪潮新消费：2022私域电商平台趋势报告（36页）.pdf

上传人：铅笔编号：63195 2022-03-10 PDF PDF 36页 3.01MB

该报告所属合集： 2025年私域电商/私域流量报告合集

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根据腾讯所发布的2021中国私域营销白皮书，年龄带位于18-40岁之间的深粉种草党、品质生活家、活跃分享家、潜水跟随者类型的私域用户占到了71%以上。其中，2021年一二线城市的Z世代用户增量非常可观。与此同时，主要根植于微信的平台特征，让私域电商的优势还在于能下沉到很少使用购物软件的中老年人和三四线城市用户，这是公域电商难以获取到的消费新增量。

报告速读

本文主要内容概括如下： 1. 私域电商是指企业或品牌拥有的、可自由支配、并能反复触达的用户群体。私域消费的主力军是80/90后，其中Z世代用户增长迅速。 2. 私域电商的优势在于能下沉到中老年人和三四线城市用户，这是公域电商难以获取的消费增量。私域消费者主要分布在二三线城市，消费升级需求旺盛。 3. 私域消费者中，女性是核心群体，购买力强，对“种草-拔草”习惯的接受度高。私域消费者购买力不断上探，消费频次迅速走高。 4. 私域电商平台已成为品牌最大的增量市场，部分品牌日销超过1000万。私域电商平台为KOC提供变现方式，更符合媒介碎片化的时代特征。 5. 私域电商平台的核心价值在于群货匹配，供应链管理能力成为其核心竞争要素。预计未来流量主只会固定1-2个私域电商平台，市场将产生明显的虹吸相应和二八分化。