2-2025年第一季度文旅行业投资与游乐装备采购指数调研报告-20250317.pdf

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1、2025年第一季度文化和旅游行业投资与游乐装备采购指数调研报告中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布2025 年 3 月 中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布01PART ONE2025年第一季度文化和旅游行业投资指数回升 信心与动能

2、 结构与偏好 热点与趋势 中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布繁荣市场、政策红利、产业革新提振文化和旅游投资经综合测算，2025年第一季度，文化和旅游行业投资综合指数为127.6，较2024年前三季度增长4.6%。繁荣市场、旺盛需求，提振投

3、资信心国家战略、政策红利，修复投资意愿供给革新、科技赋能，拓展投资边界图1 2023-2024年前三季度文化和旅游行业投资指数及细分指数比较中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布存量盘活、内容运营和领域细分构成投资基本盘从新增到升级改造、从单

4、一元素到复合业态的存量盘活大规模、长周期新建投资放缓，存量升级改造、优化盘活成为投资基本盘2025年第一季度，文化和旅游行业投资的主要领域集中在景区场景营造/更新改造、娱乐休闲业态、商业综合体/文商旅综合体和科技领域老旧景区“轻改造+重内容”、娱乐休闲“社交+体验+消费”、商业从“购物中心”到“在地文化体验中心”图2 2025年第一季度文化和旅游行业重点投资领域分布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究

5、院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布存量盘活、内容运营和领域细分构成投资基本盘从长期固定到高频更新、从舶来引进到自主研发的内容运营需求体验升级倒逼供给侧的内容创新和上新频率加速投资目标：更优质的产品和项目，更短的回收周期本土文化挖掘、国风国潮创新、本土化运营的投资热度增加图3 2025年第一季度文化和旅游行业投资最希望获取的优势中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研

6、究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布中国旅游研究院&中国游艺机游乐园协会联合发布存量盘活、内容运营和领域细分构成投资基本盘分行业、分领域的投资偏好细分旅游行业综合性旅游集团、景区/度假区-文化挖掘/活化旅行服务业、旅游装备制造-科技赋能住宿、演艺-文化挖掘/活化、创意设计主题乐园-潮流娱乐文化行业-科技+文化，虚实结合企企业业类类型型科科技技赋赋能能文文化化挖挖掘掘/活活化化潮潮流流娱娱乐乐创创意意设设计计综合性旅游集团3