6-0316城市公园的策划与营销 - 阎凯.pdf

1、城 市 公 园 的 策 划 与 营 销演讲人：阎凯中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会公立公园陷入财政依赖困境而商业乐园困在娱乐内卷泥潭中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会公园策划与营销辰山植物园研学营销的正向价值星愿公园研学营销的正向价值中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游

2、乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会上海辰山植物园通过文创花车、种子盲盒、解密游线等形式，让游客触点密度提升、停留时长倍增、社交传播系数增加，破解公立公园的沉默困境中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会上海

3、辰山植物园代表性文创产品种子盲盒，将植物园里自然认知、亲子活动的场景带入家中，成为“公园记忆”的情感载体认知挑战性体验公益价值显性化知识价值具象化中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会上海迪士尼星愿公园占地约40公顷的生态湿地星愿公园填补迪士尼商业娱乐的生态位空缺，构建商业乐园的ESG护城河，迪士尼环境责任的可视化凭证中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协

4、会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会“扫一扫”趣味知识牌就能轻松了解各种植物知识，满足好奇心跟随“漫游春日星愿公园”地图完成打卡任务就有机会获得小文创和代金券上海迪士尼星愿公园星愿漫游（免费）：激活沉默空间的长尾价值，增加游客停留时长，间接带动周边餐饮/商品消费中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会度假区app报名参加认知挑战性体验上海迪士尼星愿公园星愿探索队（收费）：破题主题公园的体验天花板，通过认知挑战性体验制作新的刺激阈值，维持高端客群黏性高

5、端客群的身份识别符号限量版研学证书成为社交媒体的圈层通行证，满足客群展示“独特体验获取能力”的心理诉求中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会两类公园案例对比VS公园姓公，成功的公园营销都是对生态文化本底的创造性守护，大众会用脚步投票，用传播助力核心诉求：知识普惠和生态保护策划定位：从专业到普适的降维创造社会价值：让科学可感可知核心诉求：商业回报与品牌增值策划定位：从娱乐到深度的升维创造社会价值：让娱乐有思有得中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游

6、艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会公园策划营销方法论：“顶层理念-中层逻辑-底层行动”三级模型中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会顶层理念：公园姓公的本质是公共价值的放大器辰山植物园迪士尼星愿公园中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会