击壤科技：2024年药品行业趋势分析报告（41页）.pdf

1、2024年药品行业趋势分析2023年1-12月 VS 2024年1-12月击壤科技 内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测药品行业要点概览硬广、电综、网综客户均增网剧客户数下降补益药客户数第一01药品整体趋势央视投放为主同溢堂投放时长第一新增客户数大于流失消化系统药时长增长02药品硬广趋势季播、晚会节目合作为主冠名、定制身份客户占比提升华润三九合作13档综艺，偏好网综03药品综艺趋势流失客户数大于新增爱奇艺节目数及客户数均领先华润三九合作网剧数第一，达92部04药品网剧趋势硬广央视、五大卫视客户数均下滑综艺客户数下滑，网综节目数上涨网剧汤臣倍健投放剧目数领先05保健

2、食品趋势目录n药品行业整体趋势n药品硬广投放趋势n药品综艺投放趋势n药品网剧投放趋势n保健食品投放趋势整体-药品行业厂商数硬广、综艺均上涨；节目数仅网综上涨，上涨5%数据来源：击壤科技 硬广-全天（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年1-12月 VS 2024年1-12月4258371136328391431硬广电综网综网剧药品行业厂商数同比2023年2024年27%27%5%-14%56221365523132电综网综网剧药品行业节目数同比2023年2024年-2%-3%5%药品-细分品类：补益药客户数第一，风湿及骨病药时长第一

3、11362333327272419181612121199643332-1,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,000020406080100120药品企业形象补益药风湿及骨病药消化系统药感冒用药医疗器械呼吸系统药皮肤科用药咽喉药儿科用药心脑血管病药药品其它神经系统药泌尿系统药清热解毒/抗微生物类药眼科用药解热镇痛药耳鼻用药妇科用药肝胆用药兽药/宠物用药痔疮药/疝气药药品细分品类投放分布2023年厂商数2024年厂商数2023年时长2024年时长风湿及骨病药：客户数增加，但时长降低，其中曹清华投放时长减少61%。5

4、数据来源：击壤科技 硬广-全天（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年1-12月 VS 2024年1-12月目录n药品行业整体趋势n药品硬广投放趋势n药品综艺投放趋势n药品网剧投放趋势n保健食品投放趋势7药品-硬广：新增客户数大于流失，央视客户数、时长均增1696011622048144-2,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,000050100150200250央视五大卫视其他卫视药品行业-硬广-媒体层级分布2023年厂商数2024年厂商数2023年时长2024年时

5、长新增客户192个连续客户136个流失客户122个数据来源：击壤科技 硬广-全天（央卫视49频道）2023年1-12月 VS 2024年1-12月-200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0001,600,000020406080100120140CCTV-7国防军事频道CCTV-1综合频道CCTV-17农业农村频道CCTV-4中文国际频道CCTV-10科学教育频道CCTV-13新闻频道CCTV-2财经频道江苏卫视山东卫视广东卫视安徽卫视CCTV-8电视剧频道江西卫视CCTV-15音乐频道四川卫视CCTV-12社会与法频道广西卫视

6、CCTV-6电影频道云南卫视甘肃卫视湖南卫视山西卫视河北卫视重庆卫视陕西卫视CCTV-11戏曲频道深圳卫视湖北卫视浙江卫视CCTV-3综艺频道东方卫视黑龙江卫视河南卫视辽宁卫视新疆卫视天津卫视东南卫视北京卫视CCTV-9纪录频道贵州卫视吉林卫视海南卫视CCTV-5体育频道内蒙古卫视青海卫视宁夏卫视CCTV-14少儿频道药品行业-硬广-各频道客户分布2023年厂商数2024年厂商数2023年时长2024年时长8药品-硬广全天：CCTV-7客户数第一；安徽、CCTV-8时长领先数据来源：击壤科技 硬广（央卫视49频道）2023年1-12月 VS 2024年1-12月安徽卫视：时长TOP3品牌：南京