欧特欧咨询：2022年中西药品线上数据洞察白皮书（68页）.pdf

1、2022年中西药品线上数据洞察白皮书疫情催化下的线上用药新格局、新趋势欧特欧咨询简介 电子商务大数据监测和研究的权威机构 率先在业内实现网络零售全平台、全品类监测 致力于为大中型企业和国家机关单位提供高效、精准的数据服务 经国家统计局许可具备调查许可资质的数据服务机构 商务部商务大数据、农业部农产品电商大数据的支撑单位企业电商大数据让一切决策高效准确简单政府电商大数据可视化数字大屏机会发现竞品分析价格监测渠道洞察商指针介绍基于欧特欧咨询网络零售全平台、全品类的数据，结合客户具体需求，深入挖掘数据价值，输出各类分析报告主讲人介绍欧特欧咨询CEO商指针电商大数据产品创始人罗兴数据说明数据来源：商指

2、针时间周期：2022年1月1日2022年12月31日监测平台：天猫、京东本报告内数据及相关信息均为初步公开数据，未经审计，或存纰漏，敬请谅解与指正。免责声明本研究旨在为帮助企业提供第三方消费市场的数据参考，不构成企业决策推荐。研究所涉及的统计数据由专业人员分析及欧特欧咨询公司商指针监测获得。由于未审计及监测数据时效影响，统计数据或存纰漏。鉴于上述情形，本研究仅作为市场参考资料，欧特欧数据咨询不因本研究（包括但不限于监测数据、相关企业信息、观点等）承担法律责任。数据来源：欧特欧咨询2022年中西药品网络零售额为369亿元，同比增长28.9%27.021.227.725.226.034.225.9

3、28.229.627.644.651.629.8%50.0%35.9%28.2%18.3%17.8%8.7%12.5%22.1%17.4%22.5%91.0%-0.2%-21.4%30.6%-9.1%3.4%31.3%-24.3%9.0%4.7%-6.5%61.4%15.8%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月零售额（亿元）同比环比2022年全年，中西药品网络零售额为369亿元，同比增长28.9%。12月，受新冠治疗相关药品需求放量影响，中西药品零售额大幅上行，达51.6亿元，同比增长91.0%，环比增长15.8%。对比1-11月均值来看，月度同比均值为23.9%，环比均值为

4、7.2%。从月度占比来看，1-11月零售额月度平均占比为7.8%，而12月单月占比达14%。由此来看，12月对全年零售额增长拉动作用明显。2022年全国中西药品网络零售额月度趋势7.3%5.7%7.5%6.8%7.1%9.3%7.0%7.7%8.0%7.5%12.1%14.0%零售额月度占比12月11月10月9月8月7月6月5月4月3月2月1月平均占比7.8%1-11月，月度同比均值为23.9%，环比均值为7.2%数据来源：欧特欧咨询中西药品具有高发展潜力，非处方药和处方药平分秋色-20%-10%0%10%20%30%0%5%10%15%20%25%30%35%保健食品中西药品医疗保健器械传统

5、滋补护理护具计生情趣隐形眼镜非处方药51.8%处方药 48.0%精制中药材 0.2%2022年医药保健品类格局2022年中西药品细分赛道占比从行业板块来看，中西药品发展潜力大。首先中西药品在一级分类医药保健板块中增速最高；其次占比仅次于保健食品，达15.4%，排名第二。背后的原因主要为疫情加剧了药品购买线上化趋势，随着用户购买习惯的形成，逐步打开线上中西药品市场空间。细分赛道中，非处方药占比51.8%，略高于处方药。但随着国家放宽互联网诊疗首诊限制，线上开方更方便，处方药发展空间将加大。同比增速市场份额份额均值14.2%平均增速8.9%占比：15.4%同比：28.9%数据来源：欧特欧咨询零售额

6、TOP100品牌中，81个品牌同比正增长，16个品牌新上榜排名品牌零售额（亿元）零售额同比与2021年相比排名变化1同仁堂11.6032.97%+12星鲨5.7438.05%+43片仔癀5.67-44.53%-24蔓迪4.9378.73%+559994.87127.47%+126以岭4.67339.02%+357万艾可4.10-8.31%-38金戈3.96-15.87%-59黄道益3.8153.34%+410伊可新3.77-2.95%-311白云山3.3596.76%+1312久光制药3.33-21.19%-713东阿阿胶3.3234.35%-114爱乐维2.651.79%-315迪巧2.64