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小红书:小红书运营指南读书笔记(65页).pdf

上传人: AG 编号:610880 2024-01-01 65页 1.64MB

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本文主要介绍了小红书运营的相关知识,包括小红书的商业模式、发展历史、KOC、生态构成、账号定位、内容选择、笔记排名与权重算法、常见变现模式、专业号功能等内容。文中提到小红书从社区转型为内容电商,再转型为生活方式分享平台,拥有4300万以上的分享者,50%用户来自一二线城市,男女用户比例为3∶7。小红书的KOC采用平级的交流方式,对消费者是单向传播的触达。小红书的生态构成包括官方平台方、MCN机构、品牌方、博主等。账号定位需要找到擅长的领域,确定用户画像,寻求差异化。内容选择需要考虑内容垂直度,图文笔记适合简单直观的内容,视频笔记适合复杂教程类和生活日常类内容。笔记排名与权重算法包括账号权重和笔记权重,其中账号权重由账号内容标签、账号状态、违规记录、活跃度决定,笔记权重由原创度、用户互动、关键词密度等决定。常见的变现模式有广告植入、小红书店铺、知识付费等。专业号功能包括私信、品牌脸面、数据分析等。
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