小红书：小红书运营指南读书笔记（65页）.pdf

1、小红书运营指南读书笔记 小红书运营速成指南小红书运营速成指南作者：麋鹿先生Sky（李明）制图:鱼小鱼商业模式 蒲公英品牌合作，供品牌与博主合作的交易平台 效果广告，信息流广告和搜索广告 资源位+平台合作，多平台都有固定的广告资源位 薯条投放，开放给博主与品牌使用的流量工具赋能产品 直播直播,最早为创作者赋能的产品 小清单,一种带货模式，博主可以获得佣金收入 号店一体化,是一种商业模式，哪怕是没有粉丝的个人博主也可以在小红书开店卖货。专栏,用户可以购买博主出品的一些课程为什么选择小红书-小红书运营小红书运营速成指南小红书运营速成指南作者：麋鹿先生Sky（李明）制图:鱼小鱼小红书成立从从社区转型为

2、转型为内容电商内容电商从内容电商转型为生活方式分享平台从“全世界的好生活”改为“标记我的生活”2013201420162017拥有 4300 万以上的分享者50%用户来自一二 线城市男女用户的比例为 37用户呈年轻化势 18-34岁数据截至 2022 年第一季度为什么选择小红书为什么选择小红书-发展历史发展历史发展历史小红书受众小红书运营速成指南小红书运营速成指南作者：麋鹿先生Sky（李明）制图:鱼小鱼KOLKOL 全称为 Key Opinion Leader，即关关键意见领袖。键意见领袖。上下层次的内容传播关系。对消费者是单向传播的触达老师角色老师角色几万人至几百万KOC 全称为 Key O

3、pinion Consumer，即关键意见消费者。关键意见消费者。KOC采用的是平级的交流方式朋友角色朋友角色几百人至几千人定义内容影响力小红书正是有着“种草”属性的热门平台，其中“种“种草”的最佳媒介正是草”的最佳媒介正是 KOCKOC。为什么选择小红书-小红书的KOC小红书运营速成指南小红书运营速成指南作者：麋鹿先生Sky（李明）制图:鱼小鱼小红书的生态构成指维护整个小红书运营的官方平台方平台方又称矩阵，一种新的网红经济运作模式。将不同类型的PGC 联合起来，持续输出内容，稳定的商业变现。MCN MCN 机构机构在小红书中买流量博主投放效果广告品牌方品牌方社区生态里UGC(用户原创内容)平

4、台创作内容的用户(小红书博主）博主博主串通整个生态的一条线针对小红书平台制订营销策略提升博主投放效率广告公司广告公司小红书运营速成指南小红书运营速成指南作者：麋鹿先生Sky（李明）制图:鱼小鱼博主博主内在因素外在因素 善于总结：总结了经验和知识 喜欢分享：毫无保留地把知识分享给大家 持续稳定更新指博主的账号定位是否适合小红书受众的调性调性。企业企业人群匹配不急于转化能多一些布局时间，将长远的社区内容沉淀作为消费背书。精准客户人群判断谁适合小红书运营小红书运营速成指南小红书运营速成指南作者：麋鹿先生Sky（李明）制图:鱼小鱼14 4UGCKOL2 2PGCKOC3 3个人IPMCN7 7笔记薯条

5、私域流量视频号5 56 610108 8119 91212千人千面创作者1313品牌合作人美食护肤职场家居家装好物彩妆 时尚 护肤 美食 摄影 手工 小红书里的“行话”账号的类目（38个）热门的笔记类目1.开始前的准备工作手工舞蹈知识科普影视文具手账等小红书运营速成指南小红书运营速成指南作者：麋鹿先生Sky（李明）制图:鱼小鱼薯队长薯管家创作者小助手小红书视频号心情薯走走薯知识薯VLOG薯运动薯潮流薯玩家薯平台通用类官方账号类目运用类官方账号1.开始前的准备工作小红书里的官方“薯”音乐薯汽车薯数码薯游戏薯吃货薯薯宝宝穿搭薯娱乐薯宠物薯日常薯电影薯美妆薯吃不饱同学城市情报官时髦小姐姐小红叔辣妈成

6、长日记蜜桃小姐姐Geek 小哥哥生活研究所视频薯小红书创作学院薯条小助手蒲公英小助手校园薯逛逛薯到货薯直播薯小红书体验站小红书运营速成指南小红书运营速成指南作者：麋鹿先生Sky（李明）制图:鱼小鱼薯店长商家培训薯小红书生态营销专业号助手小红心惊喜盒子红卡薯圈子助手新品薯薯博士公益薯巨星薯小红书经典唤醒计划等品牌运营官方账号团队官方账号活动专用官方账号1.开始前的准备工作小红书里的官方“薯”小红书成长笔记安全薯招聘薯RED Studio 小红书 UED 小红书 REDesign小红书之家RED CLUB薯队长经纪人小红书运营速成指南小红书运营速成指南作者：麋鹿先生Sky（李明）制图:鱼小鱼内容对