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kepler：媒体投资演变报告（英文版）（14页）.pdf

上传人： X**** 编号：59766 2022-01-20 14页 8.67MB

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根据报告的内容，本文主要讨论了媒体投资在21世纪的发展趋势和品牌与代理商之间的关系。主要观点包括： 1. 媒体投资在过去20年中经历了巨大的增长，现在主导了品牌的媒体预算。 2. 技术革命正在改变品牌对媒体代理商的需求，技术敏捷性而不是购买影响力成为客户的首要任务。 3. 大多数高级营销人员认为，与技术平台建立强有力的合作关系一直是品牌面临的主要问题。 4. 数据优化而不是媒体购买影响力，现在是最重要的因素，驱动媒体投资表现。 5. 61%的高级营销人员认为，传统的媒体代理商没有他们组织所需的科技专业知识。 6. 52%的品牌正在考虑将所有媒体投资能力内部化。 7. 74%的高级营销人员同意，信任和透明度已成为他们媒体投资决策中的一个重要因素。 8. 91%的高级营销人员同意，为了最大化投资回报和保护他们的商业利益，他们的品牌将需要更多的技术专业知识。 综上所述，媒体投资正在经历一场变革，品牌越来越重视与技术平台的关系，以及代理商的数据和技术专业知识。同时，品牌也在寻求更多的内部控制和透明度。
品牌如何看待与技术巨头的合作？ 品牌如何看待媒体代理商在技术方面的能力？ 品牌如何平衡内部团队与外部代理商在媒体投资中的角色？
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