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kepler：媒体投资演变报告（英文版）（14页）.pdf

上传人： X**** 编号：59766 2022-01-20 PDF PDF 14页 8.67MB

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81% 的媒体投资决策者同意“自动化将降低媒体代理网络规模和传统购买力的重要性”的调查结果进一步强调了态度的巨变，这表明营销人员希望代理机构投资于技术和技术专长。同样，当被问及哪些能力对未来的媒体代理合作伙伴来说很重要时，几乎普遍的选择是安全收集和优化第一方数据的能力 (93%)。代理能力是否落后品牌需求?大多数品牌营销人员 (65%) 认为“传统媒体机构不具备我的组织所需的技术专长来最大化我们的媒体投资”。同时，89% 的营销人员表示，强大的数据和技术工程能力对于选择未来的媒体代理合作伙伴非常重要。与此同时，61% 的明显多数人表示，“媒体代理人才和运营模式的发展速度不够快，无法提供我的组织所需的支持和服务”。

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报告速读

根据报告的内容，本文主要讨论了媒体投资在21世纪的发展趋势和品牌与代理商之间的关系。主要观点包括： 1. 媒体投资在过去20年中经历了巨大的增长，现在主导了品牌的媒体预算。 2. 技术革命正在改变品牌对媒体代理商的需求，技术敏捷性而不是购买影响力成为客户的首要任务。 3. 大多数高级营销人员认为，与技术平台建立强有力的合作关系一直是品牌面临的主要问题。 4. 数据优化而不是媒体购买影响力，现在是最重要的因素，驱动媒体投资表现。 5. 61%的高级营销人员认为，传统的媒体代理商没有他们组织所需的科技专业知识。 6. 52%的品牌正在考虑将所有媒体投资能力内部化。 7. 74%的高级营销人员同意，信任和透明度已成为他们媒体投资决策中的一个重要因素。 8. 91%的高级营销人员同意，为了最大化投资回报和保护他们的商业利益，他们的品牌将需要更多的技术专业知识。综上所述，媒体投资正在经历一场变革，品牌越来越重视与技术平台的关系，以及代理商的数据和技术专业知识。同时，品牌也在寻求更多的内部控制和透明度。