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kepler：媒体投资演变报告（英文版）（14页）.pdf

编号：59766

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kepler：媒体投资演变报告（英文版）（14页）.pdf

81% 的媒体投资决策者同意“自动化将降低媒体代理网络规模和传统购买力的重要性”的调查结果进一步强调了态度的巨变，这表明营销人员希望代理机构投资于技术和技术专长。同样，当被问及哪些能力对未来的媒体代理合作伙伴来说很重要时，几乎普遍的选择是安全收集和优化第一方数据的能力 (93%)。代理能力是否落后品牌需求?大多数品牌营销人员 (65%) 认为“传统媒体机构不具备我的组织所需的技术专长来最大化我们的媒体投资”。同时，89% 的营销人员表示，强大的数据和技术工程能力对于选择未来的媒体代理合作伙伴非常重要。与此同时，61% 的明显多数人表示，“媒体代理人才和运营模式的发展速度不够快，无法提供我的组织所需的支持和服务”。

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