巨量算数：传媒互联网行业95后短视频冲浪与消费图鉴2021：进击的新势力（78页）.pdf

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1、抖音美好奇妙日与夜项目是抖音S级IP项目,大量优质内容创报在一起,无识别结果-分享新的表达方式、新的传播价值，并通过创作者的故事分享、专家对话、粉丝宣动等环节，带动更多用户在抖音平台分享有用知识，传播正能量故事。从"跨屏"到"融屏"的独特互动形式、从"明星盛会"到"星素同台"的晚会内核，从"传统vo流行"到"流行赋能传统"的文化传承，抖音美好奇妙夜一直力求在不断革新中勇攀高峰。95后作为抖音主力群体，从创作者参与到用户观看的参与量级非常高。2021，持续践行与品牌共生共营共成

2、长理念，不断探索品牌内容营销新可能，以打造品牌营销新机遇为目标，对营销场景多元适配，全面实现了内容IP的综合营销价值。抖音美好奇妙夜和抖inCity城市美好生活节是抖音重磅打造的大型IP,在过去几年也帮助品牌影响力实现突破。2021,抖 in city依托矩阵级资源优势，聚焦城市“红人”内容,以"城市正当红"为主题,解读城市综合能力，以年轻人喜欢的方式，深度渗透城市用户生活,以更加灵活的品牌合作模式，强化后链路布局，提升了品牌在城市营销的创新。建立社交型内容营销玩法,用创新和高互动性的PGC内容“造梗”,由官方下场创造话题，将品牌或产品变身为内容，激发95后对内容创作热情并

3、进行二次创作。在创作和传播的过程中满足他们的社交需求，助力品牌内容在95后人群中产生传播裂变效应。同时大V和达人的入场可以进一步提高活动热度，并且垂类达人的加入可以起到稳定话题的作用,让用户的注意力围绕在品牌或产品本身。依托大数据能力精准锁定年轻的圈层人群,聚焦不同圈层的内容兴趣和消费动机,用不同圈层的专属语言与用户沟通,发起不同圈层.联动、联名等活动,促进多个圈层之间的交流和融合,达到圈层之间共同受益并协力推动活动或者P破圈。营销策略游戏和电影是9后关注度前三的类型,最强蜗牛手游联合电影唐人街探案在抖音平台推出了联动活动,主要瞄准了手游圈和电影圈的两类用户，希望打破这两个完全不同圈子的壁垒实现IP携手破圈,最后实现游戏和电影两者互利互惠。奔驰AMG A35重点瞄准了抖音上的年轻人,用音乐和MV这类年轻人喜欢的方式,融合社交和内容的多种创新玩法，达到PGC、uGC、IGC 共同推进的“企业+用户+达人”一起互动。三管齐下在短时间内引爆话题讨论，这种快速高效的传播方式是线下无法比拟的。