36氪研究院：《2021中国新锐品牌发展研究》小家电及智能家居硬件报告（49页）.pdf

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1、极光大数据Z世代宅人研究报告显示，近5成Z世代是“宅”人群。据36氪研究院2020年智能家居行业研究报告，宅家时期使消费者对居家生活的品质有了更高要求，各类小家电产品的便捷性和无接触的交互方式在当今优势凸显。在此背景下，年轻一代开始有意识地根据自身需求选择合适的小家电产品，力求提升生活质量与幸福感。根据巨量算数小家电消费者调研数据，如今年轻人(18-30岁)在诸多小家电品类中更关注厨房及生活类小家电。18-23岁受访者中，有50.5%关注厨房类小家电，44.7%关注生活类小家电。24-30岁受访者中，关注厨房类和生活类小家电的人数都在一半以上。生活类小家电中，最受关注的是清洁类单品，约64.2

2、%的受访者表示想购买扫地机器人，约42.1%的受访者想购买吸尘器。巨量算数的小家电兴趣人群画像数据也侧面证实了年轻人对厨房及生活类小家电的关注。按年龄层划分的厨房类小家电兴趣人群中，24-30岁人群TGI*指数排名第二，高达110。生活类小家电兴趣人群中，24-30岁人群TGI指数为109，在各年龄段人群中排名第一，远超平均水平。厨房小家电兴趣用户高偏好度的兴趣关键词简单明了，多为“破壁机”、 “烤箱”等产品名称，此外也包括“食谱”、“膳食纤维” 、“和面”、 “益生菌”等。由此不难看出这些关注厨房类小家电的年轻人们在挑选厨具的同时，也同样注重饮食健康。生活小家电兴趣用户高偏好度的兴趣关键词包

3、括“持股”、“私募”、“停牌”、“换手率”等，这或许说明关注生活类小家电的年轻人们也热爱钻研理财方式。此外，“极简”、“诗歌”、“美学”等关键词则说明这些年轻人们对生活方式与生活情趣也有一番自己的理解。中国老龄产业发展报告指出，2050年，我国老年人口的消费潜力将从4万亿增长到106万亿元左右，占GDP的比例将增长至33%，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。银发族在购买小家电产品时，除了安全性、便捷性等因素外，对产品功能也有更多差异化的需求。相比于年轻人，银发族更需要具有健康养生功能的小家电产品。以Z世代为代表的年轻人群体中还在流行“保温杯里泡枸杞”式的古法养生，而这届银发族已经用上了养生类

4、个人护理小家电。根据巨量算数小家电消费者调研数据，个人护理小家电在银发族中受关注度提升，近六成银发族购买过这类小家电。其中，养生类产品最受欢迎，约49.02%的银发族表示按摩仪为其最想购买的个人护理小家电。根据巨量算数小家电消费者调研数据，智能家居硬件产品在新锐白领人群中备受关注。尤其是月收入在10-15k区间的人群中，有超过五成受访者表示更关注智能家居硬件产品。智能家居硬件兴趣人群TGI指数则与城市线级呈现显著相关性，三线以上城市兴趣人群TGI指数均在100以上。高偏好度兴趣关键词除品牌名称外，还包括“虚拟折叠屏”、“开发者”、“时事”、“源代码”等，这表示智能家居硬件关注者通常也会对技术的迭代创新有所了解。智能家居硬件产品的普及代表着人们越发多元化的个性需求得到满足，其中智能马桶堪称典型代表。据奥维云网预测，2021年智能座便器销售量可达278.7万台，同比增长36.1%。巨量算数小家电消费者调研数据则表明，收入越高的群体，对智能马桶关注度越高。