腾讯营销洞察&36氪：2023年中国智能硬件行业发展与投资报告（37页）.pdf

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1、12报告摘要案例分析公司相关研究报告技术、需求、资本等要素驱动，我国智能硬件行业前景广阔，智能机器人等细分领域潜力巨大两大维度、六大关键因子是智能硬件行业投资核心逻辑，全域经营成品牌价值增益重要引擎36Kr-2022 年中国移动游戏 IP 营销研究报告-（2022.06）36Kr-2022 年技术赋能 DTC 营销研究报告-（2022.04）36Kr-2021 年中国机器人行业研究报告-（2021.12）36Kr-2021 年中国新一代信息技术创投生态行业研究报告-（2021.11）影石 Insta360FITURE一方面，随着 5G、云计算、人工智能等数字技术按下“快进键”，智能硬件将朝着感

2、知更灵敏、交互更智能方向不断发展。另一方面，随着我国居民消费能力不断提高，其对智能化、品质化、个性化等需求进一步提升，带动智能硬件产品向着高端化、多元化方向演进。此外，2021 年以来，智能硬件领域投资不断升温，全年投资案例数和投资金额分别较 2020 年提升 93.7 和 224.8 个百分点，资本已成为推动智能硬件行业高速发展的核心引擎。从细分领域看，智能机器人是智能硬件领域最热门投资方向，影音娱乐类单笔项目“吸金”能力最强。当前，智能硬件市场竞争不断深化，智能硬件厂商需要强化“内生外引”战略，分阶段、分层次构筑以战略、资源、经营、圈层影响、私域留存和潜客转化等能力为主的竞争壁垒，获取长期

3、竞争优势和稳定超额利润，吸引资本加码布局。一方面，企业深挖自身潜力，充分发挥企业内生关键力量作用，以综合性战略布局、多元化资源供给和数字化经营模式，打造“内生”优势。另一方面，建设与维护用户资产对智能硬件品牌至关重要，全域经营成为提升“外引力”突破口。“外引力”构筑路径从公域布局、私域的搭建和运营等方向切入。具备公私域联动能力的第三方服务商，能有效帮助品牌建设用户资产，逐步夯实品牌护城河，对吸引投资人关注并进而获取投资大有裨益。全景影像品牌家庭科技健身品牌3目录目录catalogue智能硬件行业概述定义及研究范畴市场规模发展趋势资本市场观察智能硬件行业投资逻辑投资关键因子内生维度投资关键因子分

4、析外引维度投资关键因子分析投资逻辑总结典型案例分析010203影石Insta360案例分析FITURE案例分析0 10203050607081314192931334智能硬件行业概述定义及研究范畴市场规模发展趋势资本市场观察015智能硬件具备联网、感知交互、后台支撑服务等功能，产品类别丰富多样智能硬件产业创新发展专项行动（2016-2018）（工信部联电子 2016302 号）提出，在手机、电视等终端产品实现智能化之后，新一代信息技术正加速与个人穿戴、交通出行、医疗健康、生产制造等领域融合。国家标准 GB/T38319-2019 将智能硬件定义为具备感知、联网、人机交互和后台支撑服务等功能的设

5、备总称。综合上述分析，本报告重点研究：除手机、电视外，应用于个人穿戴、养老陪伴、教育娱乐、运动健康等场景的具备联网、感知交互、后台支撑服务等功能的新兴互联网终端产品。除手机、电视外，应用于个人穿戴、养老陪伴、教育娱乐、运动健康等场景，具备联网、感知交互、后台支撑服务等功能的新兴互联网终端产品。图示：智能硬件定义*图示：智能硬件产品分类（圈出部分为重点类目，其他智能硬件非本报告关键）*资料来源：36 氪研究院根据公开资料整理感知、联网、人机交互、后台支撑服务信息采集与处理、连接能力、智能感知交互、大数据服务本报告国标 GB/T38319-2019智能硬件产业创新发展专项行动（2016-2018）

6、智能可穿戴设备智能手表、智能手环、智能耳机、智能眼镜、VR/AR 头显等四足机器人、陪伴机器人、接待机器人等学习机、点读笔、早教机、智能作业灯、学生平板、错题打印机等智能音箱、全景相机、智能投影仪等智能健身镜、智能动感单车、智能跑步机、智能力量器械等智能无人机、智能家居、智能车载设备等智能机器人智能教育硬件智能娱乐硬件运动健康类智能硬件其他智能硬件6中国智能硬件市场规模保持稳步增长，智能穿戴设备份额占比进一步扩大我国智能硬件市场规模保持较快增长。根据赛迪数据，2018年，中国智能硬件市场规模为3834.2亿元，预计到 2022 年，市场规模将达到 9300 亿元，2018-2022 年 GAG