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快手：2020快手K12教育培训行业数据价值报告（27页）.pdf

上传人： 半声 编号：52210 2020-12-01 27页 1.11MB

该报告所属合集： 2026年K12教育报告合集
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小学家长在各科目在首次学习的年级关注度最高，之后持续下降;数学从四年级开始关注度不降反升，成为最受关注的科目。初中家长在语数英三门主科的关注度超60%，其中仅数学占比就高达33.1%;各科目依然在首次学习的年级关注度最高，之后持续下降。由于高考对全年级知识点的覆盖，高中的年级特征不明显高中家长对主科语数英的关注度依然最高，对理科的关注度高于文科。男性家长在高中阶段的K12关注度高于初中与小学阶段;在以逻辑和计算为核心的科目中，男性家长关注度高于其他以理解和记忆为核心的科目。高线城市家长对数学、英语、物理的关注度更高新线家长则表现出对所有文科科目及化学生物的高关注度。除了所有家长都最关注的娱乐外，小学家长在美食、穿搭、亲子等家庭相关内容上有更高关注倾向;初高中家长则更关心生活、游戏、二次元、运动、颜值等个人爱好。

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本文主要分析了快手平台上K12教育内容的相关数据。关键点如下： 1. 快手K12人群持续增长，覆盖海量学生家长，其中48.4%有精准的子女K12培训需求； 2. K12内容及创作者数据周期：用户基本画像及搜索量数据提取自2020年1-11月，其他对比分析数据提取自2020年6-11月近半年数据； 3. 快手K12人群年龄分布：以女性（63.0%）、80后（51.7%）为主； 4. 城市线级分布：一线城市K12人群占比29.10%，新一线城市占比48.20%，二线城市占比13.80%，三线城市占比8.90%，四线城市及以上占比21.60%； 5. K12家长消费能力强，2020年1-11月快手K12人群人均消费增长66.8%，较全量用户人均消费高11%； 6. 内容关注洞察：家长愈发倾向主动获取K12相关内容，搜索成为主要方式之一；小学家长占比高、消费力更强，高线城市及初中家长增速快；男性与高线城市家长更关注理科，女性更关注文科； 7. 创作者现状分析：快手汇聚众多K12创作者，教学经验丰富的80后最为活跃；K12内容质量高，创作者粉丝活跃度及黏性持续提升。
"K12教育内容在快手上的发展趋势如何？" "快手K12创作者的性别分布和教学经验情况如何？" "家长在晚上观看K12内容的比例是多少？"
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