FACEBOOK GAMING：2021年游戏营销洞察（24页）.pdf

上传人：栗****苦

编号：49627

2021-08-20

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新老手游玩家有何共同之处全球有 25 亿游戏玩家，涵盖兴趣、行为和特点各异的众多人群。但我们经过调研发现，新玩家与现有玩家之间存在着一些值得关注的相似之处。此外，我们的调研还重点分析了地区差异，尤其是各地玩家为手游氪金的理由有何不同。新老玩家玩游戏的动机相似纵观所有市场，新玩家与现有玩家玩手游的动机都差不多。缓解压力、打发时间以及获得成就感一直都是玩家玩手游的前三大动机，这点在我们 2020 年发布的成就伟大：游戏类别洞察报告中已有揭示。可以理解的是，在疫情期间，空闲时间增多成为新玩家开始玩游戏的主要原因(受访者占比达 41%)。其他原因还包括寻找解压方式(受访者占比达 16%)，以及“入坑”非常轻松简单(受访者占比达 11%)。玩家玩手游的动机氪金习惯在市场间的差异超过新老玩家间的差异在所有市场中，新玩家在新冠疫情刚暴发后氪金玩手游的比例显著高于现有玩家。不仅如此，新玩家每月在手游上的氪金额也要比现有玩家多。不过，在分析玩家氪金理由时，我们发现，不同市场间的差异要比新老玩家间的差异更大，其中有些还与游戏类别有关。在美国和英国，玩家尤其愿意付费移除广告。而在韩国和德国，很多玩家则表示愿意通过付费跳过等待或难关(这在益智游戏中更为普遍)。

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