艺恩：2021中国电竞行业趋势报告（24页）.pdf

上传人：栗****苦

编号：48874

2021-08-12

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1、商业价值：电竞商业化收入来源渐趋多样化商业赞助：精细化合作，提高赛事商业化价值空间n 电竞品牌商业合作方面，品牌不断拓展合作方式，在赛事流量曝光之外开始探寻行业内商业价值的深层转化途径，开展精细化合作。如OPPO推出英雄联盟 S10 非官方 MV，高度契合粉丝调性，受到全网热捧以及高度好评。n 赛事合作不断走向精细化，为赛事商业化提供了更多可能和想象空间。2、IP生态价值：游戏+赛事+影音头部IP衍生内容宇宙提升电竞增量n 头部游戏IP背靠游戏本身，开发出衍生游戏内容，占领更多游戏细分市场，助推原有赛事升级为成熟赛事体系，提升电竞产业增量。n 如英雄联盟开发自走棋游戏，卡牌游戏以及回合制手游，各游戏又各自推出赛事，整个IP生态价值不断提高。n 在游戏和赛事之外，文学、漫画、动画、音乐等形式都有所拓展，企图打造全方位的衍生内容宇宙，极大丰富IP外延价值。3、俱乐部生态价值：电竞俱乐部“IP化”，开拓私域流量实现多元化营收n 电竞俱乐部们正探索将公域的赛事粉丝，运营为私域的俱乐部流量资产，并通过社区运营等方式实现用户留存。n 打造俱乐部品牌IP，通过“粉丝经济”实现营收变现，以降低对赛事奖金、赞助收入的依赖。n 国内一些俱乐部，如RNG，IG，FPX等，均在以多种途径尝试打造俱乐部IP，实现俱乐部的多元化营收。

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