阿里研究院：2021棉柔巾品类趋势洞察（35页）.pdf

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编号：45997

2021-07-20

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1、纯棉和干湿两用分别是美妆和母婴场景中最核心的材质概念，随着消费者对于安心、舒适诉求的提升，市场中涌现出更多样的概念作为产品沟通，干湿两用、加大加厚、植物纤维等产品概念消费热度上升。纯棉、干湿两用、加大加厚等产品的人群偏好差异并不突出，资深中产和都市银发对本色和竹纤维材质产品较为偏好，Z世代和小镇老年对植物纤维产品偏好度较高抽取式棉柔巾贡献整体市场约七成的消费，其次是卷筒式产品，同时，便携式小包装市场并非“小而美”。从产品增长潜力来看，美妆场景中抽取式和卷筒式都非常具潜力，母婴场景中也是抽取式产品更胜一筹。抽取式棉柔巾在美妆场景中更值得关注Z世代，母婴场景中小镇青年和都市蓝领对抽取式产品偏好度更

2、高2020 线上抽取式棉柔巾在母婴场景中各策略人群消费分布抽取式整体母婴2020 线上抽取式棉柔巾在美妆场景中各策略人群消费分布抽取式整体美妆抽取式棉柔巾在美妆市场中最重要的消费人群是Z世代，其消费占比和消费偏好都较为突出。母婴场景中新锐白领和精致妈妈是消费占比最高的两群消费者，小镇青年、都市蓝领等人群对抽取式更为偏好。美妆场景中的珍珠纹和母婴场景中的平纹最具消费热度，AB双面和EF纹具潜力美妆场景中的珍珠纹和AB双面最具消费热度，而母婴场景中的平纹更具优势。美妆场景中需重点关注AB双面的成长空间，EF纹目前体量不大，但是增速较快也值得关注。棉柔巾使用场景再度拓宽，可二次使用成为产品与消费者的一种沟通方式“可二次使用”的棉柔巾产品数量仅占不到三成，贡献五成左右的市场消费，相对而言更有消费热度。美妆场景中“可二次使用”的棉柔巾消费占比高于母婴场景，母婴场景的消费占比近三年在稳步提升。

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