2-2增长技术之智能投放.pdf

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1、增长技术智能投放 吴超 目录1：增长与增长中台 目录2：投放系统与策略 目录3：平台业务架构 目录1：增长与增长中台 增长与增长中台 增长APP(20+) APP1 APP2 APP3 APP4 多渠道流量 AMS 头条 百度 厂商 素材规格出价策略 多人群策略 横板大图 竖版大图 横板三小图 横板小图 视频 量级优先，成本优化 成本限制，最大化量 ROI优先 时长成本 付费大R 付费中R 付费小R 激活/注册 时长/次留 承担多业务增长，跨渠道、多投放账号、出价策略、人群 增长与增长中台 n从增长中台看：采买流量大、多业务指标丰富、人群挖掘复杂。 背景 程序化批量投放 投放效率 量价、成本、

2、roi等多样性目标 多样性 用户价值分层，阶梯出价买量 人群 用户个性化素材 素材 增 长 投 放 对 比 传统投放 代理签单选渠道考核ROI 投放系统与策略 投放系统与策略 ad num CTR CV R LTV CPA 广告量级：和竞争对手拉开差距的关键 精细化管理广告：实时调整广告、 关停衰减广告，稳定广告整体ROI CTR 广告衰减曲线 流 量 利 用 率 广告量合格率 10010% 100020% 投放公式 投放系统与策略 投放系统 拉承一体化 投放RTA 素材 通过剪切板+设备指纹+动态打包能力，集成SDK，提 供拉承接一体的方案,。具备拉新、拉活等场景有效数 据追踪能力，提升推广

3、的转化率。 DPA 覆盖视频、图文全屏类的素材生产平台，通过标签化 的素材池对接投放引擎自动上线更新。 基于投放策略模型和投放效果数据，建立工业化自动 化投放链路，搭建自动投放引擎和效果规则引擎，双 重引擎中台助力客户高效高质增长。 实时数据回流前置判断用户广告投放，帮助广告主根 据实时的自有数据起到精准的前置判断决策； 广告主根据积累的用户数据以及用户模型，动态识别 用户营销价值 构造了一整套的自动化、千人千面的广告投放链路， 支持每天千万级别的用户实时更新、千级素材自动化 筛选、审核与上线机制 自动化投放链路、素材生成平台、人群策略与多种投放形态 自动化投放 rta策略 拉承一体 DPA策略 素材支持 投放系统与策略-投放系统 例行投放 AMS 百度 快手 投放任务 广告 平台 投放系统 素材优选 流量&人群 出价策略 扩展复制 头条 数据 投放时 l 投放效率 l 合格率 投放系统与