1-5网易大数据用户画像实践.pdf

1、网易大数据用户画像实践 张长江 大数据介绍 01 02 03 用户画像中心 应用案例介绍 数据总览 亿级+ 可触达同人 1000+ 标签沉淀 亿级 账号日活 70+% 优质用户平均标签覆盖率 游戏、教育、电商、泛娱乐等 多行业产品线 参与人、流量域、位置域、关系域、 广告域、营销域、风控域等 主题解决方案 网易产品线丰富，多角度描述用户 覆盖用户娱乐、电商购物、教育、新闻资讯、通讯等各个方面，且APP活跃度高，覆盖用户面广，积累了多维度用 户行为数据，旨在通过集团数据资产构建全域用户画像，目前已服务于域内众多业务场景，并达成战略性合作关系 通讯 新闻资讯 用户娱乐 电商购物 智能ID映射 id

2、fa imei Phone email musicid yanxuanid oaid 全链路数据中台产品矩阵 业务前台 数据中台 业务前台 智能分析 自助查询系统 数据研发平台 数据集成工具 数据标准体系建设 应用数据层（ADS） 公共明细DWD 数据集成工具 公共汇总DWS 指 标 系 统 数据治理平台 数据质量中心 数据资产管理 数据地图数据学源 标签系统用户画像数字化运营 数字化管理数字化供应链 数据平台大数据基础设施（计算和存储平台） 数据源数据库埋点采集服务器日志爬虫数据 大数据介绍 01 02 03 用户画像中心 应用案例介绍 数据架构 数据规范 指标定义 标签定义 名词术语 表命

3、名 模型设计 任务调度 数据测试 数据开发 数据调研 云音乐新闻严选邮件帐号中心支付LOFTER云课堂外部数据 关系库 同机网络同人网络 社交关系 主题域 地域数据关键词 广告数据知识库 公共数据中心 用户画像中心 用户标签 基础标签行为标签 偏好标签预测标签 明细宽表层-面向业务过程建模 事务性事实表周期性事实表累积性事实表 汇总宽表层-面向业务主题建模 粗粒度聚集表主题事实表主题域汇总表 数据管理 资产分析 资产管理 资产优化 数据质量 数据安全 数据监控 数据运维 增长运营推荐搜索广告变现营销系统用户反欺诈内容运营其他 整合全域数据，建设数据资产，助力集团各业务应用数据精准高效低成本（将集团数据收好，盘好，用好） 用户画像构建流程 依托网易大数据中台能力，搭建起完善的数仓体系，可快速实现数据层面融合，经多年摸索，形成完善 的用户画像研发体系，且通过网易易数产品矩阵，为网易域内业务提供