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子初&途牛:2018年孕期旅行调查白皮书(16页).pdf

  • 上传人:菜**
  • 文档编号:26688
  • 上传时间:2020-03-22
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    途牛 2018 孕期 旅行 调查 白皮书 16
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    1、导读 “孕期旅行”对中国孕妈来说并不是一件容易的事,一些内在(认知等)和 外在(家庭生活等)的因素影响,打消了很多孕妈渴望“出行”的念头。但随着 90 后、95 后逐渐成为当前中国新妈妈的主要人群,孕育方式,孕育观,孕期消 费观念都在发生不同程度的变化。 近期,中国领先的母婴品牌子初与中国专业的休闲旅游预订平台途牛,联合 发布了中国首部2018 孕期旅行白皮书 (以下简称“白皮书” ) 。报告显示,已 孕女性对于孕期旅行意愿比例高达 81.80%,而仅有 36.34%的受访者在孕期安 排过旅行。而无论去不去旅行,原因都是多种多样的。 本报告中,子初品牌将对中国妈妈&准妈妈对于孕期旅行的意愿、担。

    2、忧、困 扰、选择、偏好以及现有措施对孕妇出行的支持情况等方向进行分析,呈现中国 新妈妈&准妈妈在新生活观念、新消费方式的影响下对孕期旅行的态度和需求。 方法论说明 数据来源:全国范围内问卷收集、子初与途牛相关运营数据 研究方法:问卷调查 研究对象:备孕、孕期中、产后女性 调研时间:2018 年 9-10 月 成功样本量:13022 孕期旅行调研人群属性 受访者对孕期旅行的意愿 1、不同孕育状态的人群,对孕期旅行的意愿程度有所不同 已孕女性对孕期旅行意愿比例高达 81.80%,孕期生活无聊、孕期时间相较 平时时间多是她们选择孕期旅行的内在动力。 而待孕女性能够接受孕期旅行的仅 有 38.10%,。

    3、对孕期旅行意愿相对偏低。孕前孕后完全是两个不同的生活状态, 未孕女性对孕期相关知识不了解, 同时更无法深切感受到孕期女性的生活是差异 的来源。 2、受访者多数人对孕期旅行仍有顾虑 怀胎十月对于孕妈来说是备受呵护的时光,虽然有超过 80%的受访者有孕 期旅行意愿,但是据统计仅有 36.34%的受访者在这段时间内安排过旅行,她们 认为只要合理安排行程就不会对孕期产生影响, 一次美好的旅行或更有助于孕妇 和胎儿的身心健康。接近 70%不选择孕期出行的受访者主要担心的问题是会发 生孕期反应不适,或者身体无法支撑整个旅行。 3、没有亲人陪伴是受访者取消孕期旅行的主要原因 在不选择孕期旅行的受访者中,有 。

    4、64.68%的受访者认为“没有亲人陪伴” 是她们不选择孕期旅行的主要原因。在快节奏的工作生活中,亲人都在忙碌,无 法给与孕期女性充分的陪伴,孕期旅行更是一种可望不可求的选择。如果旅行公 司能够组织开设专门的孕期旅行项目,有专业医生和陪同人员,应该是一个不错 的选择。 父母长辈对孕期旅行的态度 1、一半以上家长同意孕期旅行,代沟观念影响不明显 受访者中,有 54.97%的家长认同孕期旅行的行为,有 20.42%的受访者可 以不通过父母,独立决定孕期旅行。现在很多新一代家庭的建立大多选择在工作 地,远离家乡,在宝宝出生前,父母不在身边的情况比较多,受访者相对来说比 较独立和自由。 2、在父母长辈中。

    5、孕期不宜出远门的观念影响深 在不赞同孕期旅行的家长中,51.85%的家长认为孕中不宜出门太远, 25.93%的家长会担心孕期旅行会引起孕妇身体不适。总体来说,该类绝大多数 家长是从保护孕妇观点角度上出发,拒绝孕期旅行的行为,孕期旅行的费用他们 不太关心。 选择孕期旅行的原因 孕期空闲,寄望旅行放松身心、防止抑郁、开展胎教 相对于平时工作繁忙,孕期时间相对宽裕。接近一半受访者会感觉生活空虚 无聊,16%的受访者心情压抑,有抑郁倾向。超过 80%的受访者觉得孕期旅行 可以放松身心,减缓孕期焦虑,且小数受访者认为,孕期旅行对于和谐夫妻关系 的构建,促进胎宝宝的发育有莫大的好处。有意思的是,没有受访者。

    6、认为孕期旅 行能增进婆媳关系,这也侧面印证了她们不希望与婆婆一同出行的原因。 孕期旅行最担心哪些问题 1、孕期旅行最担心人群拥挤,尤为关注疾病卫生和饮食安全问题 通过对众多妈妈关于孕期旅行担忧问题的数据分析,在孕期旅行中,担心人 群拥挤问题的孕妇或受访人数最多,占比 22.71%,其次是担心疾病卫生、饮食 安全问题, 占比达19.81%、 16.91%, 对酒店环境的担心最少, 人数占比为7.25%。 毋庸置疑,孕期出行安全问题是孕妈选择是否进行孕期旅行的最大顾虑,也 是孕妈家庭在选择旅行目的地和旅行项目的主要制约因素。因此,孕妈家庭在自 主规划孕期旅行路线或者旅游平台在推出孕妇旅行专线事需特。

    7、别注意, 尽量避开 人流量多的景区或者旅行出游高峰期,尽可能地选择环境优美、文明卫生的旅行 目的地。 关于孕期旅行伴侣的选择 最希望丈夫陪同出游,安全感相对匮乏 在孕期旅行伴侣的选择问题上, 90%以上的受访者希望与丈夫一同出游。 一 方面,男性陪同出游,某种程度上可以增强安全感;另一方面,丈夫陪同出游, 又可以增加夫妻间感情,便于旅途照顾孕妇。其次,约 5%的受访者选择与闺蜜 一起出游,超过了选择与自己的妈咪一起出游的比例(2.99%) ,无话不说的女 性伴侣可以让旅途更加有趣,同时也能在衣食住行各方面安排得更加妥帖。同时 也有少数受访者希望独自出游,来一次无拘无束的孕期旅行。值得一提的是,。

    8、有 少数受访者希望和妈妈外出旅游,却没有受访者希望和婆婆一同出行,这显然跟 中国传统的婆媳关系有关。 关于如何做孕期旅行前的准备 1、旅行前主动上网搜寻信息及向医生咨询确认出行可行性; 孕中期 13-17 周稳定期旅行成最多选择 70.16%的孕妇人群在出行前会通过网络、医生咨询孕期旅行的可能性。但 基于身体状况已经孕期旅行注意事项, 相较于孕早期和孕晚期孕妇在出行方面有 诸多不适因素,孕中期是出行相对安全的阶段。78.01%的孕妇最终选择在孕中 期 13-17 周胎像较为稳定时外出旅行。 2、受孕期身体变化影响,自驾、高铁成孕期出行交通首选 由于孕期身体变化的原因,孕妇易尿急、尿频、易疲劳、。

    9、易呕吐等现象,相 对较为平稳且可控性强的自驾方式则成孕期出行交通首选,而高铁则因速度快、 平稳、自带餐饮及洗手间等成为人们出行的第二选择。从数据来看,因航空公司 有针对孕妇人群的特殊照顾政策,有 16.23%的人群选择了飞机出行。 自驾:针对周边游或部门中长线旅途,孕妇群体更倾向于选择自驾作为主要 出行方式。 高铁:针对跨城市等中长线旅途,孕妇人群更倾向于选择便捷的高铁作为出 行方式。 飞机:主要集中于出国游等长线旅途。 火车:中国铁路的发展及搭乘体验的不断完善,也刺激人们在孕期出行时选 择火车出行。 其他(游轮、骑行等) :近年来游轮出行的方式颇为流行,受身体因素影响, 仅有 0.52%人群。

    10、选择游轮出行方式。 3、 “孕期也要美美哒! ”孕妇专用洗护用品位列行李榜单首位 通过对诸多孕妈行为大数据分析,即使怀孕也不能放弃对美的追求。在孕期 旅行特别准备物品中, 孕妇专用洗护产品高居榜首。 同时鉴于对孕期安全的考虑, 超半数的人也选择携带医生建议药品及相关产检资料,托腹带也位列榜单中,帮 助缓解孕妈在旅行期间的不适感。 4、对孕期出行关怀政策了解不多 虽然孕期出行有诸多不便,但在旅行的过程中仍能享受到很多的优待政策。 调研结果显示,38.22%的受访者知道有孕妇特殊标识,可享优待服务;也有 27.75%的受访者了解出行时可选择人工安检避免辐射对胎儿的伤害。 与此同时, 高达 24.0。

    11、8%的受访者对孕期出行关怀几乎没有了解。 对于孕期旅行目的地的选择 1、倾向于自己选择旅游目的地,最钟爱城市周边游 孕期特殊生理阶段,孕妈在选择旅行目的地上会有诸多考虑,因而在旅行目 的地的选择上,一半以上(50.79%)的孕妈倾向于自己选择旅行目的地,而借 助网上攻略推荐选择旅行目的地的孕妈人数占比达 20.94%,家人选择及朋友推 荐选择占比分别为 16.23%、8.38%,目前国内旅行公司关于孕妇旅行的产品很 少,因为旅行公司推荐选择目的地的占比最少仅为 3.66%,而且相比旅行公司 推荐, 自主选择旅行目的地更自由,可以根据自身需求及身体状况灵活规划旅行 路线。 同时,受孕期生理条件的。

    12、限制,选择跨国旅行的孕妈人数较少,占比仅在 10%左右, 而出于对出行安全及便捷性的考虑, 城市周边游也自然成为最主要的 孕期旅行方式,占比达到 53.73%。 2、离开城市喧嚣,享受度假村的休闲时光是首选 从周边游活动项目的选择来看,周边度假村占比最高,达 76.32%,而周边 爬山旅行项目仅占比 8.77%相比农家乐、爬山等其他周边游项目,度假村可以 为孕妈提供更舒适的居住、饮食及休闲娱乐环境,也避免了很多存在一定“危险 性”的活动,有助于孕妈舒缓身心,因此周边度假村成为孕期旅行出游首选。 3、孕期旅行城市 top 榜单,上海成最想去的孕期旅行城市 白皮书发布了孕妈最想去孕期旅行的十大城市。

    13、榜单,上海、北京、三亚、苏 州、杭州、厦门、成都、丽江、广州、大连、青岛等国内一二线城市及著名旅游 城市上榜。这些城市大多具备丰富的人文旅游资源和优美的自然环境资源,且交 通便利、医疗设施完善,孕妈出行的安全及便捷性更有保障,因而受到众多孕妈 家庭的青睐。 4、韩国、日本为孕期旅行出境游首选国家 在孕期旅行出境游的选择上,韩国、日本因地理位置、环境优势及购物消费 优惠政策,成为孕期旅行出境游最热门目的地,占比分别达 23.56%、20.42%; 欧洲、澳大利亚等地环境优美、旅游资源发达具备一定吸引力,但因地理位置相 比日韩较远而未能成为孕期旅行跨境游首选目的地。 5、90%以上孕妈期望旅行平台。

    14、推出孕妈专线 受传统的孕期不适合出游的观念影响,目前国内孕期旅行专线的产品很少, 但随着 90 后、95 后逐渐成为当前中国新妈妈的主要人群,孕产观念的改变,越 来越多的孕妇群体渴望孕期出行,因此超过 90%的孕妈都表示期待旅游平台能 推出孕妇旅游专线或孕妇特色旅游产品;还有接近 9%的孕妈处于观望状态,几 乎很少孕妈表示不期待。 孕期旅行的费用选择 1、请问你的家庭月收入是? 有 45.61%的受访者家庭月收入在 5000-10000 元,占比最多。而家庭月收 入在 20000 元以上的,仅占约 8%。孕后家庭开销增加,为孕期旅游活动预留 的资金有限,家庭的月收入一定程度上影响了孕期出游的可。

    15、能性。 2、你能接受孕期旅行费用区间是? 约 38%的受访者能接受 5000-10000 元的费用区间,占比最高。受访者对 于孕期旅行的意愿费用与家庭月收入成正比, 绝大多数家庭愿意在旅游上消费较 高的金额换取更优质的旅行体验。 孕期旅行最不满意哪些方面 1、旅行地选择不当,成孕期旅行最大遗憾 调研结果显示,旅行地没有选好,导致很多项目不能玩是孕期旅行中最遗憾 的事了。受孕期尿急、尿频的影响,旅行时找厕所是一件很崩溃、很困难的事; 旅行原本是享受美好时光,也有受访者表示由于旅行规划不合理、服务不好,导 游不顾及孕妇身体状况等情况,给旅途带来不愉快体验。 针对白皮书中对于孕妇对孕期出行的意愿、担忧、困扰、选择、偏好以及现 有措施对孕妇出行的支持情况等核心洞察,子初发布了孕妈“带球”旅行全攻 略,从出行时机、景点的选择乃至衣食住行等各方面作出指导,旨在引导国民 孕妈安全出行,享受高品质的孕期生活。 。

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