子初&途牛：2018年孕期旅行调查白皮书(16页).pdf

1、导读 “孕期旅行”对中国孕妈来说并不是一件容易的事，一些内在（认知等）和 外在（家庭生活等）的因素影响，打消了很多孕妈渴望“出行”的念头。但随着 90 后、95 后逐渐成为当前中国新妈妈的主要人群，孕育方式，孕育观，孕期消 费观念都在发生不同程度的变化。 近期，中国领先的母婴品牌子初与中国专业的休闲旅游预订平台途牛，联合 发布了中国首部2018 孕期旅行白皮书 （以下简称“白皮书” ） 。报告显示，已 孕女性对于孕期旅行意愿比例高达 81.80%，而仅有 36.34%的受访者在孕期安 排过旅行。而无论去不去旅行，原因都是多种多样的。 本报告中，子初品牌将对中国妈妈&准妈妈对于孕期旅行的意愿、担

2、忧、困 扰、选择、偏好以及现有措施对孕妇出行的支持情况等方向进行分析，呈现中国 新妈妈&准妈妈在新生活观念、新消费方式的影响下对孕期旅行的态度和需求。 方法论说明 数据来源：全国范围内问卷收集、子初与途牛相关运营数据 研究方法：问卷调查 研究对象：备孕、孕期中、产后女性 调研时间：2018 年 9-10 月 成功样本量：13022 孕期旅行调研人群属性 受访者对孕期旅行的意愿 1、不同孕育状态的人群，对孕期旅行的意愿程度有所不同 已孕女性对孕期旅行意愿比例高达 81.80%，孕期生活无聊、孕期时间相较 平时时间多是她们选择孕期旅行的内在动力。 而待孕女性能够接受孕期旅行的仅 有 38.10%，

3、对孕期旅行意愿相对偏低。孕前孕后完全是两个不同的生活状态， 未孕女性对孕期相关知识不了解， 同时更无法深切感受到孕期女性的生活是差异 的来源。 2、受访者多数人对孕期旅行仍有顾虑 怀胎十月对于孕妈来说是备受呵护的时光，虽然有超过 80%的受访者有孕 期旅行意愿，但是据统计仅有 36.34%的受访者在这段时间内安排过旅行，她们 认为只要合理安排行程就不会对孕期产生影响， 一次美好的旅行或更有助于孕妇 和胎儿的身心健康。接近 70%不选择孕期出行的受访者主要担心的问题是会发 生孕期反应不适，或者身体无法支撑整个旅行。 3、没有亲人陪伴是受访者取消孕期旅行的主要原因 在不选择孕期旅行的受访者中，有

4、64.68%的受访者认为“没有亲人陪伴” 是她们不选择孕期旅行的主要原因。在快节奏的工作生活中，亲人都在忙碌，无 法给与孕期女性充分的陪伴，孕期旅行更是一种可望不可求的选择。如果旅行公 司能够组织开设专门的孕期旅行项目，有专业医生和陪同人员，应该是一个不错 的选择。 父母长辈对孕期旅行的态度 1、一半以上家长同意孕期旅行，代沟观念影响不明显 受访者中，有 54.97%的家长认同孕期旅行的行为，有 20.42%的受访者可 以不通过父母，独立决定孕期旅行。现在很多新一代家庭的建立大多选择在工作 地，远离家乡，在宝宝出生前，父母不在身边的情况比较多，受访者相对来说比 较独立和自由。 2、在父母长辈中

5、孕期不宜出远门的观念影响深 在不赞同孕期旅行的家长中，51.85%的家长认为孕中不宜出门太远， 25.93%的家长会担心孕期旅行会引起孕妇身体不适。总体来说，该类绝大多数 家长是从保护孕妇观点角度上出发，拒绝孕期旅行的行为，孕期旅行的费用他们 不太关心。 选择孕期旅行的原因 孕期空闲，寄望旅行放松身心、防止抑郁、开展胎教 相对于平时工作繁忙，孕期时间相对宽裕。接近一半受访者会感觉生活空虚 无聊，16%的受访者心情压抑，有抑郁倾向。超过 80%的受访者觉得孕期旅行 可以放松身心，减缓孕期焦虑，且小数受访者认为，孕期旅行对于和谐夫妻关系 的构建，促进胎宝宝的发育有莫大的好处。有意思的是，没有受访者

6、认为孕期旅 行能增进婆媳关系，这也侧面印证了她们不希望与婆婆一同出行的原因。 孕期旅行最担心哪些问题 1、孕期旅行最担心人群拥挤，尤为关注疾病卫生和饮食安全问题 通过对众多妈妈关于孕期旅行担忧问题的数据分析，在孕期旅行中，担心人 群拥挤问题的孕妇或受访人数最多，占比 22.71%，其次是担心疾病卫生、饮食 安全问题， 占比达19.81%、 16.91%， 对酒店环境的担心最少， 人数占比为7.25%。 毋庸置疑，孕期出行安全问题是孕妈选择是否进行孕期旅行的最大顾虑，也 是孕妈家庭在选择旅行目的地和旅行项目的主要制约因素。因此，孕妈家庭在自 主规划孕期旅行路线或者旅游平台在推出孕妇旅行专线事需特