TalkingData：2018年移动互联网行业报告(最终版)(95页).pdf

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1、1 2018移动互联网行业报告 2019/2/13 进击全域互联 掘金垂直场景 2 目录目录 CONTENTS 互联网人群兴趣特征&变化 - 03 01 02 智能终端市场分析&走势 - 15 03 互联网行业发展趋势&洞察 - 25 04 进击全域互联 掘金垂直场景 - 85 3 1 互联网人群兴趣特征&变化 人群行为偏好 人群兴趣特征 应用类型分布&走势 4 互联网人群习惯移动和OTT生活方式，二者形成全域流量生态体系 数据来源：移动终端数据来源于TalkingData，2018年12月；OTT终端数据来源于奥维互娱（AVC），2018年1-12月。 互联网人群 智能终端使用行为偏好 移动

2、终端OTT终端 占比 月度日均 移动端使用时长占比 款数 月度日均 APP活跃款数 比率 月度日均 OTT开机率 时长 月度日均 OTT每终端时长 37.7%24.2%5.020 以移动终端和OTT终端为代表的智能终端，正通过小屏和大屏在不同场景为用户提供多方位服务，尽可能满足用户工作和生活需要，一个全域互联时代悄然改变互联网生态。 5 娱乐、阅读、休闲和消费等网络服务充分渗透 数据来源：TalkingData，2018年12月。 注：以上应用仅为示例，不包括全部参与者，排名不分先后。 互联网人群 智能终端使用行为示意图 凌晨 娱乐 早间 阅读 午前 消费 晚间 消费 午后 休闲 午间 娱乐

3、深夜 娱乐 00:00 06:00 09:00 12:00 14:00 18:00 20:00 互联网+不仅成为产业发展的必经之路，也因此改善着人们在现实世界和网络空间的环境，推动人们在全域互联网中能够随时随地享受多元化、垂直化服务。 6 移动应用与产业和生活高度融合，互联网总体呈现稳定发展态势 数据来源：TalkingData，2017年1月-2018年12月。 注：渗透率是指统计周期内某类移动应用的活跃用户总量在全网所有活跃移动终端用户中的占比。报告下同。 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2017.01 0305070911 2018.01 0305070911 渗透率6

4、0% 移动工具 通讯社交 移动视频 音乐音频 网络购物 金融理财 出行服务 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 2017.01 0305070911 2018.01 0305070911 30%渗透率60% 手机游戏 新闻资讯 应用分发 电子阅读 学习教育 图片摄影 旅游服务 0% 10% 20% 30% 2017.01 0305070911 2018.01 0305070911 10%渗透率30% 餐饮服务 汽车服务 生活服务 智能硬件 人力资源 健康美容 0% 2% 4% 6% 2017.01 0305070911 2018.01 0305070911 渗透率50%）细

5、分行业变化趋势（2018.12 VS 2017.01） 短视频行业在近两年高速发展，形成全民参与短 视频制作和分享的浪潮，这不仅给人们的精神生 活创造了新的网络空间，也为人们增加了抒发情 感、展现才艺、分享知识的平台和机会。 9 团购行业充分挖掘社区服务，全网渗透率超过40% 数据来源：TalkingData，2017年1月和2018年12月。 全网渗透率（%） 变化趋势（%） 旅游综合预定平台 照相机 阅读平台 应用商店 休闲游戏 系统工具 微博/博客 团购 图片编辑美化 手机银行 社区社交 棋牌游戏 聚合视频 办公工具 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% -40%-30

6、%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%80% （20%渗透率50%）细分行业变化趋势（2018.12 VS 2017.01） 团购行业正在复兴，被拼团、砍价类社 交电商新模式注入发展新动力，并且推 动用户群体扩大至一、二线以外城市和 广大内陆地区，促进当地民众消费升级。 10 以“吃鸡”玩法为引领，射击游戏高速成长并奠定市场地位 数据来源：TalkingData，2017年1月和2018年12月。 全网渗透率（%） 变化趋势（%） 综合分类信息 早教辅导 游戏助手 音乐娱乐 射击游戏 教育工具 订餐 电台 导购 打车 垂直电商 策略游戏 K12教育 10% 12% 1